Warum Nachrichtenpublikum fragmentiert sind

Wenn Sie nicht im lokalen Fernsehen sind, existieren Sie nicht. Nicht zu einem großen Teil von Menschen.

Und wenn Sie nicht in Radio -Nachrichten sind, sind Sie für ein anderes Publikum unsichtbar, das Nachrichtenradio einschalt.

In der Öffentlichkeitsarbeit gab es immer eine Voreingenommenheit zu Zeitungen.

Es ist leicht zu erkennen, warum. Die meisten Fachleute begannen als Print -Reporter. Zeitungen sind auch greifbar. Sie können eine Geschichte in Ihren Händen halten. Sie können es mit einer Schere ausschneiden und Fotokopien herstellen oder einen Ausschnitt und eine Geschichte an Ihren Chef und Kollegen vorlegen.

Es ist viel schwieriger, einen Audioclip aus einer Radiogeschichte oder einem Videoclip eines Fernsehstücks zu erfassen. Stationen - insbesondere Radiosender - den ganzen Tag übertragen. Sie haben weder den Serverraum noch die kostenlose Arbeit, um jede Sekunde von Audio und Video zu speichern und zu archivieren.

Ich sage dies als ehemaliger Journalist mit Zeitungspapier, der durch meine Adern fließt. Und es ist wahr, dass Zeitungen in der Regel Geschichten brechen, die TV- und Radiosender dann abdecken. Es ist kein Geheimnis, dass Radio- und Fernsehproduzenten die Morgenzeitung lesen, wenn sie nach Dingen suchen, um die täglichen Sendungen zu füllen.

Publikumsfragmentierung

Das Problem ist, dass das Massenmedienpublikum geteilt ist. Fragmentiert. In den alten Tagen, wenn Sie eine Geschichte in eine große Zeitung haben - sagen Sie Die New York Times oder Die Washington Post - Und Walter Cronkite sprach 30 Sekunden lang über die CBS -Nachtnachrichten, nun, Sie waren golden. Jeder würde davon wissen.

Heute können die Menschen ihre Nachrichten auf tausend verschiedene Arten erhalten. Es gibt Hunderte von Kanälen im Kabel- und Internet -Radio. Sie können auf nahezu jede Zeitung zugreifen, die Sie online haben möchten. Der Tag, an dem die ganze Nation von der Arbeit nach Hause kam, die Zeitung las und den Fernseher um 6 p einschaltete.M. Um Walter Cronkite zu beobachten, sind diese Tage vorbei.

Wenn Sie mehr als ein Stück der Bevölkerung erreichen möchten, müssen Sie nicht nur Zeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und Internet eingehen.

Wo die Leute ihre Nachrichten bekommen

Die neue Studie des Pew Research Center darüber, an die sich Menschen für Nachrichten wenden.

Die Leute berichteten auch, dass sie mehrere Quellen überprüft haben. 99 % der Amerikaner gaben an, an einem typischen Tag die Nachrichten von mindestens einem der folgenden zu überprüften: im Fernsehen, im Radio, im Druck oder im Web.

TV ist dominant, 78 % der Amerikaner sagen, sie sehen sich lokale Fernsehnachrichten an und 73 % erhalten ihre Nachrichten aus Netzwerken oder Kabelnachrichtenkanälen.

Das Internet wächst; 61 % gaben an, die Nachrichten online überprüft zu haben. Radio (54 %) besiegten kaum lokale Zeitungen (50 %), und die nationalen Zeitungen kamen mit 17 %ein.

Es gibt auch einen großen Wechsel in Richtung sozialer Medien. Die Leute twittern und Facebook über Geschichten, und die Pew -Umfrage zeigte, dass Sie sie eher lesen, sie kommentieren oder selbst weiterleiten, wenn Sie eine Geschichte veröffentlichen, wenn Sie eine Geschichte veröffentlichen.

Was bedeutet dies

Der springende Punkt der Massenkommunikation erreicht die Massen. Sie könnten die Radio -Luftwellen dominieren, aber fast die Hälfte der Bevölkerung verpassen. Das gleiche gilt für Zeitungen.

Lokaler Fernseher sieht nach einer tollen Option aus und erreicht fast acht von zehn Menschen. Aber es ist zehnmal schwieriger, in den TV.

Das heutige Publikum ist so fragmentiert, dass jeder Plan, um die Abdeckung der Presse zu erhalten, alle diese Stützpunkte abdecken muss. Sie können nicht die gleichen Pressemitteilungen an jedes Medienunternehmen senden und es gut nennen. Eine Veröffentlichung, die für eine Zeitung die richtige Größe hat, ist viel zu lang, um im Radio zu lesen.

Fernsehen kann nicht mit einfachen Worten laufen. Sie wollen Bilder. Blickfang. Dieses Bedürfnis nach starken Bildern ist so groß, dass anstatt ihren Anker einfach zu sagen: "Es schneit in den Bergen" oder "Es gibt einen Sturm an der Küste". Lokale TV -Nachrichtensender schicken Reporter mit fünf Uhr morgens auf den Bergpässen am Morgen nach Bergpässen auf Live -Aufnahmen im Dunkeln machen und darüber sprechen, wie schneebedeckt es ist.

Oft bleibt dieser arme Reporter dort, im Schnee oder im Regen oder was auch immer er sein mag, für Live -Updates den ganzen Morgen und die Mittagsnachrichten. Das ist Widmung. Es liegt daran. Sie tragen Regen -Slicker mit dem Station -Logo, um sie davon abzuhalten, nass und kalt zu werden.

Um all diese unterschiedlichen Zielgruppen und Medienformen zu erreichen, konzentrieren Sie sich auf ihre unterschiedlichen Bedürfnisse.

Zeitungen brauchen Wörter und Fotos. Radio benötigt Live -Leute im Studio oder telefonisch und spricht über ein Problem. Fernsehsender benötigen starke Bilder, nicht über Köpfe sprechen.

Ein guter erster Schritt zu jedem Medienplan besteht darin, eine Liste zu erstellen. Was sind deine stärksten Worte?? Wer ist Ihre beste Stimme in diesem Thema?? Und welche Bilder würden die Geschichte im Fernsehen am besten erklären?