Was ist Retargeting??

Retargeting ist die Strategie, Werbung für Kunden auf externen Websites zu bedienen, die auf ihrer vorherigen Browserhistorie auf der Website des Unternehmens basieren. Dies ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Kunden wieder zu engagieren, die zuvor online mit Ihrer Marke interagiert haben.

Erfahren Sie, wie das Retargeting anhand eines Beispiels, den Typen und Vorteilen der Strategie und wie Sie sie zum Umwandeln von Website -Besuchen in Verkaufsumschüsse verwandeln können.

Was ist Retargeting??

Retargeting ist eine Online -Marketing -Strategie, bei der ein Unternehmen einen Kunden in einer sozialen Medien oder einer anderen externen Website für die Informationen, die der Kunde zuvor auf der eigenen Website des Unternehmens gesehen hat, Anzeigen bedient.

Das Ziel der meisten Retargeting-Kampagnen ist es, eine Persönlichkeit zu fordern, um eine Aktion zu ergreifen, die sie nicht als "Aufruf zum Handeln" bezeichnet haben."

Wie das Retargeting funktioniert

Sie haben wahrscheinlich in der Vergangenheit das Retargeting erlebt, als Sie im Internet stöberten. Wenn Sie eine Website besuchen und sich ein Produkt oder eine Dienstleistung ansehen und dann feststellen.

Hier ist, was hinter den Kulissen passiert, wenn Sie diese Anzeigen sehen:

1. Ein Unternehmen setzt einen Ausschnitt mit Tracking -Code auf, das als Retargeting -Pixel auf seiner Website bezeichnet wird.
2. Jedes Mal, wenn ein Kunde auf der Website eine Produkt- oder Serviceseite besucht. Diese Informationen werden Teil eines Kundenprofils, das von einem von dem Unternehmen verwendeten Anzeigenetzwerk aufbewahrt und über einen Cookie im Browser des Kunden verfolgt wird.
3. Wenn die Person eine andere Website besucht (z. B. eine E-Mail, eine soziale Medienanwendung oder eine andere Website mit speziellen Werbung), teilt das Cookie der netzwerkartigen Facebook-Anzeigen von Werbefaktoren mit, dass die Person die Website des Unternehmens besucht und bestimmte Produkte oder Dienstleistungen angesehen hat.
4. Das Anzeigenetzwerk bedient Anzeigen für den Kunden, der im Großen und Ganzen für das Unternehmen anwendbar ist oder bestimmte Produkte oder Dienstleistungen widerspiegelt, die zuvor angezeigt wurden, wodurch die Retargeting -Kampagne durchgeführt wird.

Sie werden nie die genaue Identität der Person kennen, die Sie auszahlen.

Vorteile des Retargetierens

Retargeting ist aus mehreren Gründen eine wertvolle Online -Marketingstrategie:

• Es erinnert Kunden an vergessene Informationen: Ob generische oder produktspezifische, retargeting-Anzeigen stellen Ihr Unternehmen wieder vor die Kunden und erinnern sie an den Wert der Marke oder die Attraktivität bestimmter Produkte oder Dienstleistungen.
• Es steigert die Rückkehrbesuche auf Ihrer Website: Untersuchungen haben gezeigt, dass das Retargeting die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Kunde eine Business -Website überprüft, auch wenn die Anzeige selbst nicht mehr Informationen hat als der Kunde, der aus seinem ersten Besuch gewonnen hat.
• Es kann den Umsatz und die Einnahmen steigern: Jeder Rückkehrbesuch bietet eine weitere Möglichkeit, zu verkaufen und Einnahmen zu erzielen.
• Es kann Ihnen helfen, den Wettbewerb zu gewinnen: Retargeting reduziert die Reichweite der Anzeigen der Wettbewerber, indem sie die Anzeigen Ihres Unternehmens auf externen Websites bedienen.

Arten von Retargeting

Retargeted Strategien können wie folgt klassifiziert werden:

• Generisches Retargeting: Mit dieser Art von Retargeting werden Kunden generische Markenanzeigen angezeigt, wenn Sie externe Websites durchsuchen. Wenn Sie beispielsweise ein Reisebüro leiten, kann das Anzeigennetzwerk allgemeine Anzeigen für Ihre Marke mit einem Bild eines Reisebüros oder Urlaubsbildern bedienen.
• Dynamisches Retargeting: Unternehmen können auch Retargeting verwenden, um produktspezifische Anzeigen anzuzeigen. Zurück zum Beispiel für das Reisebüro -Beispiel sehen der Kunde Anzeigen für einen aktuellen Rabatt auf Flügen zu einem bestimmten Ort.

So entwerfen Sie eine Retargeting -Kampagne

Die Marketingkampagnen, die Sie über Retargeting durchführen, können so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten. Abhängig vom gewünschten Aufruf zum Handeln könnte eine Kampagne dazu fördern, eine bestimmte Webseite zu besuchen, eine E-Mail-Adresse über ein Opt-in-Formular anzugeben, ein Terminformular auszufüllen, ein Webinar zu buchen oder einen Kauf zu tätigen.

Wenn Sie Ihre Retargeting -Kampagne entwerfen, identifizieren Sie den Aufruf zum Handeln und entwickeln Sie dann eine Sequenz, um Interessenten für Ihr Ziel zu führen. Sie können Sequenzen erstellen, die genauso einfach sind wie ein Benutzer, der eine Produktseite besucht und dann Anzeigen für dieses Produkt oder so umfassend wie ein gesamter Verkaufstrichter oder eine mehrstufige Sequenz, die in einem Kauf gipfelt.

Beschäftigen. Untersuchungen haben gezeigt, dass Anzeigen in der ersten Woche, nachdem ein Kunde eine Website besucht hat, effektiver sind als in späteren Wochen angezeigt.Bitten Sie das Werbenetzwerk jedoch, die Häufigkeit zu begrenzen, mit der es eine Retargeting -Anzeige bedient.

Um ein Beispiel für eine komplexere Retargeting -Sequenz zu geben, müssen Benutzer einen Blog -Beitrag auf Ihrer Website besuchen, der sie dazu ermutigt, an einem bevorstehenden Webinar teilzunehmen. Sie registrieren sich jedoch nach diesem ersten Besuch nicht für das Webinar. Durch die Verwendung von Retargeting können Sie ihnen mehrere Anzeigen servieren, die das Webinar bewerben, während sie andere Websites und Social -Media -Netzwerke im Internet besuchen. In diesem Fall entwerfen Sie eine Retargeting -Sequenz, um Vertrauen aufzubauen und sie dazu zu bringen, sich für das Webinar zu registrieren. So kann die Retargeting -Strategie funktionieren:

1. Benutzer besuchen Ihren Blog -Beitrag über eine Online -Anzeige oder eine Suchmaschinenabfrage und erhalten Sie ein Pixel und das zugehörige Cookie auf ihrem Computer platziert.
2. Das Cookie für die spezifische Webseite des Artikels löst die AD -Sequenz aus.
3. An den Tagen eins bis vier nach dem Kunden, das Ihre Website besucht hat, servieren Sie die erste Anzeige: ein Video, das Ihre Marke kurz vorstellt und erklärt, was Sie tun.
4. Servieren Sie an den fünf bis acht Tagen nach dem Kundenbesuch eine zweite Anzeige: einen Link zu einem Artikel, der über die Vorteile des Webinars geht.
5. Zeigen Sie den Kunden an den Tagen neun bis 12 Uhr nach dem Besuch der Website eine dritte und letzte Anzeige: eine Einladung, sich dem Webinar anzuschließen.
6. Sobald der Benutzer sich dem Webinar anschließt, feuern Sie ein weiteres Pixel, das sie von der ersten Retargeting -Liste abhebt, und legt sie auf eine zweite Liste, die sie daran erinnert, an dem Webinar teilzunehmen.

Für komplexe Retargeting -Kampagnen sollten Sie professionelle Retargeting -Dienste in Betracht ziehen, mit denen Sie von Anfang bis Ende die gesamten Retargeting -Kampagnen basierend auf der Reise Ihres Kunden einrichten können.

Lohnt sich Retargeting?

Wenn Sie eine Online -Präsenz haben und organischen oder bezahlten Datenverkehr zu Ihren Web -Immobilien erhalten, sollten Sie Ihre Besucher, die Ihre Website verlassen.

Retargeting erinnert Ihre Benutzer daran, dass Sie existieren, nachdem sie Ihre Website verlassen haben, und können sie dazu veranlassen.

Die zentralen Thesen

• Retargeting ist eine Online -Marketingstrategie, bei der Kunden, die zuvor Ihre Website mit relevanten Anzeigen besucht haben.
• Unternehmen müssen Retargeting -Pixel auf ihre Website platzieren, um Kundenbrowsinginformationen zu erfassen, die in Benutzerprofilen von Anzeigennetzwerken aufbewahrt und mit Cookies verfolgt werden. Das Anzeigenetzwerk bedient dann relevante Anzeigen für Kunden, wenn sie im Web durchsuchen.
• Mit generischer Retargeting gelten die servierten Anzeigen im Großen und Ganzen für die Marke. Dynamische Retargeting-Anzeigen sind produkt- oder dienstleistungsspezifisch.
• Retargeting kann die Rückkehrbesuche sowie den Umsatz und den Umsatz steigern und es zu einem leistungsstarken Marketinginstrument für Online -Unternehmen machen.