Was ist Planogram (POG) -Merchandising??

Planogramm (POG) -Merchandising ist eine Strategie der Verwendung eines visuellen Planes, der als Planogramm bezeichnet wird.

Erfahren Sie mehr über Planogramme und wie sie im Einzelhandel verwendet werden.

Was ist Planogram (POG) -Merchandising??

Planogramm (POG) Merchandising verwendet ein spezielles Schema, das als Planogramm bezeichnet wird, um zu bestimmen, wo Produkte für den Umsatz gestoßen sind.

Ein Planogramm ist ein einheitliches und detailliertes Verkaufslayout für ein Geschäft. Planogramme stellen sicher, dass das Denken und die Planung in die Gestaltung und Implementierung von Merchandising -Plänen, einschließlich der Zuweisung von Regal Space, eingehen. Die visuellen Merchandising -Bemühungen eines Geschäfts sind der Schlüssel, um seine Angebote so attraktiv zu präsentieren, dass Kunden kaufen möchten.

In der größten u.S. Einzelhandelsketten, Planogramme werden im Merchandising verwendet, um Konsistenz zwischen den Geschäftsstandorten zu schaffen, die visuelle Anziehungskraft zu verbessern und die Produktpaarungsvorschläge zu fördern. Kleinere Geschäfte verwenden Planogramme, um ihren Verkaufsraum zu maximieren.

Das ultimative Ziel eines Planogramms ist es, Merchandising-Bemühungen im Laden zu leiten und zu konzentrieren, um den Umsatz zu steigern.

Wie Planogramm -Merchandising funktioniert

Ein Planogramm wird normalerweise von einem visuellen Merchandising -Mitarbeiter oder einem Mitglied der Werbung, Marketing oder Verkaufsteam erstellt. Das Planogramm berücksichtigt Kaufdaten, Verkaufstrends und Verbraucherverhalten. Es kann in Form eines Diagramms oder eines Zeichnens auf Papier oder zunehmend ein digitales Rendering auf einem Tablet oder einem Smartphone erfolgen.

Ein Merchandiser für Einzelhandelsverkaufswerte konsultiert das Planogramm im Laden, um sicherzustellen, dass die Produkte eines Herstellers angemessen und attraktiv angezeigt werden. Die im Planogramm angegebenen Details zeigen ihnen genau, wo jede Lagereinheit (SKU) platziert werden soll und wie viele Flocken für jeden angezeigt werden sollten.

Regelmäßige Zurücksetzungen halten die Displays frisch und interessant. Ein Reset ist wie ein Planogramm -Makeover: Es wird verwendet, um neue Produkte einzuführen oder das Geschäft mit den Jahreszeiten zu verändern. Während eines Zurücksetzens verwendet das Geschäft ein neues Planogramm, um Produkte zu verschieben, neue Produkte einzuführen und Etiketten und Beschilderungen zu aktualisieren.

Andere Planogrammüberarbeitungen können auch regelmäßig auftreten. Diese halten die Aktien drehen und beseitigen alte oder nicht eingebrachte Produkte.

Vorteile des Planogramm -Merchandisings

Die Absicht eines Planogramms besteht darin, sicherzustellen, dass jedes Einzelhandelsgeschäft für den Verkauf optimiert wird. Planogramme geben den Mitarbeitern spezifische Richtlinien zur Verfügung, um die Aufgaben zur Wiederauffüllung und Merchandising -Organisation aufrechtzuerhalten,. Sowohl Mitarbeiter als auch Kunden müssen genau wissen, wo sich Artikel befinden, damit sie gefunden und gekauft werden können.

Planogramme sind besonders wichtig bei den größten Einzelhandelsketten, die Hunderte und manchmal Tausende von stationären Ladenstandorten haben. Durch die Verwendung eines Planogramms kann jedes Geschäft in der Kette ein ähnliches Layout haben, jedoch mit maßgeschneiderten Merchandising -Strategien, die regionale Präferenzen widerspiegeln. 

Planogramme können dazu beitragen, den Verkauf eines Geschäfts mit einem visuellen Merchandising -Plan zu verbessern, der Produkte auf eine Weise zeigt, die einen Kunden zum Kauf inspiriert. Wenn ein Kunde zum Kauf eines Artikels kommt, kann ein gut merchandisiertes Geschäft, das einem gut strategisierten Planogramm folgt, die Käufer motivieren, auch andere Produkte zu kaufen.

In ähnlicher Weise können Kunden, die ein bestimmtes Produkt kaufen und Alternativen auf strategische Weise finden, etwas anderes als das, was sie beabsichtigt haben: ein Upsell, der sowohl Kunden als auch Einzelhändlern zugute kommt.

Nach einem Planogramm, das sehr genau, namens Planogrammkonformität, kann dies dazu beitragen, die Gewinne zu steigern. Es hilft auch einem Geschäft, seine Aktien besser zu verwalten und die Mitarbeiter genau wissen, wo ein bestimmtes Produkt gefunden werden kann. Auf der anderen Seite kann das Planogramm-Nichteinhaltung, bei dem die tatsächlichen Produkte im Regal nicht genau mit dem Planogramm übereinstimmen, dazu führen, dass Produkte nicht vorrätig sind und den Umsatz verloren.Wenn Merchandising nicht zu 100% dem Planogramm entspricht, kann der Einzelhändler die Effektivität des IT genau beurteilen lassen. Solche verlorenen Daten können die nachfolgende Entscheidungsfindung über verschiedene Produkte und ihren Beitrag zum Endergebnis beeinflussen.

Die zentralen Thesen

• Planogramm (POG) -Merchandising ist eine Technik, die einen detaillierten visuellen Plan namens Planogramm verwendet.
• Planogramme bieten einen Schema der Regale, Vorrichtungen und Gänge eines Geschäfts und zeigen im Detail, wo jedes Produkt platziert werden soll.
• Planogramme berücksichtigen Daten, um die visuelle Attraktivität zu maximieren und den Umsatz zu steigern.