Was ist das Texten?

Das Copywriting ist das Handwerk des Schreibens überzeugender Nachrichten, die die Menschen dazu veranlassen, Maßnahmen zu ergreifen.

Erfahren Sie mehr über das Copywriting, die Funktionsweise und die verschiedenen Typen, die existieren.

Was ist das Texten?

Das Copywriting ist die Fähigkeit (sowie der Arbeitsbereich), Vertriebsförderungen und andere Marketingmaterialien für Produkte, Dienstleistungen, Spendenaktionskampagnen und mehr zu schreiben. Es geht darum, die Leute davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen, egal ob es kauft, eine E -Mail -Adresse eingibt, Geld spendet oder auf eine Schaltfläche klickt.

In Bezug.

Bei Copywriting geht es nicht um rechtliche Marken. Der Schutz der eigenen Erfindungen oder kreativen Werke ist ein Urheberrecht, was völlig anders ist.

Wie das Copywriting funktioniert

Das Copywriting unterscheidet sich sehr von typischem Schreiben, z. B. dem Schreiben eines Artikels, eines Blog -Beitrags oder anderen Inhaltenszügen. Effektives Textenschreiber funktioniert dazu, Antworten voranzutreiben und Einkäufe zu erhöhen.

Hier sehen wir uns fünf der Komponenten des effektiven Textens anhand eines Katzenprodukts an, um die Punkte zu veranschaulichen.

Spricht ein bestimmtes Publikum an

Wenn Sie für ein Produkt werben, das rund um die Uhr frisches Wasser zur Verfügung stellt, muss das Texten mit Katzenbesitzern sprechen. In einem Einzelgespräch muss die Kopie erklären, wie das Produkt den Wunsch des Katzenbesitzers löst, frisches, gesundes Wasser bereitzustellen.

Wenn Sie Ihre Kopie auslagern, arbeiten Sie mit einem Schriftsteller zusammen, der Erfahrung in Ihrem Markt hat, ihre Wünsche, Bedürfnisse, Wünsche versteht und ihre Art von Sprache oder Jargon kennt.

Bietet einen einzigartigen Vorteil oder ein einzigartiges Versprechen

Katzenbesitzer haben Tausende von Produktoptionen zu berücksichtigen, so. Was ist dies zur besten Lösung (die einfachste, sicherste, gesündeste usw.)?

Viele Menschen bezeichnen dies als Ihren USP- oder Alleinstellungsverkaufsangebot. Was unterscheid?

Gibt einen starken Beweis

Um sicherzustellen, dass Katzenbesitzer nicht zögern oder befürchten, dass das Produkt seine Versprechen nicht erfüllen wird, ist es am besten, einen spezifischen Beweis dafür zu liefern, dass das Produkt funktioniert, z. oder ein Marketing -Video darüber, wie einfach es zu verwenden ist.

Führt das Publikum zu einem Aufruf zum Handeln

Wenn Sie versuchen, Katzenbesitzer dazu zu bringen, eine Demo dieser brillanten Wasserdispenserung zu sehen, muss das Texten sie eindeutig mit einem Aufruf zum Handeln führen, was so etwas aussehen könnte. "Sehen Sie sich dieses Video an, um zu sehen, wie einfach es ist Ist."Darüber hinaus sollte das Texten etwas Besonderes bieten, das den Katzenbesitzer jetzt handeln möchte:„ Sparen Sie 25 US -Dollar, wenn Sie bis zum XX -Datum bestellen.”

Die Leute genau zu sagen, was sie als nächstes tun müssen und warum sie es jetzt tun sollten, sind zwei Dinge, die jedes Marketingstück, das Sie erstellen, enthalten sollte. Boni, Rabatte, Anreize und vor allem einen Grund, warum sie jetzt handeln sollten, anstatt aufzuschöpfen, sind äußerst effektiv.

Im Laufe der Zeit getestet und optimiert, um die Ergebnisse zu verbessern

Einige einfache Kopieränderungen können die Reaktion um 10%, 20%oder sogar 150%steigern. Es lohnt sich, verschiedene Nachrichten und Angebote zu testen.

Es ist wichtig, alles zu verfolgen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht, was nicht. Testen Sie außerdem ständig, ob Sie die Ergebnisse verbessern können, die Sie bereits erzielen können.

Die Rate, die ein Texter berechnet.

Arten von Texten

Sie kennen diesen TV -Werbespot, den Sie gerade vor den Abendnachrichten gesehen haben? Ein Texter schrieb das Skript für diesen Werbespot.

Wie wäre es mit den Broschüren, die Sie in der örtlichen Haus- und Gartenshow abgeholt haben? Ja, Texter haben diese auch geschrieben.

Und die Inhalte auf dieser Website, die Sie gerade besucht haben? Ein oder mehrere Texter haben wahrscheinlich den Inhalt auf jeder Seite dieser Website geschrieben.

Dies sind Beispiele für Rundfunk, Drucken und Online -Texten.

Traditionell wurde vor den Tagen des Internets für etwa ein Dutzend verschiedene Arten von Marketingmaterialien, einschließlich Direktwerbungspaketen, Postkarten, Zeitungs- und Magazin -Anzeigen, Fernseh- und Radiowerbung, Broschüren, Poster, Gutscheine, Verkaufsblätter (für Verkäufe Wiederholungen zu tragen) und Produkte.

Heute wurde die Welt des Textens als kritische Komponente von Hunderten von Arten von Marketing -Tools und -Taktiken wie Websites, E -Mail -Kopie, Online -Artikeln, Social -Media -Posts, Blogs, Online -Anzeigen, Videos, Webinarpräsentationen usw. explodiert.

Eine Marketingkampagne für nur ein einziges Produkt erfordern möglicherweise alle diese Arten von Texten und vielem mehr, abhängig von der Art des Produkts:

• Produktverkaufsseite online (denken Sie an LL Bean oder Amazon Produktbeschreibungen)
• Die Verpackung/Etikett des Produkts
• Produktanzeigen in Google, Facebook -Anzeigen und anderen beliebten Online -Veranstaltungsorten
• Produktanzeigen in Druckmagazinen
• Broschüren, die auf einer Messe verteilt werden sollen
• Produktdemo -Video (en)
• Ein Weißbuch oder ein spezieller Bericht zu einem Problem, das das Produkt löst
• E -Mails, die das Produkt bewerben
• Fallstudien, die erklären, wie Kunden vom Produkt profitieren
• Produktspezifikationsblätter und Verwendung von Webseiten
• Artikel und Blog -Beiträge über das Produkt
• Testimonials und Kundengeschichten
• Verkaufsbriefe für Direktwerbung und/oder Online -Webseiten

Die zentralen Thesen

• Copywriting ist das Handwerk und das Feld des Schreibens überzeugender Nachrichten, die Menschen dazu inspirieren, Maßnahmen zu ergreifen.
• Es variiert von anderen Arten des Schreibens, wie zum Beispiel das Schreiben für Artikel, Blogs oder Bücher.
• Effektives Copywriting spricht ein bestimmtes Publikum an, bietet einen einzigartigen Vorteil und einen starken Beweis für das, was verkauft wird, und führt letztendlich den Leser, Maßnahmen zu ergreifen.
• In den meisten Unternehmen wird in den meisten Unternehmen für Marketingmaterialien für Produkte, Dienstleistungen, Spendenaktionskampagnen und mehr benötigt.