Was ist Werbeforschung?

Werbeforschung wird durchgeführt, um festzustellen, welche Anzeigen mit Ihrer Zielgruppe am effektivsten sind. Es wird während der Anzeigenentwicklung durchgeführt und die Effektivität einer Werbekampagne während des Laufs analysiert.

Erfahren Sie mehr über Werbeforschung.

Was ist Werbeforschung?

Werbung ist der Teil Ihres Marketingplans, der bezahlte, nicht persönliche Nachrichten verwendet. Diese Nachrichten sollen große Kundengruppen erreichen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

Wie bei allen Marketingformen wird Ihre Werbung am erfolgreichsten sein, wenn sie auf qualitativ hochwertiger Forschung basiert. Dies sollte ein regelmäßiger Bestandteil Ihrer Marktforschungsstrategie sein.

• Alternative Namen: Marktforschung, Marketingforschung

Wie Werbeforschung funktioniert

Die meisten Werbeforschungen werden auf zwei Arten durchgeführt.

• Interne Forschung:Viele Marken forschen intern recherchiert. Sie können Kunden bitten, E -Mail- oder Web -Umfragen auszufüllen oder Fragen zu beantworten, nachdem Sie einen Kauf oder die Verfolgung von Kundendienstinteraktionen erstellen oder verfolgen. Dies kann Informationen darüber liefern, wie sie das Produkt oder die Dienstleistung gefunden haben, die das Unternehmen anbietet und ob eine Werbung Ihr Produkt aufmerksam gemacht hat. Diese Art von Forschung kann auch Informationen zur Kundenzufriedenheit liefern.
• Forschung von Drittanbietern: Die Zusammenarbeit mit einem Werbeforschungsunternehmen stellt sicher, dass Ihre Informationen unabhängig und unvoreingenommen sind. Forschungsunternehmen verfügen auch über die Ressourcen, um umfassendere Forschungen durchzuführen. Zusätzlich zu Umfragen können sie Gruppen von Kunden für Fokusgruppen sammeln, Einzelpersonen Anzeigen zeigen, Fragen stellen, um festzustellen, welche Auswirkungen die Werbung hatte, oder zu überwachen, was die Teilnehmer online nachsehen, nachdem sie einer Anzeige ausgesetzt sind.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Forschung im eigenen Haus durchführen oder mit einem Drittunternehmen zusammenarbeiten.

Sobald Sie die Ergebnisse Ihrer Werbeforschung haben, kann dies verwendet werden, um Ihre Werbemethoden zu verfeinern, effektivere Werbemedien auszuwählen und Marketing -Nachrichten zu erstellen, die bei Ihren Kunden effektiver Resonanz finden. Es kann Ihnen auch sagen, wo und wie Sie Ihr Werbebudget ausgeben, um die beste Rendite für Ihre Investition zu erzielen.

Ihr Werbeplan ist eine Blaupause, die umrichtet:

• Wer Ihre Kunden sind
• Die Werbemedien, mit denen Sie sie erreichen werden
• Alle Budget- und Zeitbeschränkungen
• Ihre Marketingbotschaft
• Benchmarks für Erfolg

Arten der Werbeforschung

Die Werbeforschung sollte ausgelegt sein, um Ihnen zu sagen, wie effektiv Ihr Werbeplan darin besteht, Kunden zu erreichen und zu überzeugen.

Diese Forschung ist von Vorteil, unabhängig davon, welche Form der Werbung Sie verwenden, einschließlich Druck, Fernsehen, Radio und Digital. Die Werbeforschung kann sich auf verschiedene Bereiche des Werbeprozesses konzentrieren, einschließlich:

Zielmarkt

Möglicherweise müssen Sie die Gewohnheiten und Vorlieben Ihrer Zielkunden erforschen, bevor Sie eine Werbekampagne auf den Markt bringen. Dies hilft zu ermitteln, wer Ihre Kunden sind, welche Probleme sie haben, welche Vorteile sie suchen und welche Art von Nachrichten mit ihnen in Anspruch nehmen wird.

Selbst wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind, kann die Nachforschungen Ihres Zielmarktes hilfreich sein, wenn:

• Sie starten ein Serviceprodukt, das neue Kunden anzieht.
• Sie erweitern Ihren Markt.
• Ihre Werbung ist nicht mit Ihrem Zielmarkt in Angriff genommen.

Antwort auf Anzeigen

Wenn Sie verstehen, wie echte Menschen in Ihrem Ziel demografisch auf Anzeigen reagieren, können Sie eine starke und effektive Werbekampagne erstellen. In dieser Art von Forschung werden Kunden unterschiedliche Anzeigen gezeigt und gefragt, was sie über die Produkte denken, die vorgestellt werden, ob sie in Betracht ziehen würden, sie zu kaufen, und wie gut sie das Produkt verstehen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben.

Sie können Kundenantworten auf Anzeigen erforschen, bevor Sie eine Kampagne starten. Dies hilft Ihnen dabei, ihre Reaktion auf Werbung zu verstehen und sich zu positionieren, um sich in Ihrem Markt abzuheben.

Ergebnisse und Erfolg

Verwenden Sie Forschung, um den Erfolg jeder Werbekampagne zu messen. Das Verständnis der Auswirkungen der Werbung auf Vertrieb, Kundenwahrnehmung und Lead -Generierung sowie deren Kapitalrendite kann Ihnen dabei helfen, eine stärkere Werbung zu erstellen und Ihre Geld effektiver zu nutzen. Sie können es auch verwenden, um Werbung über verschiedene Medien oder Märkte hinweg zu vergleichen. Dies kann Ihrem Unternehmen helfen, zu verstehen, ob es seine Werbestrategie überarbeiten muss.

Werbeforschung zum Erfolg einer Kampagne ist am effektivsten, wenn diese Kampagne klare Benchmarks für den Erfolg hat, sowie eine Möglichkeit, die Kundenreaktion wie eindeutige Bestellcodes, Gutscheine oder Web -Links zu verfolgen.

Gut konzipierte Werbeforschung hat nicht nur Ihre Werbestrategie beeinflusst. Wie bei jeder Komponente Ihres Marketing -Mix ist das ultimative Ziel, den Umsatz zu steigern und Ihr Geschäft auszubauen.

Die zentralen Thesen

• Werbeforschung wird durchgeführt, um festzustellen, welche Anzeigen mit Ihrer Zielgruppe am effektivsten sind. 
• Es kann intern oder mit einem Drittunternehmen durchgeführt werden. 
• Werbeforschung hilft Ihnen, Ihre Kunden zu verstehen, stärkere, interessantere Anzeigen zu schaffen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen, den Umsatz steigern und Ihr Geschäft ausbauen.