Was ist eine Point-of-Purchase-Anzeige??

Ein POP-Display (Point-of-Purchase) ist Marketingmaterial oder Werbung neben der Werte, die sie fördert. Diese Artikel befinden sich in der Regel im Kassenbereich oder dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden.

Erfahren Sie mehr über Pop -Displays und wie sie eines der am stärksten ausgelasteten Tools im Einzelhandel sein können.

• Akronym: Pop Display

Was ist eine Point-of-Purchase-Anzeige??

Point-of-Purchase-Displays werden gedruckt oder digitale Displays in der Nähe von beworbenen Artikeln platziert und wo Kunden Kaufentscheidungen treffen. Im Gegensatz zu Marketing-Kampagnen, die Kunden in den Geschäften bringen sollen, konzentrieren sich POP-Displays auf die Erfahrung der Kunden im Geschäft, indem sie auf bestimmte Marken oder Sonderangebote aufmerksam machen.

Siebenundsiebzig Prozent der Einkäufe im Einzelhandel erst nach dem Kunden im Laden entschieden werden.

Wie der Point-of-Käufe zeigt, funktioniert

POP -Displays sind zu einer Grundstrategie für Hersteller geworden, und viele Anbieter haben eine Art Popmaterial, das sie für die kostenlose Verwendung in Einzelhandelsgeschäften bieten können. Dieses Material wird das Produkt hervorheben und die Aufmerksamkeit der Kunden darauf auf sich ziehen, was in einem Einzelhandelsgeschäft wichtig ist, das mit ähnlichen Waren gesteckt wird.

POP -Anzeigen können so einfach wie ein Zeichen oder so aufwändig sein wie ein Display -Karton. Zum Beispiel kann ein Einzelhändler einen Regal-Redner verwenden-ein Aufkleber am Ende eines Regals, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, während der Kunde den Gang hinuntergeht-oder er kann ein vollständig. Denken Sie an ein freistehendes Display mit dem Branding des Anbieters, wobei nur seine Waren im Inneren ausgestellt sind. 

POPs sind vom traditionellen Cash -Wrap -Standort zu anderen Standorten im Geschäft umgezogen. In seinen frühen Formen finden Sie nur Pop -Displays und -materialien in der Registrierkasse. Heutzutage haben Hersteller und Einzelhändler jedoch entdeckt, dass Pop -Displays in einem Geschäft mit großem Erfolg platziert werden können.

Arten von Point-of-Kauf-Anzeigen

Pop -Displays sind in vielen verschiedenen Formen erhältlich. Die häufigsten Typen sind:

Verkäufergeschäfte

Das aufwändigste Pop -Display ist ein Verkäufergeschäft, der im Wesentlichen ein "Geschäft innerhalb eines Geschäfts" ist, in dem ein Anbieter einen Abschnitt im Einzelhandelsgeschäft stellt, der seine Waren von den anderen unterscheidet. Verkäufergeschäfte sind bei CPG -Unternehmen (Consumer Packaged Goods) häufig. Anstatt nur die Produktplatzierung in den Regalen zu haben, ermöglicht es CPG -Unternehmen, ein bestimmtes Produkt mehr Aufmerksamkeit zu lenken.

Freistehende Displays

Freistehende Displays sind eigenständige Displays, die ein bestimmtes Produkt aufmerksam machen. Diese Displays werden in der Regel aus Karton hergestellt, sodass es viele Möglichkeiten gibt, wie Unternehmen mit der Präsentation kreativ werden können.

Mülleimer

Dump -Bins sind auch eigenständige Displays, aber sie sind nicht ganz so organisiert wie freistehende Displays. Dump -Behälter sind größer und verfügen in der Regel über kleine, individuell verpackte Waren wie Süßigkeiten.

Endcap -Anzeigen

Endcap -Displays werden am Ende eines Ganges platziert, sodass Kunden das beworbene Produkt sehen können. Endcap -Displays ähneln freistehende Displays in ihrer Organisation, aber der Hauptunterschied besteht darin.

Banner steht

Bannerbestände sind eine Art eigenständige Beschilderung, die in einem Geschäft relativ leicht platziert werden kann. Sie sind größer als die meisten Pop -Displays, aber ihre Mobilität bietet Einzelhändlern Flexibilität, wo sie sie positionieren. Die meisten POP -Displays halten die von den physischen Produkten beworbenen Produkte, aber Banner dient nur als Beschilderung und Werbung.

Point-of-Purchase vs. Kasse

Pop-Displays und Point-of-Sale-Displays (POS) haben viele Ähnlichkeiten, aber der grundlegende Unterschied zwischen ihnen ist der Ort. Pop Displays werden dort platziert, wo Kunden Kaufentscheidungen treffen, während POS -Displays dort platziert werden, wo Kunden Produkte kaufen, z. B. die Registrierkasse.

In einem Geschäft finden Sie Pop -Displays, aber POS -Displays befinden sich fast ausschließlich am Kassenbereich. POP -Displays leisten großartige Arbeit bei der Werbung für ein Produkt oder Verkauf, während POS -Displays die Verbraucher gut ermutigen können, Impulskäufe zu tätigen.

Die zentralen Thesen

• Pop -Displays sind Werbematerialien in der Nähe des beworbenen Produkts.
• Zu den Pop -Displays gehören Beschilderung, eigenständige Displays, Gangvorrichtungen und Banner.
• Pop -Displays können entweder gedruckt oder digital werden.
• Pop -Displays unterscheiden.