Was ist ein ausgewiesener Marktgebiet?

Ein ausgewiesenes Marktgebiet ist eine Region, in der Nielsen die lokale Fernsehzuschauerschaft misst. Werbetreibende, Agenturen, Medienbesitzer und Rundfunkveranstalter verwenden jeweils Informationen über den benannten Marktbereich, in dem sie Geschäfte machen.

Finden Sie heraus, wie ausgewiesene Marktbereiche bestimmt werden und wofür sie verwendet werden.

Was ist ein ausgewiesener Marktgebiet?

Ein ausgewiesenes Marktgebiet (DMA) ist eine geografische Region, in der Nielsen, das Bewertungsunternehmen, analysiert und quantifiziert, wie Fernsehen angezeigt wird.

DMAs beschreiben bestimmte Orte oder Regionen, an denen Menschen die gleichen Fernseh- und Radiooptionen erhalten. Nielsen verwendet ausgewiesene Marktbereiche, wenn sie ihre Bewertungen zusammenstellen. Sie erzeugen Nielsen -Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land, wie sie es seit 1950 getan haben. Diese Bewertungen geben einen Einblick.

• Alternative Namen: DMA -Region, Medienmarkt, Rundfunkmarkt, Fernsehmarktbereich

Wie ausgewiesene Marktbereiche funktionieren

Nielsen unterteilt das Land in 210 DMAs. Diese Bereiche repräsentieren 210 Fernsehmedienmärkte.

Jeder Landkreis des Landes befindet sich in einem ausgewiesenen Marktgebiet. Häufig sind ausgewiesene Marktgebiete an bestimmte Städte gebunden und enthalten manchmal auch den umliegenden U -Bahn -Bereich. An anderen Orten ist das ausgewiesene Marktgebiet ziemlich groß und umfasst mehr als eine Stadt.

Zum Beispiel ist das von New York City ausgewiesene Marktgebiet riesig und deckt ungefähr 7 Millionen Häuser ab. Andere Marktgebiete decken mehrere Städte und sogar überquerte Staatsgrenzen wie Washington, D.C.-Hagerstown DMA, die ungefähr 2 Millionen Häuser sowohl in Maryland als auch im District of Columbia abdeckt. Das kleinste DMA ist in Montana glendiv, das nur 3.600 Häuser abdeckt.

Ein Standort kann sich in einem ausgewiesenen Marktgebiet befinden und erhalten weiterhin Sendungen aus einem anderen Marktgebiet, wenn sie geografisch eng sind, aber die Marktbereiche selbst überlappen sich nicht.

Gelegentlich wechselt Nielsen einen Landkreis von einer DMA in eine andere. Vielleicht bekommen die Leute in einem Landkreis plötzlich die Stationen eines bestimmten Marktes auf ihr Kabelsystem und entscheiden, dass sie sich stattdessen lieber die Nachrichten von diesem Sender sehen möchten. Wenn mehr als die Hälfte der Häuser die Programmierung dieses Gebiets beobachtet, wird Nielsen den Landkreis in ihn bewegen.

Nielsen verwendet ausgewiesene Marktbereiche, um Nielsen -Bewertungen für Fernsehsender im ganzen Land zu generieren. Diese Bewertungen geben einen Einblick.

Medienbesitzer verwenden diese Informationen, um zu wissen, welche Programme das Beste ausführen, und treffen entsprechend Programmierplanentscheidungen. Die Werbetreibenden können wiederum auf die besten Inhalte für ihre Anzeigen abzielen, um mehr Zuschauer zu erreichen, oder andere Inhalte auf der Grundlage der demografischen Daten abzielen, die sie erreichen möchten.

Nielsen veröffentlicht auch andere Informationen, wie z.

Mehr als nur Fernsehen

Der Aufstieg des Internets und die Alternativen zu traditionellem Fernsehen und Radio haben die benannten Marktbereiche beeinflusst. Viele Leute verwenden Online -Streaming -Dienste wie Netflix, um ihre Lieblingsshows zu sehen, und hören bezahltes Abonnement -Radio anstelle dessen, was öffentlich über die Airwaves verfügbar ist.

Mit diesen Änderungen musste Nielsen auch Änderungen vornehmen, um genaue Bewertungen und Schätzungen zu erstellen und Wert für diejenigen zu bieten, die ihre Dienste nutzen. Sie erweiterten ihre Messungen um das von DVR aufgezeichnete Fernsehen sowie Fernseher, die auf mobilen oder tablets Geräten gesehen wurden. Sie fügten auch On-Demand-Video- und Streaming-Dienste hinzu. Sie messen auch Out-of-zu-zu-zu-zu-zu-zu-Zuschauer-Television, die in Wartezimmern, Flughafen-Lounges und Sportbars beobachtet wird.

Nielsen hat seine Bewertungssysteme angepasst, um diese neuen Modi zu berücksichtigen. Proprietäre Messwerkzeuge nehmen Audiocodes auf, die in den Inhalt eingebettet sind, und übertragen Sie dann Daten, die in Bewertungen zusammengestellt werden sollen. Nielsen liefert dann diese Bewertungen für Sender, Werbetreibende und andere Benutzer.

DMAs und Werbekosten

Für Unternehmen und Verbraucher sind die ausgewiesenen Marktgebietsinformationen wichtig. Die Größe der DMA und die Aktivität des Publikums bestimmen die Kosten der Werbung. Zum Beispiel kostet ein Werbespot in einem Fernsehsender in New York City viel mehr als einen Werbespot, der an einem Sender in Lancaster, Pennsylvania, gekauft wurde. Der New Yorker Markt ist viel größer, daher werden Anzeigen dort viele weitere Menschen erreichen.

Als ein weiteres Beispiel: Das ausgewiesene Marktgebiet von Philadelphia umfasst nicht nur die Stadt, sondern alle Gebiete, in denen Philadelphia -Stationen am meisten beobachtet werden. Dazu gehören Teile von New Jersey und viel von Delaware. Daher würde ein TV -Nachrichtensender in Philadelphia davon profitieren, indem sie Nachrichten im gesamten ausgewiesenen Marktbereich abdeckt, nicht nur in der Stadt. Es kann Werbung auch an Unternehmen verkaufen, die sich im gesamten Marktbereich befinden.

Die zentralen Thesen

• Ein ausgewiesenes Marktgebiet ist eine Region, in der das Rating -Unternehmen Nielsen die lokale Fernsehzuschauerschaft misst.
• Die ausgewiesenen Marktgebiete sind häufig an Großstädte gebunden, aber an einigen Stellen decken mehr als eine Stadt ab.
• Sender verwenden benannte Marktbereiche, um ihre Programmierung zu bestimmen.
• Werbetreibende verwenden ausgewiesene Marktbereiche beim Kauf von Sendezeiten.