Verwenden Sie Pressemitteilungen, um Ihre gemeinnützige Organisation zu fördern

Auch wenn die Medien mehr als je zuvor fragmentiert sind, können und sollten Pressemitteilungen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Medienstrategie sein und sollten.

Setzen Sie Ihre Pressemitteilungen online und zeichnen Sie nicht nur die Medien, sondern auch die allgemeinen Leser, potenziellen Spender und Freiwilligen auf Ihre gemeinnützige Website.

David Meerman Scott, der in den neuen Regeln für Marketing & PR schreibt, weist darauf hin, dass die neue Medienwelt weit mehr als aus den üblichen Outlets besteht. Über TV-Netzwerke und wichtige Zeitungen hinaus gibt es eine Welt von Websites, Blogs, sozialen Medien sowie vielfältigen Berichten und Meinungsmachern, die Unternehmen erreichen müssen. Die einzige Möglichkeit, dies zu tun. Meerman nennt dies den "langen Schwanz des Marketings und PR."

Pressemitteilungen haben möglicherweise sogar mehr Einfluss auf Journalisten als andere Kommunikationsformen. Laut Forschung von Cision vertrauen 36% der Journalisten der Organisation der Organisation Pressemittel als am zuverlässigsten im Vergleich zu nur 6.7% für soziale Medien.

Wann sollten Sie eine Pressemitteilung verteilen?

Unternehmen und gemeinnützige Organisationen sollten regelmäßig Pressemitteilungen schreiben. Überlegen Sie breit, wenn Sie überlegen, welche Informationen eine Veröffentlichung verdienen. Hier ist eine Liste von Möglichkeiten für eine gemeinnützige Organisation.

Senden Sie eine Pressemitteilung, wenn Sie:

• Nehmen Sie eine neue Einstellung zu einem alten Problem. Sie geben der Presse Hintergrundinformationen an?
• Entwickeln Sie ein neues Programm, insbesondere wenn dieses Programm mit einer einzigartigen Bevölkerung oder einem anhaltenden sozialen Problem neuen Boden ausbricht
• Neue Informationen haben zu teilen (gemeinnützige Organisationen sollten über alle von ihnen durchgeführten Studien nachdenken, die sie durchführen, oder über die von ihnen durchgeführten Studien)
• Ihr CEO oder andere prominente Mitarbeiter oder Vorstandsmitglieder sprechen auf einer Konferenz.
• Einen Preis gewinnen
• Erstellen Sie ein Produkt oder eine hilfreiche Veröffentlichung
• Erhalten eine erhebliche Spende oder Zuschuss
• Erreichen Sie ein Ziel in einer Fundraising -Kampagne
• Senden Sie Freiwillige, um bei einer Krise zu helfen

Sie können sich wahrscheinlich viel mehr Möglichkeiten vorstellen. Wenn nicht, lesen Sie die Online -Presseräume einiger großer nationaler gemeinnütziger Organisationen, um zu sehen, welche Pressemitteilungen sie schreiben. Eine hervorragende Quelle ist der Online -Nachrichtenraum des amerikanischen Roten Kreuzes. Sie veröffentlichen Nachrichtenveröffentlichungen konsequent zu Themen, die von Tipps über den Umgang mit einem Notfall bis hin zum Spenden von Blut reichen.

Erstellen Sie eine E -Mail -Liste für Ihre Pressemitteilungen

Für die meisten kleineren gemeinnützigen Organisationen, die von der lokalen Unterstützung abhängen, reicht eine einfache Tabelle für lokale Medien aus. Richten Sie Zeilen für den Namen Outlet, den Namen oder die Namen von Schlüsselreportern, die Abdeckungen, Telefonnummern, E -Mail -Adressen und Social -Media -Konten wie LinkedIn, Facebook und Twitter ein.

Reservieren Sie Platz für Notizen zum letzten Kontakt, eine bevorzugte Kommunikationsmethode und andere relevante Informationen. Es ist wichtig, diese Liste häufig zu überprüfen und zu aktualisieren. Beschränken Sie Ihre Liste auch nicht auf traditionelle Medien. Fügen Sie stattdessen Medieninfluencer wie Blogger und gut etablierte Social -Media -Persönlichkeiten ein. 

Größere gemeinnützige Organisationen möchten gezielte Listen für ihre bevorzugten Nachrichtenagenturen einrichten. Außerdem möchten sie möglicherweise ein Abonnement für eine Mediendatenbank kaufen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Zu diesen Datenbanken gehören Streifen, Cision und Dreck Rack. Diese Dienste können auch Medienüberwachung bieten. Das heißt, sie können verfolgen, wo Ihre Organisation in den Medien erwähnt wurde.

Verwenden Sie ein Online -Vertriebssystem, um Ihre Pressemitteilungen an ein breiteres Publikum zu senden. Dies muss nicht viel kosten, und selbst wenn es auf einen begrenzten geografischen Bereich verteilt wird, steigert die Pressemitteilung auf der Website des Händlers Ihre Platzierung in den wichtigsten Suchmaschinen.

Beliebte Pressemitteilungsverteilungsdienste umfassen:

• Eroeleases
• Newswire
• PR Newswire
• PR Web
• PR -Untergrund
• Geschäftsdraht
• Marktwire

Die Anwendung in einem dieser Dienste kann auch dazu führen, dass Ihre Veröffentlichung in den Warnungen angezeigt wird, die Google an alle sendet, die sich für bestimmte Keywords anmeldet.

Veröffentlichen Sie die Pressemitteilungen in Ihrem Online -Pressraum

Pressemitteilungen sollten als Inhalt für Ihre Website betrachtet werden. Geben Sie einen Online -Newsroom an, in dem Sie sie nach Datum und Thema organisieren können.

Potenzielle Spender und Freiwillige finden Pressemitteilungen sehr hilfreich und bieten angemessene Hintergrundinformationen und Geschichte. Journalisten mögen Online -Newsrooms für die Hintergrundforschung in Ihrer Organisation, bevor Sie eine Geschichte produzieren.

Online -Pressemitteilungen helfen auch dabei, Ihre Website zu optimieren. Schreiben Sie und veröffentlichen Sie häufig Pressemitteilungen. Sie bieten einen Grund für die Suchmaschinen, Ihre Website zu kriechen und Ihre Pressemitteilungen zu indizieren.

Der Online -Newsroom kann auch Links zu Artikeln veranstalten, die in den Medien über Ihre Organisation erschienen sind. Gemeinnützige Organisationen und Unternehmen veröffentlichen beispielsweise stolz Medieninterviews mit ihren Führungskräften oder Experten. Sie können auch Sonderankündigungen und Details neuer Programme veröffentlichen.

Alle diese Artikel sind frische Inhalte für Suchmaschinen. Auf die gleiche Weise fördert ein häufig aktualisiertes Blog auf Ihrer Website die Indexierung.Stellen Sie sicher, dass Sie die Pressemitteilungen in umgekehrter chronologischer Reihenfolge veröffentlichen. Wenn Sie genug haben, können Sie Pressemitteilungen nach Schlüsselwort oder Thema gruppieren.

Optimieren Sie Ihre Pressemitteilungen mithilfe von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen

Die Suchoptimierung ist ein hochspezialisierter Bereich, aber selbst die Suchamateuren unter uns können lernen, wie man grundlegende Optimierung durchführt.

Erforschen Sie Ihre Schlüsselwörter und verwandten Schlüsselwörter, um festzustellen, welche für Ihre Pressemitteilung am besten geeignet ist. Es gibt viele Keyword -Forschungstools online und einige sind kostenlos. Probieren Sie Dienste wie WordTracker, LSigraph und Google ADS -Keyword -Planer aus. Sie können sogar nach Schlüsselwörtern bei Google mit seinen praktischen "verwandten" Vorschlägen nachforschen, die am Ende jeder Suchseite erscheinen.

Sie möchten in Ihren Pressemitteilungen Keyword -Phrasen auswählen, die nicht unbedingt den größten Verkehr erhalten. Das erscheint kontraproduktiv, aber es ist schwierig, auf den beliebtesten Schlüsselwörtern einen hohen Rang (vorzugsweise innerhalb der ersten Seiten von Ergebnissen) zu rangieren.

Wählen Sie ein verwandtes Schlüsselwort oder eine verwandte Ausdruck.

Zum Beispiel erhielt der Ausdruck "Kindesmissbrauch" (laut WordTracker) Tausende von Suchanfragen in einem Monat. Aber "Kindesmissbrauchsprävention" erhielt weitaus weniger Suchanfragen. Wenn Sie eine kostenlose Broschüre zur Verhinderung von Kindesmissbrauch haben, können Sie den letzteren Satz besser verwenden. Weniger Leute suchen danach, aber wenn sie es tun, können Sie auf der Suchseite möglicherweise höher rangieren.

Sie können auch für mehrere verwandte Phrasen wie "Missbrauch von Kindern verhindern" und "Anzeichen von Kindesmissbrauch verhindern."Die Verwendung mehrerer verwandter Schlüsselwörter während Ihrer Veröffentlichung vermeidet auch das Problem, Schlüsselwörter zu" über inpandieren ", eine Praxis, die Suchmaschinen nicht mögen. Denken Sie über die verschiedenen Möglichkeiten nach, wie jemand, der nach diesen Informationen suchte, danach suchen würde. Welche Wörter oder Phrasen würden er oder sie in das Suchfeld einfügen??

Überlegen Sie sich, Ihren Keyword -Phrase in einigen, jedoch nicht in allen diesen Schlüsselbereichen in Ihrer Online -Pressemitteilung zu platzieren. Übertreiben Sie es jedoch nicht. Über in die Keywords über in Anfällen wirkt gegen Sie. Verwenden Sie sie nur, wenn es natürlich ist, dies zu tun. Und verwenden Sie Varianten und nicht immer wieder den gleichen Begriff.

• Meta -Tag
• Meta Beschreibung
• Titel der Pressemitteilung
• Der Untertitel der Pressemitteilung
• Der erste Absatz der Pressemitteilung
• In den Unterhosen, mit denen Sie den Text der Pressemitteilung aufbrechen.
• Am Ende der Pressemitteilung

Das Endergebnis

Jetzt ist nicht die Zeit, die Pressemitteilungen aufzugeben oder zu glauben, dass Sie sie nur an einige Reporter senden sollten. Ein paar Änderungen an Ihrer Strategie zur Pressemitteilung können zu einer überraschenden Steigerung des Verkehrs auf Ihrer Website führen. Sie erreichen Reporter und viele andere Menschen, die über Ihre gemeinnützige Organisation sprechen können.