Verwenden von Marketinginformationssystemen (MIS)

Wenn Ihr Unternehmen Zeit und Ressourcen für die Marktforschung anbietet, möchten Sie Ihre Investitionen optimal nutzen, indem Sie diese Informationen verwalten und implementieren. Die Verwendung eines Marketing -Informationssystems (MIS) ist eine Möglichkeit, sich mit den Datenmengen zu befassen, die von Forschungsunternehmen oder sogar von Kleinunternehmern erstellt wurden.

Was ist ein Marketinginformationssystem?

Ein Marketing -Informationssystem versammelt, speichert, analysiert und verteilt Marketingdaten an die Manager und Teams, die diese benötigen.

Ein MIS besteht aus drei Komponenten: 

1. Die vier Arten von Daten, die vom MIS analysiert werden können.
2. Computerhardware und Software, die Daten versammelt und analysiert, und dann die Ergebnisse verwendet, um Berichte zu generieren.
3. Ein Output-System, das Berichte an Marketing- und Werbe Entscheidungsträger verteilt.

Die vier Arten von Daten in einem Marketinginformationssystem

Ein MIS ist als multifunktionales System ausgelegt und kann Daten aus mehreren Quellen verarbeiten. Diese Daten fallen normalerweise in eine von vier Kategorien:

• Erworbene Datenbanken: Enorme Mengen an Marketing-, Vertriebs- und Verbraucherinformationen können über Datenbank gespeichert und zugegriffen werden, von denen viele für Unternehmen zu niedrigen oder gar keine Kosten verfügbar sind. Regierungsdatenbanken enthalten beispielsweise wirtschaftliche und demografische Informationen zu Einzelpersonen, Gruppen und Unternehmen. Datenbanken und Berichte, die von Unternehmen wie Deloitte erstellt wurden, können Informationen zu Verbraucherverhalten und Geschäftstrends bereitstellen. Unternehmen aller Größen können diese Datenbanken in ihren MIS eingeben und sie verwenden, um Marketing- und Erweiterungsentscheidungen zu treffen.
• Interne Unternehmensdaten: Daten aus Vertriebs- und Marketingaktivitäten in Ihrem Unternehmen können an den MIS gesendet und in wertvolle Berichte umgewandelt werden. Sie können auch einen MIS in ein Unternehmensintranet oder internes Kommunikationsnetzwerk integrieren, um auf Informationen in verschiedenen Geschäftseinheiten, Abteilungen und sogar Mitarbeitern zuzugreifen.
• Marketing Intelligence: Sie können über Smart Intelligence -Systeme auf Informationen über Ihr Zielmarktumfeld zugreifen, die die Websites der Wettbewerber, die Branchenhandelspublikationen und Marktbeobachtungen von Mitarbeitern und Managern überwachen. Weitere Wege für Market Intelligence sind Messen, Gespräche mit Kunden und potenziellen Kunden, Gespräche mit Distributoren, Produkttests und Vergleich sowie mysteriöser Einkaufsmöglichkeiten. Alle diese Datenpunkte können in Ihr Marketing -Informationssystem eingegeben werden.
• Marktforschung: Die in den MIS integrierten Marketingforschung und die in den MIS integrierten Daten enthält Informationen aus syndizierten und benutzerdefinierten Forschungsberichten, die Sie aus der Sekundärforschung oder der neuen Primärforschung sammeln können. Je spezifischer und einzigartiger die Informationen, die Ihre Marketingforschungsinformationen über Ihr Geschäftsumfeld, Ihre Wettbewerber und Kunden bieten, desto mehr Wert hat Ihr Unternehmen, desto mehr Wert hat Ihr Unternehmen.

Warum ein Marketinginformationssystem verwenden??

Ein MIS kann verwendet werden, um Ihre internen Teams auf dem Laufenden und bei der Aufgabe zu halten. Es kann Ihnen auch ermöglichen, effizienter und zuverlässig mit einem externen Marktforschungsunternehmen zu kommunizieren. Da die Daten im System gespeichert sind, können Sie sie in Zukunft weiterhin verwenden, wenn Sie strategische Wachstumsentscheidungen treffen.

Je mehr Systeme Sie in Ihrem Unternehmen haben, desto effizienter kann Ihr Unternehmen werden. Die Verwendung eines MIS liefert relevante Informationen für Ihre Marketing- und Vertriebsabteilungen zuverlässig, sodass Ihre Teams strategische, profitable Entscheidungen treffen können.