Verwenden Sie die SWOT -Analyse, um Ihr Medienunternehmen aufzubauen

Die SWOT -Analyse klingt nach einer akademischen Theorie aus einem Lehrbuch für Business Class -Lehrbuch für College -Business -Klasse, aber es ist eine wichtige Möglichkeit, Ihr Medienunternehmen im Vergleich zu Ihrem Wettbewerb zu bewerten. Mithilfe der SWOT -Analyse können Sie mit einem Berichtskarte Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Medienprodukts, des Brandings und des Marketings verwenden.

Was ist SWOT -Analyse?

Der "SWOT" in der SWOT -Analyse steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen. Sie sollten Aspekte Ihres Unternehmens in jeder dieser Kategorien auflisten, um Orte zu sehen, an denen Sie anfällig für Ihre Konkurrenz sind und wo Sie Wachstumschancen haben.

Es ist keine Übung für Ihr gesamtes Personal, um sich zu unternehmen. Holen Sie sich ein paar Schlüsselpersonen in einem Raum und führen Sie eine gründliche, ehrliche Prüfung darüber durch, wie Ihr Medienunternehmen mit dem Wettbewerb vergleich. Einfach sagen: "Wir sind der Beste und niemand kann uns schlagen", wird Ihnen nicht die Erkenntnisse geben, die Sie benötigen, um sich an einen sich ändernden Markt anzupassen.

Sie sollten die Aspekte Ihres Unternehmens in den vier Kategorien der SWOT -Analyse physisch auflisten. Einige Artikel können unter mehr als einen Titel gestellt werden. Wenn Ihr Publikum beispielsweise seit 40 Jahren treu ist, ist das eine Stärke. Es kann aber auch eine Schwäche sein, weil diese Menschen irgendwann absterben werden und Ihre Konkurrenz möglicherweise jüngere demografische Daten anzieht.

Beispiele aus Medien

Wenn es um Netzwerk -Fernsehnachrichten geht, hat jede der großen drei Broadcasting -Netzwerke verschiedene Stärken und Schwächen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich das in einer SWOT -Analyse abspielen würde.

NBC Nightly News war die Nummer eins in den Nielsen -Bewertungen. Als der Nachrichtenanker Brian Williams jedoch von der Sendung suspendiert wurde, musste NBC entscheiden, ob er eine Stärke, eine Schwäche oder beides war. Schließlich verlegte das Netzwerk ihn zu seinem Kabelkanal -MSNBC, möglicherweise verwendete die SWOT -Analyse, um festzustellen.

Rivale CBS befasste sich auch mit seinen Sendungen auf ein Problem. Sein Nachrichtenmagazin 60 Minuten ist eines der am meisten beobachteten Programme des Landes, doch die CBS Evening News bleibt auf dem dritten Platz in den Bewertungen. CBS hat möglicherweise eine SWOT -Analyse durchgeführt, bevor sie eingesetzt werden 60 Minuten Korrespondent Scott Pelley auf dem Ankerstuhl, weil er dem vertraut war 60 Minuten Publikum.

Mit Ihren Erkenntnissen verwenden

Eine SWOT -Analyse bietet einen Aktionsplan, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ihn zu verwenden. Deshalb sind die Kategorien der Chancen und Bedrohungen so wichtig.

Ihre Konkurrenz macht wahrscheinlich etwas Besseres als Sie oder hat zumindest die Chance. Diese Bedrohungen müssen niedergeschlagen werden.

Wenn Sie im Radio arbeiten und eine konkurrierende Station eine riesige Weihnachtsparade setzt, die ihm hilft, seine Marke aufzubauen. Ein örtlicher Fernsehsender, der mit dem beliebtesten Nachrichtenanker in der Stadt an einem konkurrierenden Sender konfrontiert ist, könnte sich entscheiden, ihn einzustellen oder ihm zumindest einen Job in einer größeren DMA zu bekommen, um ihn aus der Stadt zu holen.

Machen Sie eine SWOT-Analyse zu einem regelmäßigen Bestandteil Ihrer Langstreckenplanungssitzungen und verweisen Sie auf diese Berichte in den kommenden Jahren, um Ihren Fortschritt zu verfolgen. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Konkurrenten dieses Tool bereits verwenden, um sich gegen Sie zu positionieren.