Timing ist alles in einem Nachrichtenzyklus

Wenn es darum geht, Ihre Veranstaltung zu bewerben, sei es eine Pressekonferenz zur Einführung eines neuen Produkts oder eines Benefizkonzerts, ist das Timing alles. Die Veröffentlichung Ihres wichtigen Ereignisses oder Ihres Produkts zur falschen Zeit ist nutzlos. Auf der anderen Seite wird die Veröffentlichung einer Geschichte zum richtigen Zeitpunkt im Nachrichtenzyklus höchstwahrscheinlich von den Medien aufgegriffen, solange die Informationen von den Medien als wichtig für die Öffentlichkeit angesehen werden.

Was ist also genau ein Nachrichtenzyklus und wie funktioniert ein Nachrichtenzyklus auf verschiedenen Nachrichtenplattformen auf??

Betrachten wir zunächst die verschiedenen Arten von Medien, da sie alle auf völlig unterschiedlichen Nachrichtenzyklen arbeiten.

Zeitungen

Zeitungen, ob national oder lokaler Natur, werden typischerweise einmal am Tag gedruckt, normalerweise nachts. Auch wenn die Mehrheit der Zeitungen digitale Versionen hat, gilt die Online -Berichterstattung entweder für die Verschlechterung von Nachrichten oder Geschichten, die in der Printausgabe ausgeführt wurden und möglicherweise verlängert oder verkürzt werden können. Auch große Veröffentlichungen mögen Die New York Times wird oft Video einschließen. Traditionell arbeiten Zeitungen in einer 24-Stunden-Nachrichtenzyklus-Digital-Versionen häufiger auf.

Blogs

Da es so viele Blogs gibt, obwohl sie häufiger als Printmedien aktualisiert werden, ist es schwierig, pauschale Aussagen darüber zu machen. Ein Blog kann Rezepte für südwestliche Personen oder Beratung für Unternehmensführung anbieten. Die meisten Blogs werden von einer Person mit einer Tastatur geschrieben. Sie könnten dreimal am Tag oder einmal im Monat posten. Im Allgemeinen behandeln Blogs immergrüne Themen mit Tipps, Ratschlägen und anderen nützlichen Informationen.

Fernsehsender

TV News arbeitet Tag und Nacht und nicht nur in Bezug auf die nationalen 24-Stunden-Kabelnetzwerke wie CNN und MSNBC. Lokale Fernsehsender haben immer eine Morgenshow, eine Mittags -Nachrichtensendung, eine 5:00 oder 6:00 P.M. Show und ein 10:00 oder 11:00 P.M. zeigen. Lokale Fernsehnachrichten haben die meisten Sendezeiten und sind daher der einfachste Ort, um eine Nachrichtenberichterstattung zu erhalten.

Radio Stationen

Radio war vor dem Aufkommen des Fernsehens da und ist immer noch stark, zum Teil wegen "Drive Time", wenn Pendler in ihren Autos stecken. Radio wird zu jeder Tageszeit eine Geschichte brechen, da sie jeden Tag 24 Stunden Sendezeit haben, um sie zu füllen. Unabhängig davon, ob ein Radiosender klassische Musik spielt oder nur lokale Nachrichten überträgt, abonnieren sie alle die Associated Press, die rund um die Uhr Geschichten überträgt. Tatsächlich brachen die Ereignisse des 11. September über einen lokalen New Yorker Radiosender mit einem Verkehrshubschrauber in der Nähe des gesamten Nulls ein.

Wie und wann man deine Geschichte brechen soll

Je zeitkritischer eine Geschichte ist, desto mehr müssen Sie über den Nachrichtenzyklus nachdenken und mit wem Sie zuerst sprechen können.

Der älteste Trick in dem Buch ist es, nach 5:00 P eine schlechte Geschichte zu veröffentlichen.M. An einem Freitag wusste, dass fast jeder Reporter und Herausgeber nach Hause gegangen ist. Möglicherweise haben Sie festgestellt, dass die Bundesregierung zu diesem Zeitpunkt immer eine Geschichte über eine potenzielle Schließung der Regierung veröffentlichen wird. Während das seit Jahren im Beltway stattfindet, funktioniert der Trick heute nicht so gut, da die Fähigkeiten von Nachrichtenagenturen die digitalen Veröffentlichung von Breaking News veröffentlichen. Sogar die größten Zeitungen haben nur eine Skeleton -Crew arbeiten Nächte und Wochenenden. Der Vorteil der Veröffentlichung einer Geschichte an einem Wochenende besteht darin, dass sie mehr Zeit haben, mit Ihnen zu sprechen, wenn Sie an den Journalisten kommen können.

Journalisten nach 6:00 p erreichen.M.

Wenn Sie gute Nachrichten zu berichten haben, ist es nie eine gute Idee, Nachrichten nach den Geschäftszeiten bekannt zu geben (oder Ihren Kunden oder Unternehmen als Teil einer Nachrichtensäule zu sein). Reporter bemühen sich um eine Frist und Ihre Voicemail oder E-Mail werden ignoriert, oder schlimmer noch-Sie werden sie erreichen und sie werden verärgert sein. Es ist am besten, sich am Vormittag an Journalisten zu wenden, sobald ihr reguläres Personal Meeting beendet ist und sie bereit sind, ihren Arbeitstag zu beginnen.

Je zeitsensibler eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich in Richtung Radio, Fernsehen und Blogs stützen, die so konstruiert sind, dass sie Nachrichten schneller als Zeitungen brechen.

Je komplexer und wichtiger eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich zu Zeitungen neigen, weil sie sich auf die größeren, umfassenderen Geschichten spezialisiert haben. Zeitungen können viel mehr Informationen in das Papier einpacken als die kurzen Soundbissen von Radio und Fernsehen, in denen eine zweiminütige Geschichte als lang betrachtet wird. Wenn Sie einen Gastexperten für ein Feature -Segment aufstellen, um ein zeitnahes Nachrichtenthema anzusprechen, können diese Segmente bis zu sechs Minuten laufen.