Die Vor- und Nachteile von Crowdsourcing in der Werbung

Crowdsourcing ist die Praxis, Dienstleistungen, Ideen oder Inhalte zu erhalten, indem sie Input von einer großen Gruppe von Freiberuflern oder "Publikum" anstelle von Angestellten anbietet. Diejenigen, die in Werbung oder Marketing arbeiten, sind wahrscheinlich mit diesem Begriff vertraut, der zuerst von Jeff Howe von geprägt wurde Wired Magazine, als "der Akt, einen Job zu übernehmen, der traditionell von einem bestimmten Agenten (normalerweise einem Mitarbeiter) ausgeführt wird und ihn an eine undefinierte, im Allgemeinen große Gruppe von Menschen in Form eines offenen Anrufs auslagert."

Crowdsourcing in Aktion

Ein hervorragendes Beispiel für Crowdsourcing ist im Model Victors & Beute (V & S) Agentur zu sehen. Es war die erste Werbeagentur, die auf Innovations- und Crowdsourcing -Prinzipien aufgebaut wurde, da sie glaubten, dass Kreativität überall gefunden werden könnte. V & S routinemäßig Crowdsourced kreative Ideen für seine Anzeigenkampagnen über die Maschine der Online -Plattformagentur.

Ein typisches Werbeprojekt für einen Kunden hat möglicherweise enthalten:

• Ein Kontodirektor oder Kontoleiter
• Ein Strategiedirektor
• Ein Kreativdirektor
• Eine Produktionsabteilung

Die Agentur hätte diese "Menge" von Spezialisten angefordert, ihre Ideen zu erhalten und ihre Fähigkeiten zu nutzen, um die Bedürfnisse eines Projekts zu erfüllen.

Setzen Sie die Menge in Crowdsourcing ein

Eine Menge ist ein scheinbar endloses Angebot an talentierten Freiberuflern, die bereit sind, an Arbeitsplätzen zu arbeiten, die zur Verfügung stehen. Sie beinhalten:

• Art Direktoren
• Texter
• Produzenten
• Designer
• Schriftsteller
• Strategen

Victors & Boxs unterhält eine große Datenbank von Kreativen und greifen auf diese Datenbank zu, wenn sie Arbeiten erzeugt werden müssen. Ein kreativer Brief wird der Menge ausgegeben, die Ideen fluten und die Anweisungen aus den Ideen, die die Agentur erhält.

Vorteile von Crowdsourcing

Die Einführung von Crowdsourcing gibt viele Vorteile:

• Der Overhead ist niedriger: Sie zahlen nur kreative Menschen nach Bedarf und nur, wenn ihre Ideen ausgewählt werden. Die Vorteile sind auch nicht enthalten.
• Der Talentpool ist groß: Eine Werbeagentur, die auf Crowdsourcing basiert, kann aus Tausenden von verfügbaren Kreativen auswählen.
• Es ermöglicht eine Agentur, nach Bedarf zu erweitern und zu vertraglichen: Agenturen, die Crowdsourcing -Entlassung oder Rehire Creative Stab nicht verwenden, je nach Wirtschaft. Mit Crowdsourcing wächst die kreative Abteilung jedoch, um jeden Job gerecht zu werden.
• Die Arbeit ist theoretisch frischer: Sie können jahrelang verschiedene Teams haben, um neue Ideen zu erhalten, anstatt wiederholt einige ausgewählte wenige zu tippen und den kreativen Brunnen trocken zu entleeren.
• Sie haben Zugang zu internationalem Talent: Die geografischen Hindernisse existieren nicht mehr, da Sie einen Schriftsteller in Indien mit einem Designer in Japan zusammenschließen können, alles über Cloud Computing.
• Zusammenarbeit: Tolle Teamwork und Zusammenarbeit gibt es in mehreren Disziplinen, Sprachen und Altersbereichen.

Nachteile von Crowdsourcing

Crowdsourcing hat auch einen Nachteil, der sowohl Agenturen als auch Freiberufler beeinflussen kann:

• Talent wird nur für ausgewählte Ideen bezahlt: Dies bedeutet, dass Dutzende, vielleicht Hunderte von Menschen kostenlos arbeiten, in der Hoffnung, ihre Idee auszuwählen. Dies entwertet kreatives Talent enorm.
• Andere traditionelle Agenturen fällt es schwer zu konkurrieren: Wirtschaftlich gesehen ist Crowdsourcing unter Agenturen sehr wünschenswert. Es verzerrt jedoch den Markt für freiberufliche Geschäftsmodelle, was sich negativ auf die kreative Karriere auswirken könnte.
• Unterdurchschnittliche Löhne: Sie fallen weit unter das durchschnittliche Gehalt für die Glücklichen, die ihre Ideen tatsächlich ausgewählt haben.
• Eine größere Ausfallwahrscheinlichkeit: Kreative Abteilungen in den Top -Agenturen der Welt sind mit den besten Köpfen besetzt. Der externe Talentpool, der verbleibt. Crowdsourcing opfert daher ein teures A-Team für ein viel billigeres B-Team.
• Eine Aufschlüsselung der Arbeitsbeziehungen: Wenn sich die Kreativen für jedes Projekt ändern, ist es schwierig, solide Beziehungen zu zuverlässigem Personal aufzubauen.
• Keine Rechenschaftspflicht: Ohne Verträge und niedrige Niemandslohn.

Zukunft des Crowdsourcings

Aufgrund seiner geldsparenden Vorteile und des Zugangs zu frischer Kreativität wird Crowdsourcing wahrscheinlich von einigen Agenturen in der Branche weiterhin genutzt werden. Andere möchten jedoch möglicherweise die Vor- und Nachteile abwägen, um festzustellen, ob es sich um eine lohnende Strategie zur Übernahme handelt.