Die Macht der Marketing-Synergie für Werbemedienbindungen

"Movie Tie-In Edition" oder "TV-Tie-In-Edition" (manchmal einfach als "Filmstiefe" oder "TV-Tie-In" bezeichnet), da es sich auf das Buchverlag in Bezug , Inhalt oder Werbung beziehen sich auf einen Spielfilm oder eine Fernsehsendung.

Werbemittel und Marketing-Synergien

Die Beziehung eines Films oder einer Fernsehsendung zu einem Buch oder umgekehrt schafft eine Marketing -Synergie zwischen dem Buch und dem Film (oder der Fernsehserie), auf die es sich bezieht. Im bester Szenario hilft der Film/Show und das Buch jeweils, das Publikum des anderen zu erweitern.

Hier sind einige Arten von Unentschieden und wie sie funktionieren:

Filme und Fernseher

Filme oder Fernsehsendungen im Zusammenhang mit Bestsellerbüchern (wie die Spielfilme von Kathryn Stocketts gemacht Die Hilfe oder Stephenie Meyer's Dämmerung Serie-oder HBOs Wahres Blut Fernsehserie basiert auf den Romanen von Charlaine Harris) bringen leidenschaftliche Fans der Geschichte in Theatersitze oder in die ersten Nielsen -Bewertungen. Sogar klassische Werke und ihre Filme (wie Whit Stillman's Liebe und Freundschaft Basierend auf Jane Austens's Lady Susan) kann von Synergien profitieren.

Mit Horards von Buchclubmitgliedern, Teenager-Fans oder Janeites, die das Eröffnungswochenende auftauchen oder die Premiere sehen. Auf einem Medienmarkt, der zunehmend um Augäpfel konkurrieren muss.

Romane

Für das Buch hilft die Werbung für eine Spielfilmveröffentlichung oder der Start einer neuen TV -Show dazu.

Umgekehrt können Bücher aus populären Medien entwickelt werden, um die Beliebtheit des Ausgangsmaterials zu nutzen, zu erweitern und/oder auf andere Weise zu nutzen. Diese reichen von Romanen (wie die X Dateien Reihe von Büchern), Fanbücher (Krieg der Sterne Und Star Trek viele davon hervorgebracht) oder sogar Kochbücher (Blaues Blut, die Sopranos).

Ein brillanter TV-Tie-In-Genie- und Corporate-Medien-Synergy wurde hingerichtet, als die ABC-TV-Schwesterfirma Hyperion Books eine Reihe von Romanen von „Richard Castle“ entwickelte und startete, dem Romanautor der Titular- (und fiktiven) Romanautorin, der die Hauptfigur des ABC ist Mystery -Serie Schloss.

Buchjacken

Die visuelle Beziehung zwischen der Film- oder Fernsehsendung und dem Buch ist wichtig, insbesondere auf Buchverkäufern, wenn Kunden, die sich der Existenz des Buches möglicherweise nicht bewusst waren.

Aus diesem Grund werden Tie-In-Editionen wieder verjüngt, um die Marketingkampagne der zugehörigen Film- oder TV-Show widerzuspiegeln. Dies geschah mit der Taschenbuchversion von Washingtons Spione, die so konzipiert war, dass sie eng mit der AMC -Serie zusammenhängen Drehen, das basierte auf dem Buch.

Wenn die Stars des Bildschirms sehr beliebt sind, enthält das "Selling" -Se-Tie-In Fotos von den Stars des Films (die Filmstars Dämmerung Serie ist ein gutes Beispiel dafür). In der Regel sind die Rechteverhandlungen und Gebühren für die Verwendung des Filmkunstwerks durch den Verlag beteiligt. In dem Fall, in dem das Material öffentlich zugänglich ist und viele Publisher drucken im Wesentlichen identische Kopien des Inhalts, verhandeln ein bestimmtes Verlag über die mit Filmproduzenten für die exklusiv.

Wenn das Buch bereits beliebt ist, kann es den Umsatz verlängern. Für ein Backlist-Buch lenkt die Movie Tie-in Edition den Aufmerksamkeit der Verbraucher auf einen älteren Titel, indem er es auf etwas in Bezug auf etwas in den Medien bezieht und aktiv beworben wird.

Während die Substanz des Films kondensiert oder aus dem Ausgangsmaterial ausgeweitet werden kann (wie es bei der Fall ist Brokeback Mountain, Die Kurzgeschichte von Annie Proulx), die Filmsteigerung, erkennt die Wurzeln der Geschichte an und kann neue Leser dazu bringen.

Bezeichnenderweise kann ein Vergleich an eine sehr beliebte Medienimmobilie einen Premium-Preis haben. im Fall von Brokeback Mountain, Die einzelnen Kurzgeschichte wurde aus einer Sammlung herausgezogen, von sich selbst mit der Kunst aus dem Film verpackt und bei 9 US -Dollar bewertet.95 für seine 64 Seiten.

Bindungen durch Vereinigung

Bücher könnten locker mit der Veröffentlichung einer Film- oder Fernsehsendung zusammenhängen, aber immer noch den Umsatzvorteil einer Filmveröffentlichung oder eines großen Fernsehereignisses spüren. Zum Beispiel weckt ein Biopic -Film über eine berühmte Figur Interesse daran, mehr über diese Person zu erfahren und folglich die Biographieverkäufe zu steigern.