Der Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung

Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, ein neues Produkt auf den Markt bringen oder einen neuen Standort für Ihr großes oder kleines Unternehmen eröffnen, ist die Marktforschung für Ihren Erfolg unerlässlich. Es gibt zwei Kernformen der Forschung: Primärforschung und Sekundärforschung.

Hauptforschung

Primärforschung ist so konzipiert, dass sie Ihren einzigartigen und spezifischen Bedürfnissen erfüllen. Diese grundlegende Forschung wird von Ihnen durchgeführt-wenn Sie sich mit einem knappen Budget befinden-oder von einem Forschungsunternehmen, das Sie für das Projekt einstellen, in der Regel ein Unternehmen, das von einem Kollegen empfohlen wird. Die Forschung kann Fokusgruppen, Umfragen, Interviews und Beobachtungen umfassen.

Im Gegensatz zu anderen Formen der Forschung, in der Sie die Arbeit anderer auf Ihr Unternehmen anwenden, soll Primärforschung Fragen beantworten. Wenn Sie beispielsweise eine neue Website starten und Feedback zu Design und Wirksamkeit wünschen, würde das von Ihnen behaltene Forschungsunternehmen die Website mit Fokusgruppen teilen, um ihre Antworten auf die Website zu beurteilen. Dies funktioniert gut, weil Fremde kein Interesse an Ihrer Website haben.

Primärforschung liefert Ihnen viele spezifische Ergebnisse. Zum Beispiel wird einer Fokusgruppe spezifische Fragen gestellt, die Sie entwerfen, damit die Informationen sehr auf Ihre Bedürfnisse abzielen. Außerdem würde das Forschungsunternehmen statistische Modelle verwenden, um eine Stichprobengruppe zu entwickeln, die für Ihr Zielpublikum repräsentativ ist, was sie für Ihre Geschäftsanforderungen sehr relevant macht. Primärforschung liefert zwei grundlegende Formen, explorativ und spezifisch.

Erkundungsforschung

Die explorative Forschung zielt nicht auf bestimmte Ergebnisse oder Datenpunkte ab. Es ist offener offen. Es kann Ihnen helfen, Probleme zu identifizieren und in der Regel Interviews oder Fokusgruppen mit umfassenden Input von Teilnehmern zu ermitteln. Wenn Sie beispielsweise festgestellt haben, dass Ihre Website keine Verkäufe produzierte und sich entschieden hat, Benutzer zu interviewen, um Probleme zu bestimmen. 

Spezifische Forschung

Spezifische Forschungsergebnisse sind in seinem Umfang sehr gezielt. Es wird verwendet, um Probleme zu lösen, die Sie durch explorative Forschung entdeckt haben. Spezifische Primärforschung umfasst routinemäßig Interviews und ist sehr präzise. Im Beispiel Ihrer Website, sobald die explorative Forschung das Problem identifiziert, würden Sie aufgrund von Schwierigkeiten, die auf der Website zu navigieren. Ein wichtiger Nachteil der Primärmarktforschung sind Kosten. Das Durchführen einer Studie selbst oder die Einstellung eines Forschungsunternehmens kann Tausende von Dollar kosten, was es für viele Kleinunternehmer zu kostspielig macht. 

Sekundärmarktforschung

Die sekundäre Marktforschung ist, wenn Sie zuvor abgeschlossene Studien verwenden und die Ergebnisse auf Ihre eigene Situation anwenden. Diese Studien sind leicht genug über eine Internetsuche oder durch die Recherche Marketing -Journale zu finden und sind auf dem Laufenden in der Regel kostenlos oder kostengünstig. Der Nachteil für Unternehmen ist, dass die Ergebnisse nicht spezifisch für Ihr Unternehmen sind und Sie möglicherweise nicht alle beteiligten Variablen bewusst sind. Die Ergebnisse können auch breiter sein als die Nische Ihres Unternehmens, was es schwierig macht, Ihre Geschäftsentscheidungen zu informieren.

Welche Art von Forschung soll ich verwenden??

Für viele Geschäftsinhaber ist der beste Ansatz, mit der Sekundärforschung zu beginnen. Durch die Betrachtung regionaler Daten, Community -Umfragen und anderen verfügbaren Informationen können Sie Ihr Publikum und Ihr Markt identifizieren. Sobald Sie Ihre Zielgruppe eingeschränkt haben, können Sie kostengünstigere Versionen der Primärmarktforschung durchführen, z. B. das Versenden von Umfragen oder Fragebögen. Die Sekundärforschung bietet Ihnen eine Grundlage für den Aufbau, während die Primärforschung Ihnen dabei hilft, bestimmte Bedürfnisse zu ermitteln.