Der kreative Marketingprozess

Eine Gruppe von Vermarktern sitzt hinter einem Einwegspiegel und macht sich skrupellous Notizen zu einer Fokusgruppe. In der Nähe kratzt ein Marketing -Spezialist Metadaten für Demografien in der Region und sucht nach Mustern. Ein anderes Teammitglied ist die Erhebungsergebnisse, konsumiert und interpretiert die Ergebnisse. Ein Analytiker knirscht Tabellenkalkulationen, verschiebt Pivot-Tabellen und Kreuzbeweisblätter. Diese Daten sind die RAW -Grundlage für Marketing, aber was als nächstes kommt?

Die Marketing -Kreativen

Als nächstes kommt die Kreativen. Der kreative Prozess kann wirklich eher als eine Gestaltungsprozesse als als Prozess der reinen Schöpfung betrachtet werden. Verantwortungsbewusstes Marketing beginnt mit den grundlegenden Daten und nutzt es, um eine Geschichte zu erzählen-warum dieses Produkt zu einem Markt passt oder nicht, warum der solche und auf jeden Fall unterentwickelte Markt, warum es potenziell mehr potenziell gibt oder nicht. Kreative formen und formen Sie Daten wie Ton und formen eine erzählbare Erzählung, die vernünftig, verkaufbar und zugänglich ist. Der kreative Prozess endet, wenn ein Produkt erstellt wird: ein konkretes Anbieter von Daten, um in einen Kommunikationskanal einzugeben und den Markt zu beeinflussen.

Eine der grundlegenden Kreativmarketing -Rollen ist die des Texters. Es ist die Aufgabe des Texterwritzers, Daten auf eine Weise zu interpretieren, die entweder für Geschäftspartner oder des Endspielverbrauchers zugänglich ist. Der Texter prägt Zahlen in eine Handlung. Sobald eine zusammenhängende Erzählung erstellt wurde.

Die Kernfunktion des Designers besteht darin, die Handlung in eine funktional schöne Präsentation zu interpretieren. Dies kann bedeuten, eine datengesteuerte Erzählung zu nehmen und eine Infografik zu schaffen, die die Zugänglichkeit erleichtert. Design kann sowohl in Druck- als auch in digitale Spektren eingehen. Wenn die Handlung eine komplexere Verbreitung erfordert, kann das Kreativteam einen Videografen oder Animator anrufen, um Storyboards zu einem Film zu formen. Unabhängig vom entschiedenen Kanal muss der Designer darauf achten, ein für diesen Kanal geeigneter Design zu wählen.

Der Kreativdirektor

Das alles zu überwachen ist ein Kreativdirektor. Er oder sie gibt den Ton und das Tempo des Projekts an, um ein angemessenes Gleichgewicht zwischen Pflege und Effizienz zu gewährleisten. Es ist ihre Aufgabe, die Integrität des Projekts zu gewährleisten und den Trichter zu schützen, der das Projekt auf ein konsumierbares Ende konzentriert.

Dieser Trichter beginnt mit Rohdaten und normalerweise viel davon. Es wird dann analysiert und in eine zusammenhängende Handlung interpretiert. Der Kreativdirektor muss sowohl in der qualitativen als auch in der quantitativen Analyse gefunden werden, um sicherzustellen, dass dieser Übergang stattfindet, ohne die Bedeutung der Daten zu verlieren. Die Geschichte wird dann in einen Markt für den Markt ausgerichtet: ein spezifisches, funktionales Design, das angesichts der Einschränkungen oder Chancen des verwendeten Kanals sinnvoll ist.

Alles zusammenstellen

Beim Aufbau eines Kreativteam. Der kreative Prozess kann etwas mystisch aussehen, muss jedoch in Daten beruht und in der Produktion gegründet werden. Um diesen Fokus zu halten, muss ein kreatives Talent offen für Feedback sein, belastbar sein und ein starkes Rückgrat haben.

Wenn ein Team erweitert und ausfüllt, kann es Spezialisten hinzufügen. Redakteure, die sich auf Grammatik konzentrieren, digitale Spezialisten, die sich auf Suchmaschinenoptimierung konzentrieren, Projektmanager, die helfen. Die Welt des kreativen Marketings ist breit und breit und hat Platz für nahezu endlose Möglichkeiten.