Die ABCs der Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeitsanstrengungen (oft als Initiativen oder Kampagnen bezeichnet) sind Kommunikationsaktivitäten, die die Sichtbarkeit verbessern, die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen und Veränderungen beeinflussen. Diese Aktivitäten schaffen ein positives öffentliches Image für Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und Einzelpersonen von Rockstars bis hin zu religiösen Führern. Öffentlichkeitsarbeit (oder kurz PR) gilt als verdiente Medien und unterscheidet sich von Marketing, für die Sie bezahlen müssen.

Der alte Witz hat eine Menge Wahrheit, dass Öffentlichkeitsarbeit "die Fürsorge und Fütterung von Reportern ist."Das liegt daran. Was auch immer Medien verwendet werden, der PR -Fachmann muss sie davon überzeugen, dass die Person oder Organisation eine gute Geschichte oder ein gutes Produkt mit den Lesern des Journalisten zu erzählen hat. 

Einige Menschen (wie gewählte Führungskräfte, Profisportler, Schauspieler und Rockstars) müssen sich nicht an die Medien wenden. Sie brauchen einen PR -Profi, um den täglichen Schwarm von Medienanfragen zu bearbeiten. Aber es spielt keine Rolle, ob Sie proaktiv, reaktiv, groß oder klein sind. Jeder verwendet die gleichen Tools, um seine Nachricht zu vermitteln.

Verdienstmedien gegen bezahlte Medien

Als Publizist müssen Sie (und Ihr Kunde) den Respekt der Medien "verdienen". Marketing- und Werbefachleute hingegen haben die Aufgabe, Menschen dazu zu bringen, etwas zu kaufen, in der Regel mit Werbekampagnen. Werbekampagnen führen zu einer Medieneinstellung in Say, Die New York Times die immer Anzeigen von Modedesignerin Ralph Lauren betreibt. Diese Anzeigen sind teuer. Aber ein Profilstück über den Oberhaupt des Herren-Ready-to-Wears bei Ralph Lauren kostet nichts. Es ist eine PR -Geschichte, die die Aufmerksamkeit des New York Times Reporter. Wenn Sie Ihre Nachricht herausholen möchten, können Sie eine eigene PR -Kampagne durchführen, ohne einen Cent auszugeben

PR -Tools 

Hier sind einige der bewährten Kommunikationstools, die Sie in Ihrer PR-Toolbox aufbewahren können:

• Um Personen zu informieren, Faktenblätter, Pressemitteilungen und Pitch -Buchstaben zu erstellen. Sie können auch Pressekonferenzen und Rathausversammlungen abhalten.
• Um Menschen zu überzeugen und zu inspirieren, Reden, Briefe an den Herausgeber, Blog -Posts und Gastkolumnen in lokalen und nationalen Zeitungen zu schreiben. Sie können auch Auftritte in lokalen und nationalen Radio- und TV -Talkshows buchen.
• Führen Sie eine Multimedia -Kampagne mit akkumulierten Fotos, Videoclips, Diagrammen und Blogs durch. Sie können auch Social -Media -Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram verwenden, um Ihre Nachricht in Kurzform zu vermitteln.

Was Publizisten und Journalisten gemeinsam haben 

Die Rolle eines PR -Fachmanns besteht darin, die Menschen über ein Produkt, eine Mission, ein Problem, eine Veranstaltung oder eine Person zu informieren. Die Öffentlichkeitsarbeit hat neben dem Schreibaspekt tatsächlich viel mit dem Journalismus gemeinsam. Es ist die Aufgabe des Publizisten, die Geschichte und die Aufgabe des Journalisten zu initiieren, die Geschichte der Öffentlichkeit zu übermitteln. Im Wesentlichen ist der Journalist der "Kanal", durch den der Publizist für die Öffentlichkeit spricht.

Jeder kann Publizist sein

Wenn Sie noch nie so etwas getan haben, scheint es beängstigend, den Herausgeber der Zeitung zu kontaktieren oder eine Rede vor der Handelskammer zu halten. Aber mit einem kleinen Selbstvertrauen kann jeder lernen, wie es geht, und viele PR-Profis sind Autodidakt. Alles was es braucht ist Zeit, Mühe und eine Leidenschaft, eine Geschichte zu erzählen.