Startmarktforschung identifizieren Sie Ihr Marketingforschungsproblem

Marktforschungsversuche, um eine Lücke in Ihrem Wissen über Ihr Geschäft, Ihr Markt oder Ihre Kunden zu schließen. Bevor Sie jedoch anfangen, müssen Sie Ihr Forschungsproblem mit einer Erklärung des Problems, das Sie lösen möchten, oder die Frage, die Sie beantworten möchten.

Warum eine Problemaussage in der Marktforschung nützlich ist

Vor Beginn einer Marktforschung müssen Sie das Problem definieren, das die Forschung angehen wird, einschließlich jeglicher Entscheidungsalternativen und Forschungsziele. Ihre Problemaussage leitet jeden Schritt Ihrer Marktforschung. Es artikuliert, was Sie mit Ihrer Forschung durchführen möchten, wodurch die Art der Forschung, die Sie durchführen müssen, leitet. Offene Forschung ist qualitativ und hilft Ihnen, ein Phänomen, eine Meinung oder ein Verhaltensweisen zu verstehen. Geschlossene Forschung ist quantitativ und versucht, die Beziehungen zwischen einer Reihe von Variablen zu identifizieren.

Sobald Sie die Art der Forschung kennen, die Sie benötigen, können Sie Ihre Forschungsmethoden, Ziele und Zeitrahmen entscheiden. Wenn Sie diese wissen, können Sie die Ressourcen sammeln, die Sie benötigen, und mit der Erstellung eines Forschungsplans beginnen.

So identifizieren Sie Marktforschungsfragen

Die Marktforschung beginnt im Allgemeinen mit Forschungsfragen von internen Kunden oder Ihrer Marketingabteilung, wie Sie bestimmte Marketingziele erreichen oder das Verbraucherverhalten verstehen können.

Mit diesen Marketingfragen können Sie Ihre Wissenslücken identifizieren und eine geeignete Forschungsproblemerklärung erstellen, die den Umfang Ihrer Forschung leitet.

1. Erstellen Sie eine Liste aller Fragen, die Ihre Marketingmitarbeiter oder Forscher in Bezug auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Situation beziehen.
2. Suchen Sie nach Kategorien, nach denen die Fragen gruppiert werden können.
3. Erstellen Sie Unterkategorien mit diesen Gruppen.
4. Identifizieren Sie eine übergreifende Frage, die das fehlende Wissen für jede Unterkategorie definieren kann.
5. Versuchen Sie, eine einzige Frage zu finden, die alle Unterkategorien vereint.

Das Erkennen des richtigen Umfangs Ihrer Problemaussage kann eine Herausforderung sein,. Definieren Sie das Problem zu eng und Sie können feststellen, dass Ihr Marktforscher wertvolle Informationen verpasst hat oder andere wichtige Variablen nicht berücksichtigt hat. Definieren Sie das Problem zu weitgehend und Forscher können Zeit und Geld verschwenden, um unnötige Informationen zu sammeln.

Wenn Sie eine einzige Frage identifizieren können, die Ihre Unterkategorien zusammenbringt, wird dies zum ersten Entwurf Ihrer Problemanweisung. Wenn es keine einzige Frage gibt, die sie vereint, benötigen Sie möglicherweise mehrere Marktforschungsrunden, die jeweils eine eigene Problemaussage haben, um jede Unterkategorie einzeln anzugehen.

Verwenden Sie Ihre Marktforschungsproblemaussage

Es kann eine spezifische Entscheidung für Ihr Marketing, Ihre Produkte, Ihr Budget oder Ihre Marke geben, die Ihnen eine Antwort auf Ihre Forschungsfrage hilft. In diesem Fall können Sie die Rückwärts -Mapping verwenden, um die entsprechenden Prioritäten und Ziele Ihrer Forschung zu ermitteln.

In anderen Fällen kann Ihre Problemaussage offener sein, was bedeutet.

• Erkundungsmarktforschung versucht, Einblicke in die Natur eines Marketingproblems zu geben, neue Ideen zu finden oder eine Reihe möglicher Lösungen vorzuschlagen, die berücksichtigt werden sollen. Es kann Ihnen helfen, neue Entscheidungen oder Optionen zu identifizieren, von denen Sie nicht wussten, dass sie Ihrem Unternehmen zur Verfügung stehen.
• Beschreibende Marktforschung Versuche, das Ausmaß einer Marketingvariablen zu bestimmen. Diese Informationen können verwendet werden, um neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen oder Markt zu identifizieren und die Bedürfnisse Ihrer Zielkunden besser zu verstehen.
• Kausalmarktforschung untersucht eine Ursache-Wirkungs-Beziehung. Diese Forschung ist oft geschlossen. Es kann auf bestimmte Situationen angewendet oder verwendet werden, um Kompromisse zu identifizieren, die Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden möglicherweise in Zukunft eingehen müssen.

Denken Sie daran, dass qualitative Forschung häufig auf sich selbst aufbaut. Möglicherweise müssen Sie Ihren Fokus ändern oder Ihr Forschungsproblem verfeinern, sobald die Datenerfassung im Gange ist.

Eine Änderung der Problemaussage spiegelt nicht unbedingt die schlechte Planung wider. Häufiger zeigt dies, dass Ihre Forschung erfolgreich war und Ihr Team festgestellt hat, wo Sie sich die nächste Forschungsrunde konzentrieren müssen, um Ihre Forschungsfragen vollständig zu beantworten.