Probe eines Medienplans für Öffentlichkeitsarbeit

Das Schreiben eines Medienplans für Öffentlichkeitsarbeit kann schwieriger sein als eine Werbe- oder Marketingkampagne zu erstellen. Sie haben normalerweise kein Werbebudget, und es gibt keine harten Umsatzzahlen, da Sie eine Idee verkaufen. Wie schreibt man einen Plan, um eine Idee zu verkaufen, und woher wissen Sie, ob es funktioniert hat oder nicht??

Hier ist ein Beispiel aus dem wirklichen Leben: Die Staatspatrouille und die Polizei im Bundesstaat Washington wollte die Verwendung von Sicherheitsgurten mit der Verabschiedung eines neuen Gesetzes steigern, was dazu führte, dass es nicht zu einer Hauptverkehrsdelikte teilnimmt.

Dies ist ein klassischer Fall. Es betrifft jeden, der in einem Auto fährt oder fährt. Sie haben nicht viel Budget, wenn überhaupt. Und es ist eine gemeinsame Art von Dingen. Beamte versuchen immer, das Bewusstsein für Gesundheits- und Sicherheitsprobleme zu schärfen. Erstellen wir einen Medienplan, um mehr Menschen dazu zu bringen, Sicherheitsgurte zu verwenden, und vergleichen Sie ihn dann mit einigen der Dinge, die sie getan haben.

Betrachten Sie die Zielgruppe

Die erste Regel der Rhetorik ist, Ihr Publikum zu kennen. Wer ist das Publikum in diesem Fall?? Wenn Sie Ihren Sicherheitsgurt nicht benutzten, war es eine sekundäre Straftat - was bedeutet trug Sicherheitsgurte.

Das Ziel sind also 18% der Fahrer, die sich nicht anschnallen würden. Es könnte schwierig sein, nur auf sie zu zielen. Andererseits könnte es schwieriger sein, jeden Fahrer in einem Staat mit sieben Millionen Menschen zu zielen. Versuchen Sie, ein wenig Wissenschaft zu experimentieren und zu verwenden. Die Staatspatrouille und die örtliche Polizei behalten einen guten Überblick über die Statistiken.

Sie konnten Ihnen sicherlich sagen, welche Grafschaften und Autobahnen die höchsten Unfälle hatten, bei denen Fahrer und Passagiere keine Sicherheitsgurte trugen. Vielleicht ist es eine regionale Sache, da die ländlichen Grafschaften entspannt sind. Die Zahlen werden helfen, die Ressourcen zu fokussieren.

Wenn Sie wirklich wissenschaftlich sein wollten, testen Sie verschiedene Nachrichten und Kampagnen in verschiedenen Ländern, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Die Staatstruppen haben ein wenig von beiden gemacht. Sie hatten Werbetafeln und öffentliche Ankündigungen (PSAs) im Radio und Fernsehen, um alle Fahrer zu erreichen.

Aber sie haben auch eine Sensibilisierungskampagne durchgeführt, bei der der Fahrer und die Passagiere eine Warnung und eine kleine Ausbildung über das neue Gesetz bekommen würden, wenn er jemanden dafür gezogen hatte, dass er keinen Sicherheitsgurt trägt. Kein Ticket. Eine Warnung.

Das war schlau. Wenn Sie einen Schalter geworfen haben und an Menschen, die nichts über das neue Gesetz wussten, große Tickets verteilten, wären sie ärgerlich. Indem sie eine gewisse Übergangsphase hatten, in der die Polizei freundlich war und die Fahrer einfach über das neue Gesetz informierte, ohne Tickets auszugeben, haben sie das Bewusstsein gesteigert und mehr Fahrer überredet, Sicherheitsgurte zu tragen.

Erstellen Sie eine Nachricht

Sie werden die Menschen nicht davon überzeugen, Sicherheitsgurte mit einem Faktenblatt oder Statistik zu tragen. Selbst wenn Sie könnten, gibt es kein Geld, um Mailer zu senden oder sieben Millionen Flyer auszudrucken und sie auszugeben. Die Nachricht muss kurz, eingängig und einfach sein. Es können nicht drei Absätze lang sein. Je weniger Worte, desto besser.

Sie kamen auf "Klicken oder Ticket", was perfekt war. Kurz. Eingängig. Einfach. Es reimte es und sagte den Menschen genau, was sie tun mussten und welche Konsequenzen es nicht tun, es nicht zu tun. Sie haben eine ähnliche Nachricht für eine betrunkene Fahrkampagne mit der Nachricht verwendet. "Drive Hämmerte, werden."

Bewusstsein schärfen und Allianzen bauen

Mit einer solchen öffentlichen Dienstkampagne werden Radiosender, Fernsehsender und Zeitungen in der Regel gerne durch das Ausführen von PSAs helfen.
Sie haben genau das getan. Als sie PSAs leiteten, waren es die örtliche Polizei und die Staatstruppen, die diesen Bereich patrouillierten, der im Fernsehen und an den Radio -Spots auftauchte.

Das bedeutete, dass die Flecken nicht so glatt und gut gemacht waren, weil sie Hunderte von ihnen schossen, anstatt ein paar landesweite Stellen zu perfektionieren. Trotzdem hat sich dieser Kompromiss gelohnt. Wenn so etwas zu schick erscheint, widersetzen sich die Leute dagegen. Mit Gesichtern und Namen, die sie aus ihrem Hinterhof erkannten.

Es ist auch klug, Verbündete und Stakeholder dazu zu bringen, die Belastung zu schulden und das Wort zu verbreiten. In diesem Fall sind die örtlichen Polizei, Mütter gegen betrunkenes Fahren und ähnliche Gruppen natürliche Verbündete und Stakeholder.

Ergebnisse messen

Wir wissen nicht, ob sie sich verschiedene Regionen des Staates angesehen und die Bemühungen angehoben haben, in denen der Sicherheitsgurtnutz niedrig war. Wir wissen.

Sie schauten sich die Zahlen an und verfolgten den tatsächlichen Sicherheitsgurtgebrauch. Nicht nur zu Beginn der Kampagne, sondern jedes Jahr, um die Zahlen kontinuierlich zu verbessern.
Nach Angaben der Staatspatrouille zitieren sie immer noch etwa 47.000 Menschen pro Jahr, weil sie sich nicht anschnallen.

Aber die Rate der Menschen, die keine Sicherheitsgurte verwenden, ist jedes Jahr, Jahr für Jahr zurückgegangen. Im Jahr 2010 97.6% der Fahrer klickten darauf. Washington ging von einem der schlimmsten in der Nation, um Sicherheitsgurte zu den besten. Der Plan funktionierte.