Qualitativ oder quantitativ? So wählen Sie eine Methode für Ihre Umfrage

Wenn Sie eine Marktforschungsstudie durchführen, ist Ihre erste Entscheidung, ob qualitative oder quantitative Forschungsmethoden verwendet werden sollen. Es hängt davon ab, was Sie wissen müssen. Eine quantitative Methode hilft Ihnen, breite Trends zu erkennen. Eine qualitative Methode kann Ihnen einen größeren Einblick geben.

Beginnen Sie damit, den Zweck der Marktforschungsstudie durchzudenken. Sie möchten verstehen, welche Fragen Sie erwarten, um zu beantworten.

Wie unterscheiden sich qualitative und quantitative Methoden??

Quantitative Forschung ist nützlich, um Trends auf hoher Ebene zu bestimmen. Es ist beabsichtigt, eine einzelne Zahl oder mehrere Zahlen zu erzeugen, die leicht an einen Kunden übermittelt werden können. NET Promoter Score ist ein Beispiel für ein quantitatives Forschungsinstrument.

Qualitative Forschungsmethoden können einer Umfrage oder einem Fragebogen Tiefe verleihen und das Forschungsdesign, die Datenanalyse und die Erzeugung von Verbrauchererkenntnissen positiv beeinflussen. Verschiedene Arten qualitativer Forschung haben bestimmte Stärken, die sie für bestimmte Forschungsarten am effektivsten machen.

Es kann nützlich sein, in derselben Forschungsuntersuchung sowohl qualitative als auch quantitative Methoden zu berücksichtigen, um sowohl qualitative als auch quantitative Methoden zu verwenden. Die Delphi -Methode ist ein gutes Beispiel für eine gemischte Methode, die den Datenerfassungsprozess, die Analyse und die Ergebnisse einer Forschungsaufwand stärken kann.

Das Design mit qualitativer Forschung verfeinern

Qualitative Forschung ermöglicht eine tiefere Untersuchung dessen, was für Verbraucher wichtig ist, da sie auf der Verwendung der eigenen Stimme und Sprache des Verbrauchers beruht. Auf diese Weise wird ein wahreres Bild der Erfahrungen und Wahrnehmungen des Verbrauchers enthüllt. Die Verwendung qualitativer Forschung als Grundlage für eine quantitative Anfrage erleichtert die Auswahl von Metriken, die für Verbraucherinteressen gut übereinstimmen.

Die Informationen, die aus einer qualitativen Untersuchung gewonnen wurden, können die Methodik informieren. Zum Beispiel kann die Eingabe von Verbrauchern einen genaueren Stichprobenplan vorschlagen, der Stakeholder umfasst, die ansonsten möglicherweise übersehen worden sein könnten. Überlegungen können optimiert werden, indem Wissen aus qualitativen Prozessen auf quantitative Methoden angewendet wird. Zum Beispiel können qualitative Daten die Bedeutung der jüngsten Erfahrungen hervorheben oder die Zeit während des Kaufprozesses genau bestimmen, dass die Befragten am besten Fragen zu ihren Auswahlmöglichkeiten beantworten können. 

Bewerten Sie einen Umfragepiloten mit qualitativer Forschung

Bei der Erstellung eines neuen Fragebogens testen Sie das Instrument, um sicherzustellen. Diese Informationen werden am besten gesammelt, indem Sie den Befragten, die teilgenommen haben, direkt zuhören.

Nach den Techniken, die von Experten von Benutzererfahrungen angewendet werden. Designer können detaillierte Informationen über den Wortlaut, die Umfrageabsicht und das Ausmaß, in dem Fragen als führend oder intuitiv empfunden wurden, erhalten. 

Qualitative Forschung kann quantitative Ergebnisse klären

Wenn einige der quantitativen Informationen in der Datenanalysephase nicht klar sind, können die Forscher die Befragten überprüfen und identifizieren, die möglicherweise mehr Licht auf die Ergebnisse geben. Mit einigen Online -Umfragetools können die Forscher eine Chat -Funktion verwenden, um zu dem Zeitpunkt zu gewinnen, wenn die Befragten Antworten geben. Mit einer modifizierten Mitgliederprüfungstechnik, die qualitative Forschung gemeinsam ist. 

Qualitative Daten können dazu beitragen, die Fragen zu beantworten, die Kunden und Entscheidungsträger zur quantitativen Forschung haben und umfangreiche Beschreibungen und spezifische Abbildungen bereitstellen, die die quantitativen Daten verbessern, die der Umfrage stark Mehrwert und Nutzen verleihen können. 

_Quellen:

_{Johnson, r. B., Onwuegbuzie, a. J., & Turner, l. A. (2007). Auf dem Weg zu einer Definition gemischter Methoden Forschung. Journal of Mixed Methods Research, 1(2), 112-133.}

_{SUROWIEC, geb. (2015, 15. Juni). Bessere Quant durch Qual: Wie qualitative Forschung die quantitative Forschung verbessert. Klare Seeforschung.}