Veröffentlichung und Buchmarketing

Buchmarketing schafft ein Bewusstsein für ein bestimmtes Buch unter Buchhändlern und Verbrauchern. Das Ziel des Marketings ist natürlich, Buchverkauf zu generieren.

Was ist Buchmarketing?

Im Allgemeinen besteht die Funktion einer Buchmarketingabteilung in einem traditionellen Verlag darin, den verschiedenen Vertriebsabteilungen zu helfen, Ihr Buch vor Buchhandlungskäufer, Buchhändler und anderen Kanälen zu bringen, um sicherzustellen, dass Ihr Buch verfügbar ist und (idealerweise) angezeigt und ausgestellt und befördert durch sie zum Verbraucher Publikum. Buchmarkter überwachen im Allgemeinen auch die Online -Verbraucherförderung (in einigen Häusern, die in die Werbeabteilung fallen).

In einem traditionellen Verlagshaus wird jedem Buch ein "Marketing Manager" oder "Marketing Director" zugewiesen."Dieser Vermarkter arbeitet jederzeit an Dutzenden von Titeln. Für selbstveröffentlichte Bücher können einige oder alle traditionellen Buchmarketingfunktionen in einem Selbstverlagungsdienst oder von anderen Book Publishing-Beratern (zu einem Preis) zur Verfügung gestellt werden.

Allerdings kommen Sie zum Autor, um die traditionellen Funktionen des Buchmarketings zu verstehen, die Sie durch die Veröffentlichung Ihres Buches navigieren können:

Buchmarketingstrategie

Zu Beginn einer Verlagssaison (oder bereits kurz nachdem der Autor den Fragebogen seines Autors eingereicht hat) Um die Leser am besten zu erreichen, die sich für das Buch interessieren könnten. Basierend auf der Strategie erstellt der Vermarkter einen taktischen Marketingplan (der einige oder alle Punkte 2 - 6 unten enthält).

Wie viele Elemente des Marketingplans-wie besondere Vorausverkaufsmaterialien, Point-of-Sale-Displays, Werbung usw. - Kosten Geld, der Marketingplan erfolgt im Kontext des geschätzten Marketingbudgets für das Buch.

Für wichtige Buchakquisitionen, die große Investitionen seitens des Verlags erfordern, wird die Buchmarketingabteilung manchmal noch vor dem Erwerb des Buches eingesetzt -und als Faustregel , je größer das Marketingbudget.

Buchentwicklung von Buchverkaufsmaterialien und Buchverkaufsunterstützung

Bevor das Buch veröffentlicht wird. Die Vertriebsabteilungen verwenden diese, um das Buch Buchhändlern, Großhandelshändler, Geschenkgeschäfte, Bibliotheken usw. zu präsentieren. Diese Unterstützung erstreckt sich auch auf jede Buchpräsenz auf Branchenmessen wie Bookexpo America oder die Herbsthandelsshows der regionalen unabhängigen Buchhändlerorganisationen.

Point-of-Sale-Werbematerialentwicklung

Die Buchmarketingabteilung für Buchmarketing ist für die Verwaltung des Designs und der Erstellung von Beschilderungen, Lesezeichen und anderen Materialien im Laden verantwortlich. Beachte.
(Beachte Abteilung und werden aus den kooperativen Werbefonds des Kontos bezahlt, die normalerweise als "Kooper" bezeichnet werden."))

Social Media & Blogger -Kampagnenentwicklung

In einigen Verlagshäusern fällt die Öffentlichkeitsarbeit bei den Buchungsbloggern und anderen verwandten Bloggern in die Marketingabteilung. In anderen Häusern gelten Blogger als Teil der Medien und senden ihnen Informationen zu den veröffentlichten Büchern, die in die Werbeabteilung veröffentlicht werden.

Während einige Social-Media-Kampagnen im eigenen Haus (für Big-Budget-Bücher) entwickelt werden könnten, fällt Social Media häufig als Teil der Plattformentwicklung auf den Autor zu. 

Werbung

Während die Druckwerbung nachgelassen hat, existiert es immer noch in Fahrzeugen wie Die New York Times Book Review; Online -Anzeigen sind häufiger. Die Marketingabteilung und das Marketingbudget eines Buches bestimmen, ob, wo und wann ein Buch beworben wird. (Auch hier wurde Werbung, die im Namen des Buches durchgeführt wird, aber an ein bestimmtes Konto gebunden ist.)

Sponsoring und Cross -Promotion

Unternehmen, deren Produkte mit dem Publikum für Bücher abgebildet sind. Zum Beispiel kann ein Lebensmittelunternehmen einen Kochbuchpreis oder ein Werbegeschenk auf seiner Website überschreiten. Sponsoring und Cross-Promotional-Bemühungen betreffen auch andere Abteilungen (Sonderverkäufe, Werbung, wenn eine Buchtour beteiligt ist).