Produkt- und Handelsname Franchising

Produkt- und Handelsname Franchising ist die Lizenzierung eines Franchisenehmers oder eines Händler. Zu den Standardformen des Franchise gehören Produkt -Franchising, traditionelles Franchising und Business Format Franchising.

Produktverteilung Franchising (traditionelles Franchising)

Produktverteilung Franchising, besser als traditionelles Franchising bezeichnet und fällt mir nicht so oft ein, wenn die meisten Menschen an ein Franchise denken, aber ein bisschen größer ist als das Unternehmensformat -Franchise. Der Grund dafür ist, dass die Größe jeder Transaktion im traditionellen Franchising deutlich größer ist.

Was ist ein traditionelles Franchise?

In einem traditionellen Franchise sind es die Produkte, die vom Franchisegeber hergestellt oder geliefert werden, nicht das System des Franchisegebers, wie das Unternehmen durchgeführt werden soll. Der Hersteller lizenz. Während das Geschäft des Franchisenehmers in einem Unternehmensformat nur an den Marken bekannt ist, die es mit dem Franchisegeber und anderen Franchisenehmern teilt, soll der Franchisenehmer in einem traditionellen Franchise -Unternehmen eine eigene lokale Identität haben.

Traditionelles Franchising findet sich im Allgemeinen in Autohäusern Automobil-, LKW-, Mobilheime und Farm Equipment -Händler. Benzin -Service -Stationen; Automobilzubehör; und Soda- und Bierverteiler, bei denen der Franchisenehmer im Allgemeinen vorverkaufs- oder postverkaufsbedingte Dienstleistungen für die hergestellten Produkte des Franchisegebers anbieten muss. Der traditionelle Franchisenehmer erhält im Allgemeinen ein exklusives Gebiet, das die Anzahl der Markenkonkurrenten für die Produkte des Herstellers in seinen Märkten einschränkt. Es wird auch vom Hersteller auf der Basis der Leistung oder anderer Variablen Produkte zugeteilt.

Traditionelle Franchising- und Lieferanten-Dealer-Beziehungen sehen sehr ähnlich aus. Der Unterschied liegt im Grad der Beziehung. In einem traditionellen Franchise verkauft der Franchisenehmer im Allgemeinen nur die von einem einzelnen Hersteller bereitgestellte Produktlinie von seinem Geschäftsstandort. In einer Lieferanten-Dealer-Beziehung kann der Händler jedoch eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen anbieten, und einige dieser Produkte werden direkt miteinander konkurrieren.

Wie jeder den Verbrauchern bekannt ist, ist auch ganz anders. Obwohl der traditionelle Franchisenehmer seine eigene Identität hat, ist diese Identität immer noch eng mit den Produkten und der Marke des Herstellers verbunden. Im Gegensatz dazu lizenziert der Hersteller in einer Lieferanten-Dealer-Beziehung den Händler nicht das Recht, seine Marken zu nutzen, um sein Geschäft zu identifizieren.

Sowohl ein traditioneller Franchisenehmer als auch ein Händler werden Marketingmaterialien und Beschilderungen verwenden und vom Hersteller verkauft. In einer Lieferanten-Dealer-Beziehung gibt es jedoch keine Erwartungen oder Anforderungen daran, wie sie ihre Geschäfte durchführen (außer in Bezug auf die Produkte, vorgeschriebene Garantien usw.) und abgesehen von der Schulung des Herstellers, die für die verkauften spezifischen Produkte erforderlich sein kann, bietet der Hersteller seinen Händlern im Allgemeinen kein Geschäft oder eine andere Schulung an.

Was ist ein Unternehmensformat -Franchise?

In einem Unternehmensformat -Franchise -Franchisegeber -Lizenzen für seine Franchisenehmer sein Handelsname und seine Dienstleistungen sind zusammen mit seinem System zur Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegeber. Der Franchisenehmer ist den Verbrauchern durch den lizenzierten Namen bekannt, den er mit dem Franchisegeber und den anderen Franchisenehmern im System teilt.

Es ist das Liefersystem, das in einem Unternehmensformat -Franchise wichtig ist. McDonald's nicht Franchise -Hamburger, und Midas macht keine Franchise -Schalldämpfer. Was diese Unternehmens -Franchise ist, ist ein System, das es dem Franchisenehmer ermöglicht, Produkte und Dienstleistungen unter der Marke des Franchisegebers anzubieten. Im Austausch gegen eine anfängliche und fortgesetzte Gebühr wird der Franchisenehmer voraussichtlich sein unabhängiges Geschäft auf eine Weise ausführen, die die Konsistenz gewährleistet und das Versprechen der Verbrauchermarke des Franchise -Systems entspricht.

Unternehmensformat -Franchisegeber begründen das Erscheinungsbild des Geschäfts des Geschäfts. Sie bieten dem Franchisenehmer das Design und das Dekor für ihr Geschäft, geben die Möbel, Geräte und Ausrüstung, die der Franchisenehmer verwenden wird, an. Sie genehmigen auch den Standort, den der Franchisenehmer auswählt, Produkt- und Servicequalitätsstandards errichtet und durchsetzen, anfängliche und laufende Schulungen und Unterstützung anbieten, Handbücher mit spezifischen Anforderungen und Empfehlungen bereitstellen, das POS- und IT -System bestimmen, das der Franchisenehmer verwendet, erfordern, dass der Franchisenehmer den Franchisenehmer erfordern wird Verwenden Sie nur von Franchisegeber erstellte oder zugelassene Marketingmaterialien usw.

Auch wenn der Franchisegeber nicht an der täglichen Verwaltung des Unternehmens des Franchisenehmers teilnimmt, ist das, was der Unternehmensformat-Franchisegeber zu erreichen versucht. Konsequente, nachhaltige Replikation ist die Essenz des Unternehmensformat -Franchisings.

In den meisten Fällen stellt der Franchisegeber dem Franchisenehmer kein fertiges Produkt zur Verfügung, das sie verkaufen können, sondern bietet ihnen häufig Zutaten und Vorräte, die er in seinen Unternehmen verwenden werden. Wenn Produkte vom Hersteller wie im Automobil -Aftermarket bereitgestellt werden, wird der Franchisenehmer diese Produkte in der Regel in die Produkte und den Service einbeziehen, die er verkauft. Denken Sie an Colonel Sanders "11 Kräuter und Gewürze" bei KFC.

Das Unternehmensformat -Franchising ist die häufigste Art von Franchising und die meisten Menschen, wenn sie über Franchising sprechen. Es wird von über 120 Branchen von Quick-Service-Restaurants, Hotels, Bildung und Drucken zu Senior Care und Medical Services genutzt.