Planung einer erfolgreichen Werbekampagne

Ein Werbeplan ist ein wertvolles Marketing -Instrument, wenn es darum geht, einen neuen Service oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder Ihre Marktreichweite in neue Branchen oder demografische Daten zu erweitern. Beachten Sie bei der Planung einer Werbekampagne, dass eine erfolgreiche Kampagne alle folgenden gewünschten Ergebnisse und Ziele erzielt:

• Ihre Werbenachricht erreicht Ihre beabsichtigte und gezielte Zielgruppe.
• Ihr Publikum versteht Ihre Nachricht.
• Ihre Nachricht stimuliert die Empfänger und sie ergreifen Maßnahmen.

Die Frage ist, wie Sie diese Ergebnisse mit Ihrer Kampagne erzielen. Der Prozess ist natürlich, aber es braucht "Planungszeit". Hier sind sieben Schritte, die Ihre Kampagne zum richtigen Start bringen.

Bewerten Sie Marketing -Kommunikationsmöglichkeiten

Es ist wichtig, die Bedürfnisse Ihres Zielmarktes zu untersuchen und zu verstehen. Wer ist Ihre Nachricht?? Aktuelle Benutzer, Influencer unter Einzelpersonen, Entscheidungsträgern, Gruppen oder die Öffentlichkeit?

Welche Kommunikationskanäle werden Sie verwenden?

Im ersten Planungsschritt sollten Sie die Märkte, Produkte und Umgebungen definiert haben. Diese Informationen helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Kommunikationskanäle am vorteilhaftesten sind. Verwenden Sie persönliche Kommunikationskanäle wie Angesicht zu Angesicht, Telefonkontakt oder möglicherweise eine persönliche Verkaufspräsentation? Oder funktioniert die nichtpersonale Kommunikation wie Zeitungen, Zeitschriften oder Direktwerbung besser??

Bestimmen Sie Ihre Ziele

Denken Sie daran, dass Ihre Ziele in einer Werbekampagne etwas von Ihrer Marketingkampagne unterscheiden. Werbeziele sollten in Bezug auf lange oder kurzfristige Verhaltensweisen von Personen angegeben werden. Diese Ziele müssen angegeben, messbar und für die Phase der Marktentwicklung geeignet sein.

Bestimmen Sie Ihren Promotion -Mix

Hier müssen Sie Ressourcen für Verkaufsförderung, Werbung, Werbung und natürlich persönlicher Verkauf zuweisen. Sparen Sie nicht an einem dieser Bereiche. Sie müssen bei Ihren Käufern ein Bewusstsein für Ihre Werbekampagne schaffen, um erfolgreich zu sein. Eine umfassende Aktion wird all diese Methoden in gewisser Weise anwenden.

Entwickeln Sie Ihre Werbenachricht

Sie müssen sich mit Ihrem Team zusammensetzen und sich auf den Inhalt, die Anziehungskraft, die Struktur, das Format und die Quelle der Nachricht konzentrieren. Denken Sie daran, dass Appell und Ausführung immer in Werbemittel -Kampagnen zusammenarbeiten.

Entwickeln Sie das Werbebudget

Sie müssen nun das Gesamtbudget des Aktionsbudgets bestimmen. Dies beinhaltet die Bestimmung der Kostenaufschlüsse pro Territorium und Werbemixelemente. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Zuordnungen aufzubrechen und die Erschwinglichkeit, den Prozentsatz des Umsatzes und die Wettbewerbsparität zu bestimmen. Wenn Sie diese Kosten abbauen, erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, das Erfolgspotential Ihrer Kampagne zu messen.

Kampagneneffektivität bestimmen

Nachdem Marketingkommunikation zugewiesen wurde, muss der Werbeplan in einem schriftlichen Dokument offiziell definiert werden. In diesem Dokument sollten Sie Situationsanalyse, Kopierplattform und Zeitpläne für eine effektive Integration von Werbeelementen mit Elementen in Ihrem Marketing -Mix einbeziehen. Sie müssen auch feststellen, wie Sie die Effektivität messen, sobald sie implementiert ist. Wie hat sich die tatsächliche Leistungsverwaltung gegenüber geplanten Zielen gemessen?? Sie müssen diese Informationen sammeln, indem Sie Ihren Zielmarkt fragen, ob sie bestimmte Werbenachrichten anerkannt oder sich erinnern, was sie sich an die Nachricht erinnern, wie sie sich über die Nachricht fühlten und ob ihre Einstellungen zum Unternehmen von der Nachricht betroffen waren.