Nielsen TV -Bewertungen

Fernsehfachleute erhalten regelmäßige Berichte über ihre Leistung über das Nielsen Company, das das Publikum für Kundenstationen verfolgt. Das Verständnis ihrer Berichte ist von entscheidender Bedeutung, um zu wissen, wie man ein Fernsehpublikum aufbaut und Werbetreibende zu Ihrem Sender oder Netzwerk anzieht.

Verstehen, wie Nielsen seine Publikumsdaten sammelt

Familien werden gebeten, ihre Betrachtungsgewohnheiten für einen bestimmten Zeitraum zu verfolgen. Eine kleine Sammlung dieser Familien macht eine Stichprobengröße aus, die Nielsen verwendet, um die Größe eines nationalen Publikums oder eines Publikums in einer bestimmten Region zu schätzen.

Holen Sie sich einen Nielsen -Bericht

Wenn Sie bei einem Fernsehsender arbeiten, bitten Sie einen Manager, ein Bewertungsbuch zu sehen. Da diese Informationen teuer und für den Erfolg des Geschäfts so wichtig sind, ist sie normalerweise eng bewacht. Wenn Sie kein aktuelles Bewertungsbuch erhalten, funktioniert ein veralteter Bericht genauso gut.

In den meisten Bereichen des Landes werden detaillierte Bewertungen etwa 30 Tage nach den folgenden Monaten -Februar, Mai, Juli und November veröffentlicht. In anderen Bereichen und in den Netzwerken werden die Bewertungen kontinuierlich verfolgt und als "Übernacht" -Berichte ermittelt.

Suchen Sie nach der Bewertung eines Programms

Dies ist eine Schätzung des Prozentsatzes des Publikums, das ein bestimmtes Programm beobachtet. Wenn "Channel 6 News um 6:00" eine Bewertung des Haushalts von 15 Jahren hat, bedeutet dies, dass Nielsen geschätzt hat, dass 15% des Haushaltspublikums des Marktes es beobachten. Auf der anderen Seite schauen sich 85% des Publikums möglicherweise eine andere Station an, kochen Abendessen oder im Kino.

Ein Haushaltspublikum misst Häuser, nicht Menschen. Technisch gesehen ist "Channel 6 News at 6:00" in 15% der Häuser eingeschaltet -eine Person könnte in einem Haus zuschauen, vier in einem anderen. Die Haushaltsmessung berücksichtigt diesen Unterschied nicht.

Finden Sie den Anteil des Programms

Der Anteil ist eine Schätzung des Prozentsatzes der Anzahl der Haushalte, die das Fernsehen nutzen, die Programm. Wenn "Channel 6 News um 6:00" einen Marktanteil von 30 hat, bedeutet dies, dass 30% der Häuser, die um 6 Uhr fernsehen. Diese Zahl eliminiert diese Kochenszene, im Kino oder etwas anderes, um etwas anderes zu tun. Infolgedessen ist die Aktie immer höher als die Bewertung. Das liegt daran, dass der Kuchen kleiner gemacht wurde, indem Häuser nicht fernsehen.

Verfolgen Sie die Demografie eines Programms

Hier sehen Sie eine Anzahl von Menschen und nicht zu Hause. Ein Nielsen -Bericht ist in eine lange Liste von Altersgruppen unterteilt. Während es möglicherweise mühsam ist, die Zahlen zwischen Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren gegenüber Männern im Alter von 25 bis 54 Jahren zu vergleichen, sind dies die Zahlen, die für Werbetreibende am wichtigsten sind.

Da der Publikumskuchen jetzt von Geschlecht und Altersgruppe in Scheiben geschnitten wird, werden die Zahlen immer kleinerer. In der Tat "Channel 6 News um 6:00" könnte in einigen Kategorien wie Kindern in einigen Kategorien erhalten-"(allgemein als Hash-Marken bezeichnet). Das stellt entweder Null oder eine Zahl dar, die zu klein ist, um wichtig zu sein.

Spot -Trends auf dem Markt

Medienmanager verwenden Bewertungsberichte, um zu entscheiden, ob ihr Programm Publikumsprobleme hat. Ein Nielsen -Bericht zeigt diese Trends. Aber weil die Messung des Publikums niemals eine genaue Wissenschaft ist, kann es auf dem Weg spürbare Blips geben.

Zum Beispiel können "Channel 6 News at 6:00" in den Mai -Bewertungszeiträumen jedes Jahr schlecht im Vergleich zu seiner Konkurrenz abschneiden. Die Zahlen können in jedem Bericht im November wiederhergestellt werden.

Der Grund könnte sein, dass die Nachrichtensendung junge Familien anzieht. Diese Leute genießen das schöne Wetter im Mai und vermissen die Nachrichten. Sie kehren jeden November zurück, wenn es kalt ist.

Fehler für Fehler machen

Nielsen hat Jahrzehnte damit verbracht, sein Publikumsmesssystem zu entwickeln, aber es sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen, die beim Lesen der Zahlen berücksichtigt werden müssen. Nielsen hängt davon ab, dass die Menschen ihre Betrachtungsgewohnheiten genau erfassen können. In einigen Teilen des Landes beinhaltet das Ausfüllen von Papier -Tagebüchern, die verschickt werden müssen.

Menschen können Fehler machen und den falschen Kanal aufschreiben oder vergessen, das Tagebuch vollständig auszufüllen. Die Probengrößen sind klein. Nielsen kann nicht jedes Haus in einer Stadt überwachen, geschweige denn im ganzen Land, daher wählt es eine kleine Anzahl von Menschen, um die Nation zu vertreten.

Wie die Netzwerke und Werbetreibenden die Bewertungen interpretieren

Ein dicker Nielsen -Bericht ist voller Zahlen, aber es ist immer noch nur ein Schnappschuss eines Moment in der Zeit. Es braucht eine Reihe von Berichten, um die Beobachtungsgewohnheiten genau zu messen. Aber auch ein Bewertungsbuch hat einen Abschnitt, der die Zahlen über ein Jahr Zeit verfolgt. Das ist eine schnelle Möglichkeit, Muster zu erkennen.

Die meisten Stationen haben sich über die Pflege hinausgezogen, wer die Nummer eins ist. Das liegt daran. Es ist selten, eine Station zu finden, die den ganzen Tag über den Top-Rang ist.

Außerdem kümmern sich Werbetreibende mehr um Demografie. Wenn sie junge Erwachsene erreichen wollen, ist es ihnen egal, dass Ihre Nachrichten die Nummer eins bei Menschen ab 55 Jahren sind.

Die Bewertungen können auf unendliche Weise interpretiert werden. Eine Station kann sagen, dass sich die Bewertungen für seine Wecknachrichten verdoppelt haben. Das kann bedeuten, dass das Programm von einer Einbewertung auf zwei gestiegen ist. Behauptungen, der "am schnellsten wachsende Nachrichtensender" der Region zu sein, kann wahr sein, aber immer noch irreführend.

Denken Sie daran, wenn Bewertungen als Teil einer Werbung verwendet werden. Jede Station (oder Netzwerk) kann etwas finden, mit dem sie prahlen können, wenn sie hart genug aussehen.