Marktforschung 101 Entwickeln Sie den Forschungsplan

Gute Stichprobenstrategien sind entscheidend, um effektive Marktforschungsergebnisse zu erhalten. Sie können sicher sein, dass Ihre Marktforschungsergebnisse zu umsetzbaren Erkenntnissen der Verbraucher sind, indem Sie die sechs Schritte im Marktforschungsprozess befolgen:

• Schritt 1 - Artikulieren Sie das Forschungsproblem und die Ziele
• Schritt 2 - Entwickeln Sie den gesamten Forschungsplan
• Schritt 3 - Sammeln Sie die Daten oder Informationen
• Schritt 4 - Analysieren Sie die Daten oder Informationen
• Schritt 5 - Präsentieren oder verbreiten die Ergebnisse
• Schritt 6 - Verwenden Sie die Ergebnisse, um die Entscheidung zu treffen

Hier werfen wir einen Blick auf den zweiten Schritt in der Marktforschung: Entwicklung des gesamten Forschungsplans. Es ist einer der komplexeren Schritte, da es mehrere unterschiedliche Komponenten enthält.

Eine der Bestandteile eines Forschungsplans ist die Entscheidung, wer Informationen zur Verfügung stellen kann, die für die Forschungsfragen und die alternativen Geschäftsentscheidungen am meisten von deutlich sind. Diese Aufgabe umfasst den Bau eines Stichprobenplans, der sicherstellt, dass die erhobenen Daten für die Gesamtzielpopulation repräsentativ sind.

Die Prozesse, die an der Identifizierung und Erlangung einer Probe beteiligt sind. Eine Stichprobeneinheit ist die Gruppe potenzieller Forschungsteilnehmer oder Befragten, aus denen der Stichprobenrahmen entwickelt wird und aus der die Stichprobe letztendlich ausgewählt wird.

Bestimmen Sie einen Abtastrahmen

Die erste Entscheidung, die ein Marktforscher treffen muss, besteht darin, den Stichprobenrahmen zu bestimmen. Um diesen Schritt zu erreichen, muss der Marktforscher die Zielpopulation definieren. Sie müssen die Frage beantworten: Wer wird an der Forschung teilnehmen?

Aus der Stichprobeneinheit wird ein Stichprobenrahmen entwickelt, dessen Hauptzweck darin besteht, sicherzustellen. Diese Überlegung ist jedoch keine Bestimmung für die Durchführung qualitativer Forschung.

Eine Stichprobengröße festlegen

Die zweite Entscheidung, die der Marktforscher treffen muss, bezieht sich auf die Stichprobengröße. Wie viele Menschen werden Teilnehmer an der Forschung sein?

In der quantitativen Forschung ist es das Ziel, eine repräsentative Stichprobe der Zielpopulation zu erreichen, und dies kann am besten durch Berücksichtigung der Stichprobengröße, des Vertrauens und der Konfidenzintervalle erreicht werden.

Je größer die Stichprobe ist, desto zuverlässiger werden die Forschungsergebnisse, und je mehr die Ergebnisse in einem quantitativen Forschungsprojekt auf die Zielpopulation verallgemeinert werden können. Die Faustregel lautet, dass eine Stichprobe genug Zuverlässigkeit bietet, wenn nur weniger als ein Prozent der Zielpopulation an einer Forschungsstudie teilnimmt. Die Einschränkung ist, dass das Abtastverfahren glaubwürdig und streng ausgeführt werden muss.

Wählen Sie eine Abtastverarbeitung

Es gibt zwei grundlegende Arten von Stichprobenverfahren: probabilistische Probenahme und nicht-probabilistische Probenahme. Wie bei qualitativen Forschung und quantitativen Forschung gibt es Befürworter und Kritiker von Wahrscheinlichkeits- und Nicht-Wahrscheinlichkeitstichprobenverfahren.

Für die quantitative Forschung zeichnet ein Forscher eine Wahrscheinlichkeitsstichprobe aus der Zielpopulation, um bestimmte statistische Überlegungen zu berechnen. Die Wahrscheinlichkeitsprobe zeigt die Konfidenzniveaus oder Konfidenzgrenzen im Zusammenhang mit dem Stichprobenfehler.

Probabilistische Probenahme können eine Entfernung von Zeit-, Geld- und Fachkompetenz-Ressourcen sein, aber es ermöglicht es einem Marktforscher, Stichprobenfehler zu messen. Probabilitätsabtastverfahren für Nicht-Wahrscheinlichkeit können sehr nützliche Daten und letztendlich Markterkenntnisse liefern.

Unterschiedliche Methoden und Techniken erzeugen unterschiedliche Datenformen, und es ist wichtig sicherzustellen, dass die Stichprobenverfahren mit der Art der Daten übereinstimmen, die zur Beantwortung der Forschungsfragen erforderlich sind.

Erhalten Sie die Zustimmung der Teilnehmer

Sobald die Marktforscher einen prospektiven Stichprobenplan entwickeln und den Stichprobenrahmen festlegen, müssen sie herausfinden, wie sie am besten in Kontakt treten und mit der Teilnehmergruppe kommunizieren können. Die potenziellen Teilnehmer müssen zunächst zustimmen, an der Studie teilzunehmen, und zweitens muss diese Vereinbarung auf ihrem Komfort mit den Forschungsbedingungen und ihrer Erteilung der Einwilligung nach informierter Einwilligung beruhen.