Marktforschung & Coca-Cola-The Anti-Fachkampagne

Eine gemeinnützige Organisation namens Global Energy Balance Network erzeugte 2015 Kontroversen. Gebn wurde 2014 gegründet und 1 US -Dollar erhalten.5 Millionen Spenden von Coca-Cola. Kritiker argumentierten, Gebn habe einfach eine Agenda vorangetrieben, die einem Spender zugute kam, der zuckerhaltige Erfrischungsgetränke verkauft. Gebn gab im November 2015 bekannt, dass es sich auflöste.

Kurz bevor die Gruppe auflöste. Der Chief Health and Science Officer von Coca-Cola, der an den publizierten E-Mail-Börsen teilnahm, kurz vor dem Auflösen von Gebn in den Ruhestand ging, und Coca-Cola füllte die Position nicht sofort auf.

In den Jahren vor der Schaffung von Gebn wurde Coca-Cola für eine Werbekampagne von 2013 kritisiert, die die Bemühungen des Unternehmens zur Bekämpfung von Fettleibigkeit ansah, indem sie Schulen mit niedrigem und kalorischen Optionen anbieten.

Unabhängige Forschung

Die meisten unabhängigen Forschungen argumentieren, dass Fettleibigkeit komplex ist und durch einen einzelnen Faktor nicht verursacht wird. Zu den Haupteinflüssen gehören Genetik, Ernährung und Übungsniveau. Fast 40 Prozent der Erwachsenen in der u.S. sind laut einer Studie aus dem Jahr 2016 (die jüngste verfügbar. Ungefähr 18.5 Prozent der Kinder werden laut Studie als fettleibig angesehen. Fettleibigkeit ist definiert als "am oder über dem 95. Perzentil der geschlechtsspezifischen Wachstumsdiagramme für geschlechtsspezifische Body-Mass-Index-für-Alterszeiten."

Die Hauptquelle der Kritik am Marketing von Coca-Cola und deren Zusammenarbeit mit GEBN war die Vereinfachung von Fettleibigkeit als Thema. Gebns Forschung und Coca-Colas frühere Werbekampagne deutete darauf hin, dass die Bewegung allein ausreichte, um Fettleibigkeit zu bekämpfen, und dass die Ernährung kein wesentlicher Faktor war. Keine unabhängige Forschung beweist, dass solche Ansprüche wahr sind.

Markt-Trends

Die Menge an Flaschenwasser, die in der U gekauft wurde.S. übertraf das Volumen der in der U gekauften Erfrischungsgetränke.S. 2016. Die Amerikaner tranken in diesem Jahr etwa 39 Gallonen Flaschenwasser pro Person, verglichen mit etwa 38.5 Gallonen Erfrischungsgetränke pro Person, so Angaben der Getränkemarketingunternehmen. BMC berichtete, dass das Volumen der gekauften Erfrischungsgetränke fast 20 Jahre zuvor von mehr als 50 Gallonen pro Amerikaner gesunken war.

Dieser Trend, weniger Soda und mehr Wasser zu trinken.

Darüber hinaus standen Coca-Cola und andere Hersteller von Erfrischungsgetränken vor einem PR-Problem in New York, wo der damalige Bürgermicher. Die Verordnung wurde im September 2012 genehmigt, trat jedoch aufgrund der folgenden rechtlichen Herausforderungen nie in Kraft, und das New Yorker Berufungsgericht hat die Verordnung im Jahr 2014 niedergeschlagen.

Obwohl Coca-Cola und andere Unternehmen mit Erfrischungsgetränken den Rechtsstreit gewonnen hatten, waren der Schaden der Öffentlichkeitsarbeit angerichtet worden. Zuckerhaltige alkoholfreie Getränke wurden eindeutig von vielen als Bedrohung für öffentliche Gesundheit angesehen, die Regulierung benötigt.

Neuer Ansatz

In den Jahren seit der GEBN-Kontroverse hat Coca-Cola den Fokus seiner Werbung davon abgehalten, irgendwelche gesundheitlichen Ansprüche zu machen. Stattdessen hat das Unternehmen klassische Anzeigen und Slogans wie das "Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" Jingle und "eine Cola und ein Lächeln kaufen, überarbeitet."

Für die Super Bowls 2018 und 2019 verlagert Coca-Cola seinen Werbefokus auf Inklusion und Vielfalt. Die Anzeige 2018 hat viele Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund auf der ganzen Welt dargestellt und genoss Erfahrungen beim Trinken einer Cola. Für den Super Bowl 2019 kündigte Coca-Cola an, dass es während des Spiels keine Zeit kaufen würde, sondern dass es vor der Nationalhymne eine Anzeige betreiben soll. In einer Erklärung mehr als eine Woche vor dem Spiel betonte das Unternehmen die Aufnahme und Vielfalt erneut, indem sie sagte, es wolle seine Anzeige als "Amerikaner in ihren Wohnräumen zusammenkommen, um alle daran zu erinnern, dass zusammen schön ist."