Verbessern Sie den ROI Ihrer gemeinnützigen E -Mail mit einer großartigen Betreffzeile

Es gab schlimme Warnungen vor dem Tod von E -Mail. Obwohl sich soziale Medien verbessert, ist es jedoch noch in Arbeit, wenn es um Spendenaktionen geht. Während sich Spenden per E -Mail bewährt hat, hat sich sich bewährt.

Salsa, eine Fundraising -Beratung, stellte fest, dass die E -Mail den besten ROI eines Marketingkanals hat und 40 US -Dollar für jeden ausgegebenen US -Dollar einbringt.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Ihre E -Mail -Liste um ein Vielfaches größer ist als Ihre Facebook -Follower? Fühlen Sie sich nicht allein; Es ist so für alle. Wenn Sie 1.000 E -Mail -Abonnenten haben, haben Sie laut Salsa wahrscheinlich nur 199 FB -Fans und 110 Twitter -Follower. Aber konvertieren Sie Ihre E -Mail -Abonnenten in Spender? Diese 1000 -Person -Liste funktioniert nur, wenn Ihre Betreffzeile den Klick erhält und die Leute lesen, was Sie zu sagen haben.

4 Essentials effektiver E -Mail -Betreffzeilen

Es besteht kein Zweifel, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre E -Mail an Spender und Unterstützer kennzeichnen. Ich möchte, dass diese E -Mail geöffnet wird? Dann achten Sie am meisten der Betreffzeile.

• Mach es kurz. "Ich kann nicht genug danken" war das Thema einer Dankes -E -Mail von den Ostersiegel. Eine E-Mail-End-E-Mail sagte einfach: "Es ist noch nicht zu spät, um zu helfen!"Untersuchungen haben ergeben, dass eine Betreffzeile mit 29-39 Zeichen die beste Klickrate erhält und dass eine 4-15-Zeichenlinie die beste offene Rate hat.
• Einen sofortigen Nutzen ausschreiben. Ermutigen Sie den Leser, diese E -Mail sofort zu öffnen, indem Sie ein Zeitelement einbeziehen. Zum Beispiel heißt es in einem weiteren Jahresende E-Mail: "Frist: Machen Sie Ihr steuerlich absetzbares Geschenk bis Mitternacht."
• Neugier wecken. Eine weitere Taktik, die aus den Tausenden von E -Mails der politischen Kampagne gelernt wurde, die während der Wahlsaison gesendet wurden, besteht darin, einige nützliche Informationen in der Betreffzeile zu versprechen. Die meisten Menschen antworten auf eine Frage, die Ergebnisse einer Umfrage oder das Finale einer Geschichte, die in einer früheren E -Mail begonnen wurde. Eine demokratische E -Mail könnte sagen: "Wir können den Senat umdrehen!", in der Hoffnung, dass es das Interesse des Lesers weckt.
• Liefern einen unterschiedlichen Wertversprechen. Welchen Vorteil wird der Leser, indem Sie Ihre E -Mail öffnen?? Probieren Sie dies für eine passende Kampagne aus: "Multiplizieren Sie Ihr Gut - wir werden mit Ihrem Geschenk bis Dezember übereinstimmen. 31." 

6 Tipps zum Nageln einer E -Mail -Newsletter -Betreffzeile

Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant bei Convio, gab Tipps für Betreffzeilen für einen gemeinnützigen Newsletter.

• Sagen Sie uns, was drinnen ist, Nielsen sagt. Seien Sie nicht süß, sondern wählen Sie Ihren überzeugendsten und wertvollsten Inhalt für die Betreffzeile, um das Interesse des Lesers am Lesen mehr zu erfassen.
• Konsequent sein. Verwenden Sie eine Betreffzeile, die ein reguläres Element enthält, damit der Leser weiß, wer diese Nachricht gesendet hat. Das Element könnte der Name des Newsletters sein, variieren dann jedoch den Rest der Betreffzeile von Ausgabe zu Ausgabe, damit der Leser nicht langweilig wird.
• Mach es kurz. Denken Sie daran, dass E-Mail-Plattformen die Betreffzeilen anders anzeigen und dass wir möglicherweise nur 50-60 Zeichen zum Arbeiten haben. Nehmen Sie sich Zeit, damit diese Charaktere ihren Job machen.
• Lassen Sie die Ausgabe-/Volumennummern fallen. Diese sind irrelevant und nehmen wertvollen Platz ein.
• Wenn sich der Name Ihrer Organisation in der "From" -Leile befindet, gibt es keinen Grund, ihn in Ihrer Betreffzeile zu wiederholen. Machen Sie sich ebenso nicht um Datumsreferenzen ein.
• Prüfen. Verwenden Sie A/B -Tests, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Eine Sache, auf die alle Experten einverstanden sind, ist, dass Sie Wörter wie "begrenzte Zeit", "freie", "Chance" und "nur" in Ihrer Betreffzeile vermeiden sollten. Dies sind Spam -Wörter, die, wenn sie nicht von Spam -Filtern gelöscht werden, unvermeidlich Ihre potenziellen Leser ausschalten. Andererseits zeichnen sich die Wörter "Danke" aus, wenn sie die Leser dazu bringen, Ihre Nachricht zu öffnen.

Das Schreiben dieser Betreffzeile erweist sich als viel zu wichtig, um es in einem Moment zu ignorieren oder abzureißen. Nehmen Sie sich Zeit, probieren Sie verschiedene Möglichkeiten aus, folgen Sie den Ratschlägen der Experten, und Sie können sehen, dass Ihre offenen Preise und Spenden steigen.