So schreiben Sie effektive Druckanzeigen

Der Umzug zu Digital hat dazu geführt, dass Druckanzeigen nicht mehr ein wesentlicher Bestandteil des Marketing -Mix sind, wie seit Jahrzehnten. Denken Sie an das letzte Mal zurück, als eine Druckanzeige Ihre Aufmerksamkeit auf sich aufgenommen hat. Es besteht jedoch immer noch Bedarf an ihnen, insbesondere wenn Sie ein Unternehmen haben, das sich direkt auf eine Druckveröffentlichung bezieht. Da jedoch weitere Zeitschriften zur Verfügung stehen, um digital zu lesen, müssen die Anzeigen jedoch noch gut funktionieren. 

Druckanzeigen sind nicht einfach zu schreiben und sollten normalerweise nicht versucht werden, es sei denn, Sie sind eine professionelle Anzeigenagentur -Texterin, ein freiberuflicher Texter oder ein Kreativdirektor. Wenn Sie sich diese Option jedoch nicht leisten können und ein Kleinunternehmer sind, der Ihre eigene Werbekampagne verwaltet, zeigen diese Elemente Ihnen, wie Sie Druckanzeigen schreiben, mit denen Sie Kunden erreichen und Verkäufe erzielen können.

Beginnen Sie mit der Überschrift

Ihre Überschrift ist die erste Kopierzeile, die Ihr Leser in Ihren Druckanzeigen sehen wird. Eine starke Überschrift wird den potenziellen Kunden verbinden und ihn zwingen, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lesen. Sie können eine großartige Anzeige finden, die keine Überschrift erfordert, aber diese sind selten. Normalerweise benötigen Sie Wörter, um den Leser zu verleiten. Gute Schlagzeilen von Druckanzeigen umfassen:

• Wie wird es dich bewegen?
  Wii fit
• Helfen Sie, die Schlafenszeit kostenlos zu machen
  Goodnites Schlafhose
• Macht ist nichts ohne Kontrolle
  Pirelli -Reifen
• Es ist Zeit, Nein zu sagen, um Essen zu fälschen
  Hellmanns wahrer Mayonnaise

Möglicherweise benötigen Sie einen Unterkopf

Sie werden in allen Druckanzeigen keinen Unterkopf finden, aber ein Unterkopf kann Ihre Überschrift häufig erweitern und Ihren Leser noch weiter anziehen. Wenn die Überschrift eine Frage stellt, kann der Unterkopf sie beantworten. Wenn die Überschrift eine kryptische Aussage abgibt, kann der Unterschuss mehr preisgeben. Die Unterkopfs von Druckanzeigen umfassen:

• Überschrift: Neun Monate haben Sie ihn geschützt, wie es niemand sonst konnte.
  Unterkopf: Jetzt sind wir hier, um zu helfen.
  Enfamil
• Überschrift: Alles neu
  Unterkopf: Wann haben Sie das das letzte Mal gehört, und es war tatsächlich wahr??
  Der Saturnhimmel
• Überschrift: Füttern Sie ihr Wunder
  Unterkopf: Einführung von Lunchables Wrapz!
  Lunchables
• Schlagzeile: Die La-Z-Boy-Heimkinosammlung.
  Unterkopf: Denn das Anpassen Ihres Heimkinos sollte sich auch auf Ihren Hintern erstrecken.
  La-Z-Boy

Hab keine Angst vor dem weißen Raum

Nur weil Sie eine ganzseitige Druckanzeige kaufen, müssen Sie die gesamte Seite mit Text und Bildern füllen. Weißraum ist für Ihre Druckanzeigen genauso wichtig wie die Kopie, die Sie schreiben.
White Space macht Ihre Druckanzeigen visuell ansprechender, wodurch mehr Leser in Ihre Anzeige gezogen werden. Wenn Ihre Anzeige den Leser nicht einlädt, werden sie es niemals bis zum Ende schaffen.

Betrachten Sie Bilder sorgfältig

Bilder sind in gedruckten Anzeigen nicht immer erforderlich, aber die Gesellschaft ist heutzutage sehr visuell, und eine Nur-Kopie-Anzeige wird nicht viele Menschen gewinnen. Denken Sie daran, dass alle Bilder, die Sie verwenden, mit Ihrer Kopie Hand in Hand gehen sollten. Sie sind nicht nur für dekorative Zwecke.

Originalfotos eignen sich am besten für Ihre Druckanzeigen, aber Sie können auch Illustrationen verwenden, wenn Ihr Produkt technisch ist und Fotos die Geschichte auch nicht erzählen würden. Sie können mehrere Bilder verwenden, solange sie für die Anzeige wichtig sind, z. B. das Anzeigen der Verwendung des Produkts. Überladen Sie Ihre Anzeige einfach nicht mit Bildern, um sie anzuziehen. Und bleiben Sie von der Stockfotografie fern, es sei denn, Sie haben keine Wahl. Es ist nicht original und hilft Ihrer Marke nicht, hervorzuheben. 

Ignorieren Sie keine Körperkopie

Viele Anzeigen heutzutage sind Fotos und Logos, manchmal mit einer Überschrift. Diese Anzeigen funktionieren nicht hart genug. Wenn Sie keine Marke wie Nike oder Cola sind, haben Sie eine Geschichte zu erzählen, und Sie benötigen ein Körperkopie, um diese Geschichte zu erzählen. Der Körper Ihrer Druckanzeigen sollten in einem Gesprächston geschrieben werden. Überschreiben Sie Ihre Anzeige nicht.

Sie haben einen sehr begrenzten Platz, um Ihre Kopie zu schreiben. Lassen Sie jedes Wort zählen. Jeder Satz sollte erklären, was Sie verkaufen und warum der Kunde Sie wählen sollte. Ihr Kunde hat ein Problem wie schlechten Atem, ein langweiliges Auto oder eine prall gefüllte Taille. Sie bieten die Lösung in Ihren Druckanzeigen an, wie z. B. Atemminzen, einen neuen Sportwagen oder fettarme Chips.

Die meisten Druckanzeigen, die Sie in Zeitschriften finden, halten die Kopie kurz vor, es sei denn. Schauen Sie sich eine Druckanzeige für jedes verschreibungspflichtige Medikament an, um ein Beispiel zu sehen. Druckanzeigekopie muss nicht langwierig sein. Sie schreiben kein Buch und versuchen, jeden einzelnen Kopierpunkt über Ihr Unternehmen in die Anzeige zu stecken.

Schauen Sie sich Druckanzeigen in den Magazinen oder Zeitungen an, in denen Sie werben möchten. Notieren Sie sich, wie lange die Kopie dauert, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz tut. Auch wenn diese Anzeigen nicht verkaufen, was Ihr Unternehmen tut, sind sie immer noch Ihre Konkurrenz, weil Sie mit ihnen um die Aufmerksamkeit des Kunden konkurrieren. Wenn Ihre Druckanzeigen mit Text von oben nach unten gefüllt sind und sie neben einer Anzeige mit Bildern und kurzen Kopien platziert werden, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich ungelesen bleiben.

Was ist Ihr Aufruf zum Handeln??

Was soll der Kunde jetzt tun?? Wenn Sie es ihnen nicht sagen, legen sie einfach Ihre Anzeige ab und übergehen zu etwas anderem. Sagen Sie ihnen, sie sollen jetzt anrufen, Ihre Website besuchen, einen Rabatt für die Bestellung vor einem bestimmten Datum erhalten, eine kostenlose Testversion erhalten oder ein Geschenk mit ihrer Bestellung erhalten. Sie möchten Ihren Leser jetzt handeln lassen, im Gegensatz dazu, wann immer er sich dazu ankommt. Dies könnte nie ein solider Aufruf zum Handeln sein.

Kontaktinformationen eingeben

Vergessen Sie Ihre Kontaktinformationen nicht. Geben Sie nicht nur Ihre Website an, denn dort möchten Sie, dass die Leute gehen. Legen Sie alle Kontaktinformationen in alle Ihre Druckanzeigen ein. Sie möchten jedem Kunden jede mögliche Ressource geben, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass jeder Ihre Website besuchen oder Sie anrufen möchte, da er Ihre Nummer auf der Print -Anzeige gesehen hat. Geben Sie den Kundenoptionen an, damit sie sich an Sie kontaktieren möchten.