So schreiben Sie in 9 Schritten einen erfolgreichen kreativen Brief

Der kreative Brief ist die Grundlage für jede Werbe- oder Marketingkampagne. Ein kreativer Brief ist die Interpretation der Wünsche des Kunden durch ein Konto -Team. Es ist Ihre Aufgabe eines guten Account Managers oder Planers, alles, was Sie können, vom Kunden zu extrahieren. Dies ist die Zeit, um so viel wie möglich über das Produkt oder die Dienstleistung herauszufinden.

Was ist beispielsweise die Stärken und Schwächen des Produkts oder der Dienstleistung?? Wie war es Brainstorming? Wer profitiert davon? Welche Geschichten können der Kunde Ihnen erzählen? Welche Probleme stehen sie gegenüber? Sie sollten sich nach Möglichkeit mit dem Kunden persönlich zusammensetzen und jede denkbare Frage stellen, wobei Sie den letzten Tropfen von Informationen vom Kunden drücken.

Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung

Die Verwendung des Produkts oder der Dienstleistung des Kunden ist entscheidend. Wenn möglich, sollten Sie alles einweichen, bevor Sie schreiben. Holen Sie sich Muster des Produkts, das sie verkaufen. Wenn es sich um einen Service handelt, sollten Sie ihn testen. Wenn es sich um ein Auto handelt, sollten Sie es fahren. Wenn es Fast Food ist, sollten Sie es essen. 

Was auch immer das Produkt oder die Dienstleistung ist, Sie sollten alles als Verbraucher erleben, nicht als Werbetreibender. Je mehr Sie wissen, desto besser wird Ihr Brief sein. Auf diese Weise können Sie die Stärken erklären und Schwächen mit einer persönlichen Perspektive in Verkaufspunkte umwandeln. Tolle Werbung basiert auf dem Produkt. Es konzentriert sich darauf. 

Alles aufschreiben

Nachdem Sie mit dem Kunden gesprochen oder das Produkt verwendet haben, schreiben Sie über die ersten Gedanken, die Sie hatten, das Ziel des Kunden, das Budget, die Zeitleiste, die Hindernisse und alles andere, das Sie gesammelt haben. Wenn Sie alles niederlegen, werden Sie anfangen, Verbindungen zwischen scheinbar zufälligen Gedanken zu sehen. Zu diesem Zeitpunkt können potenzielle Strategien auftauchen. 

Alles organisieren

Jetzt, da der Rohstoff gesammelt wurde, ist es Zeit, ihn zu etwas Nützlichem zu organisieren. Jeder kreative Brief ist anders, aber sie haben ähnliche Eigenschaften. Dies sind die häufigsten Abschnitte eines kreativen Briefes:

• Hintergrund
• Zielgruppe
• Ziele
• Zielstrebiger Angebot (SMP) -Also, das als Alleinstellungsmerkmal (USP), Schlüsselbotschaft oder Richtung bekannt ist
• Hauptvorteile
• Gründe zu glauben
• Publikum zum Mitnehmen
• Leistungen (Outdoor, Druck, Fernseher usw.)
• Budget
• Zeitplan

Der zielstrebige Vorschlag

Der SMP ist die treibende Kraft hinter der Kampagne. Es ist der Pfeil, der Ihr Kreativteam in die richtige Richtung zeigt. Dieser Abschnitt enthält viele Namen: Key Takeaway, Haupteinsicht, Alleinstellungsmerkmal. 

Wie auch immer Sie es nennen, Sie sollten Ihre gesamte Energie darauf konzentrieren. Der Rest der Informationen ist nur Informationen. Hier müssen Sie alles, was Sie gesammelt haben.

Bearbeiten und Vereinfachung des Briefes

Jetzt, da alle Informationen auf Papier liegen, ist es Zeit, den roten Stift herauszuholen und einige Änderungen vorzunehmen. Der Job hier ist nicht, Menschen mit der Erfassung von Forschung und Daten zu beeindrucken. Der kreative Brief sollte genau so geschrieben und prägnant sein. Wenn Sie es bis auf den Knochen schneiden, sollten Sie etwas Unnötiges loswerden.

Kreative Slips sollten eine Seite sein. Es besteht selten die Notwendigkeit, darüber hinauszugehen. All diese Forschungen, die zusammengestellt wurden-den Produkthintergrund und wettbewerbsfähige Anzeigen-sind alle unterstützenden Dokumente. Sie spielen keine Rolle im kreativen Brief. Stellen Sie sich den Brief als eine mitreißende Rede vor, um die Truppen aufzurufen und sie motivieren zu lassen. 

Das Feedback des Creative Director erhalten

Ein guter Kreativdirektor wird darauf bestehen, jeden Brief zu sehen, der durch die Abteilung kommt. Schließlich ist es ihre Aufgabe, die kreative Arbeit zu überwachen, und der Brief ist ein großer Teil dieses Prozesses. Es sollte kein Drive-by-Prozess sein oder nur eine E-Mail gesendet werden. Sie sollten sich hinsetzen und mit dem Creative Director durchgehen. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, Feedback zu nehmen, Fragen zu stellen und Anweisungen zu erhalten. Der Brief wird beim ersten Versuch selten ein Hit sein, sodass Sie diesen Vorgang wahrscheinlich mindestens noch einmal wiederholen werden.

Die Genehmigung des Kunden erhalten

Zu diesem Zeitpunkt ist die Präsentation der Arbeit dem Kunden von größter Bedeutung, da Sie ihre Genehmigung über die Richtung der Agentur für die Kampagne benötigen. Nicht auf dem kreativen selbst, sondern in der Richtung, in die das Projekt gehen wird. Wenn der Kunde sagt: "Ich mag es nicht. Das wollten wir nicht. "Dann können Sie zum kreativen Brief zurückkehren und sagen" tatsächlich ist es."Wenn der kreative Brief vom Kunden unterschrieben wird, zeigt er, dass sie ihm zugestimmt haben. Wenn sie unterschiedliche Arbeit benötigen, brauchen sie einen neuen kreativen Brief, und vor allem bekommt die Agentur mehr Zeit.

Präsentieren Sie den Brief

Wenn ein prägnanter Kreativauftrag von allen Parteien die Genehmigung hat, ist es an der Zeit, das Kreativteam zu informieren. Sie sollten es persönlich oder per Telefon-/Videokonferenz tun, wenn ein Live -Meeting nicht möglich ist. Vermeiden Sie es, eine E -Mail zu senden oder noch schlimmer, um eine Fotokopie auf Schreibtischen mit "Fragen zu lassen, gib mir einen Anruf", der darauf gekritzelt ist.

Dies ist die Möglichkeit, das Projekt richtig zu beginnen. Ein persönliches Briefing gibt den Kreativen auch die Möglichkeit, Fragen zu stellen, mögliche Grauzonen aufzuräumen und andere Probleme zu spüren, die möglicherweise auftauchen können. Aus diesen Schritten sollte Ihr Team auf dem besten Weg sein, einen Auftrag zu schreiben, der Ergebnisse erzielt.