So verstehen Sie Werbepreiskarten

Eine Tarifkarte ist ein Dokument, das von einer Zeitung oder einer anderen Printpublikation bereitgestellt wird und die Organisation für Werbung enthält. Es kann auch alle Fristen, Demografie, Richtlinien, zusätzliche Gebühren und Kunstwerksanforderungen detailliert beschreiben. Je kleiner die Veröffentlichung ist, desto weniger Informationen, die auf der Tarifkarte verfügbar sein können.

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Der Zweck einer Werbepreiskarte

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Einige größere Zeitungen haben möglicherweise eine Tarifkarte für eine bestimmte Art von Werbung. Sie können ihre Preise durch klassifizierte Anzeigen, Einzelhandelswerbung und sogar nationale Werbepreise abgebaut haben.

Tarifkarten helfen dem Einzelhändler, zu verstehen, welche Arten von Anzeigengrößen, Rabatten und anderer Werbung die Veröffentlichung zu bieten hat. Bei der Auswahl einer Zeitung oder einer Druckmedien können Sie Tarifkarten verwenden, um Anzeigenpreise basierend auf dem Auftritt zu vergleichen, bevor Sie Werberaum kaufen.

Stellen Sie vor dem Platzieren einer Anzeige sicher, dass Sie die Geschäftsbedingungen der Werbung mit der Veröffentlichung verstehen. In vielen Fällen, in denen möglicherweise ein Konflikt zwischen der Einfügungsreihenfolge und der Ratenkarte besteht, ist die Ratenkarte der entscheidende Faktor. Dies bedeutet nicht, dass die Preise für die Tarifkarte festgelegt sind. Die meisten Einzelhändler finden, dass der Vertriebsmitarbeiter des Papiers Sonderpreise für Erstanbieter oder andere Rabatte anbieten.

Wenn Sie an einer bestimmten Veröffentlichung an Werbung interessiert sind, überprüfen Sie ihre Website oder rufen Sie das Büro an und fragen Sie eine Kopie ihrer aktuellen Preise. Viele Zeitungen und Zeitschriften haben ihre Tarifkarten online in einem PDF -Format als Schnellreferenz verfügbar. Diese Preise sind immer verhandelbar.

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Leserschaft vs. Verkehr

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Auf den meisten Tarifkarten zeigt die Organisation ihren Abdeckungsbereich, die demografische Daten und ihren Umlauf. Einige Veröffentlichungen listen auch ihre Leserschaft auf. Die Verbreitung ist die Anzahl der Zeitungen oder Zeitschriften, die jeden Tag gedruckt und verteilt werden. Die Leserschaft spiegelt die tatsächliche Anzahl der Personen wider, die diese Zeitungen lesen. Da viele Kopien dieser Materialien nie verkauft oder gelesen werden, besteht der Trick darin, beide zu betrachten. Sie möchten. Sie verschwenden Geld, wenn Sie mit jemandem werben, der 1.000.000 Exemplare zirkuliert und die Hälfte nie gelesen wird.

Im Gegensatz zu digitalen Veröffentlichungen gibt es auch keine Möglichkeit zu wissen, ob der Leser überhaupt auf die Seite schaut, auf der sich Ihre Anzeige befindet. Stellen Sie in der Anzeige einen Promo -Code oder einen Gutschein ein, um die Effektivität zu verfolgen. 

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ROP (Papierlauf)

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Der Lauf von Papier (ROP) bedeutet, dass Ihre Werbung an jedem Ort innerhalb der Zeitung angezeigt wird. Mit einigen Papieren erscheinen Anzeigenanzeigen möglicherweise nicht im klassifizierten Abschnitt. Wenn Sie im Laufe des Jahres selten werben möchten, können Sie Ihren Platz zum offenen Preis kaufen. Wenn Sie öfter werben möchten, möchten Sie einen Vertrag unterschreiben.

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Frequenzrabatte zur Anzeige Anzeigenpreise

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Ein Frequenzrabatt ist ein Vertragssatz, der einen der besten Rabatte für Anzeigenanzeigen bietet. Die beste Verpflichtung ist in der Regel eine Mindestanzeige pro Woche für einen Zeitraum von 52 Wochen. Einige Zeitungen haben auch kürzere Perioden wie 13- und 26-Wochen-Verträge.

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Offene Preise und Schüttgüterverträge

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Verlage bieten einen offenen Preis ohne Rabatte an. Dies ist die Rate, die Ihnen für die Ausführung einer einzigen einmaligen Anzeige belastet wird. Dies wird manchmal als Nichtvertragsrate bezeichnet.
Ein Rabatt, der für eine Werbeverpflichtung für eine bestimmte Anzahl von Anzeigen innerhalb eines bestimmten Zeitraums angeboten wird. Wenn Sie beispielsweise zustimmen, innerhalb des nächsten Jahres 300 Zoll Werbung in der Zeitung zu platzieren, wäre Ihr pro Zoll.

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Anzeigen mechanische Werbung

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Es kann einige Unterschiede bei der Messung des AD -Raums in verschiedenen Veröffentlichungen geben. Hier sind die Definitionen von Spalten Zoll, Standardwerbung und PICA:

• Spalte Zoll: Dies ist die primäre Platzmessung der Anzeigewerbung. Es ist im Allgemeinen 1 Säule breit und 1 Zoll tief. Es kann je nach Veröffentlichung variieren.
• Standard -Werbeeinheit (SAU): Eine SAU ist das Größenformat, das in verschiedenen täglichen Zeitungen akzeptiert werden kann. Dieser Standard wurde erstellt, um es einem großen Werbetreibenden zu erleichtern, dieselbe Anzeige in vielen verschiedenen Zeitungen zu platzieren, ohne die Anzeige auf verschiedene Spaltenspezifikationen anzupassen.
• Pica: Eine PICA ist eine typografische Messeinheit. Zwölf Punkte entsprechen 1 Pica oder oder 0.166 Zoll und 6 Picas entspricht 0.996 Zoll.

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Berechnung der Anzeige -Anzeigenraten pro Spalten Zoll

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Bestimmen Sie bei der Berechnung der Raten für eine Anzeige -Anzeige die Anzahl der Spalten Zoll in einer Anzeige. Multiplizieren Sie die Anzahl der Spalten mit der Anzahl der Zoll tief mit der folgenden Formel:

• __# der Spalten x __# vertikale Zoll x __rate pro Zoll
  = ___ Gesamtanzeigepreis

In unserem Beispiel beträgt diese Video -Kartengröße in unserem Diagramm 3 Spalten x 2 Zoll (insgesamt 6 Säulen Zoll). Wenn die Spalten der Zeitung 1 messen 1.375 Zoll dann können wir annehmen, dass diese Anzeige 3 ist.375 Zoll breit und 2 Zoll tief. Der offene Tarif beträgt 8 USD pro Spalten Zoll, der 6 -Zoll -Zoll multipliziert mit 8 USD für eine Anzeige von 48 USD.

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Werbe -Seitenlayout mit Anzeigengrößen

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Nicht alle Tarifkarten verwenden pro Spalt Zoll, um die Werbepreise zu berechnen. Viele Zeitungen und Zeitschriften für Spezialitäten bieten bestimmte Preise an, die auf vorbereiteten Anzeigengrößen basieren. Dieses Diagramm zeigt einige typische Anzeigengrößen.

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Anzeigen füllen

Viele Zeitungen suchen Einzelhändler, um "Dead Space" in ihrer Zeitung zu füllen. Zum Beispiel kann ein Nachrichtenartikel nur 90% der Seite abdecken und ein kleines Loch in der unteren Ecke haben, das Inhalte benötigt. In einer "Füll" -Anzeige hat die Zeitung das Recht, Ihre Anzeige an dieser Stelle zu platzieren. Ihr Vertrag mit dem Papier ermöglicht es ihnen, Ihre Anzeige mindestens die Häufigkeit pro Woche zu platzieren, und das bestimmt Ihre Rate.