So teilen Sie Marktforschungsergebnisse mit Forschungspräsentationen

Der Marktforschungsprozess besteht aus sechs diskreten Phasen oder Schritten, wie unten beschrieben:

1. Artikulieren Sie das Forschungsproblem und die Ziele
2. Entwickeln Sie den gesamten Forschungsplan
3. Sammeln Sie die Daten oder Informationen
4. Analysieren Sie die Daten oder Informationen
5. Präsentieren oder verbreiten die Ergebnisse
6. Verwenden Sie die Ergebnisse, um die Entscheidung zu treffen

Das Teilen der Forschungsergebnisse, die der nebenletzte Schritt im Prozess ist, ist derjenige, auf den jeder bei der Durchführung von Marktforschung wartet.

Präsentieren oder verbreiten die Ergebnisse

Es gibt eine Reihe von Fragen, die ein Marktforscher stellen sollte, bevor Sie einen Bericht schreiben oder eine Präsentation erstellen, um Forschungsergebnisse zu teilen. Diese Fragen sollten jedes Mal gestellt und beantwortet werden, wenn es Ergebnisse gibt, um zu melden oder zu verbreiten. Viele dieser Fragen sind die gleichen Überlegungen, die die Redner automatisch für ihre mündliche Kommunikation anwenden, wenn sie sich in einer persönlichen Situation befinden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Marktforscher, anstatt die Empfänger der Kommunikation der Forschungsergebnisse tatsächlich zu sehen, den Empfänger vorstellen muss.

Kenne deine Zuhörer

Wenn die Forschungsergebnisse in schriftlicher Form vorgestellt werden, ist das Konzept von Publikum ist ein bisschen skizzenhafter als es, wenn die Forschungsergebnisse einem Live -Publikum präsentiert werden. Wenn das Publikum live ist, möchte der Marktforscher im Voraus wissen, wer an der Präsentation anwesend sein wird.

Ein Zeichen der Anpassung besteht darin, die Forschungsergebnisse an die Zwecke zu beziehen. Mit anderen Worten, normalerweise muss der Marktforscher dem Publikum schräg erzählen, warum er die Forschungsergebnisse für ihre Arbeit und Interessen finden.

Die anderen Teile der Anpassung sind ein bisschen weicher. Zum Beispiel sollte der Wortschatz für die Ohren und das Gehirn des Zuhörers einfach sein. Wenn das Publikum nicht nur technologische Experten enthalten wird, sollte der Marktforscher hochtechnische Jargon vermeiden. Die meisten Zuschauer werden sich nur an drei Dinge erinnern, die Sie gemeldet haben.

Machen das, was von Bedeutung ist

Legen Sie die Hauptgründe für die Forschung an der Spitze. Wenn es ein politisches Problem oder ein Praxiskontext gibt, den die Forschung angeht, setzen Sie dies ganz oben an die Spitze. Lassen Sie den Hörer nicht auf das Ende der Präsentation warten oder lassen Sie den Leser zum Ende des Berichts überspringen, um herauszufinden, was signifikant ist. Dies bedeutet nicht, dass die Methodik und die theoretische Grundlage nicht wichtig sind. Dies bedeutet nur, dass diese für die meisten Verbraucher der Marktforschung in der Regel von geringerem Interesse sind. Seien Sie versichert, wenn jemand ein Methodenhund oder ein theoretischer Debattierer ist, wird er finden, wonach er im Bericht oder in der Präsentation sucht und Sie danach fragt.

Stellen Sie sicher, dass Empfehlungen umsetzbar sind

Heben Sie alle politischen Empfehlungen oder Praxisempfehlungen klar hervor. Melden Sie Leser und Präsentationsbeteiligten nicht an diese Arbeit. Sie verlassen sich auf den Marktforscher, um zu wissen, was die Ergebnisse anzeigen und wie diese Ergebnisse in umsetzbare Erkenntnisse umgewandelt werden können. Das Fazit für die meisten externen und internen Verbraucher der Marktforschung ist ein Nachweis, dass die Ergebnisse evidenzbasierte oder ausreichend robust sind, um die Entscheidungsfindung der Geschäftstätigkeit zu unterstützen. Wenn Empfehlungen die Ausgaben zusätzlicher Ressourcen enthalten, weisen Sie ausdrücklich auf die Art und Weise hin, wie diese Ressourcen verwendet würden.

Zweimal messen, einmal schneiden

Das Sprichwort dieses alten Schreiners gilt sowohl für die Broadcast -Zeit als auch für die Füße des Boards. Es ist wichtig, die Präsentation der Forschungsergebnisse zu praktizieren, unabhängig davon. Wissen Sie, was Sie zu sagen haben, und wissen Sie, wie lange es dauern wird, um es zu sagen. Dann beschleunigen Sie es und verlangsamen Sie es. Berücksichtigen Sie die Auswirkungen verschiedener Zielgruppen und identifizieren Sie sich im Voraus, was Sie abschneiden (sollte der Bedarf auftreten) und wie Sie die Präsentation verbessern, wenn Menschen mehr hören möchten, als das Meeting zu beenden und zu ihrer Rückkehr zurückzukehren real arbeiten.

Optimieren Sie die visuelle Datenanzeige

Denken Sie wie ein Werbetreibender. Wenn ein Marktforscher Daten für interne und externe Kunden zur Verfügung stellt, ist es das Ziel, die Präsentation so klar und attraktiv wie möglich zu gestalten. Daten können schön sein. Eine Liste von Links zu Ressourcen und Beispielen finden Sie unten. Versuchen Sie sich bei Infografiken. Stellen Sie sicher. Verwenden Sie Google Docs, um Ihre Datentabellen zu teilen, damit diejenigen, die genauer ansehen möchten.

Ziehen Sie die Zügel zurück, wenn es darum geht, PowerPoint -Folien zu erstellen

Ein Groß. Es ist entschieden attraktiv, Ihr eigenes Denken in schönen Schriftarten ausführlich zu sehen, angeführt von attraktiven Kugeln und zusammen mit einem nervösen Slide -Deck -Thema zusammengebunden. Es ist, als hätten Sie Ihre Zeichnungen aus der ersten Klasse auf dem Bulletin Board im Klassenzimmer. Jeder kann Ihre Brillanz sehen, und wenn er eine Folie mag, haben Sie viele andere, die sie zeigen können. Denken Sie jedoch daran, dass weniger mehr ist. PowerPoint -Folien sollten wie Film Slug -Linien sein. Sie bringen Sie dazu, mehr zu wissen, aber Sie müssen den Film immer noch sehen. Verwenden Sie den Abschnitt PowerPoint Notes, um die Details zu schreiben, und erstellen Sie dann die Folien aus diesen Notizen. Versuchen Sie, atemberaubend überzeugend und ganz kurz auf den tatsächlichen Folien zu sein. Wenn Sie Folien machen müssen, teilen Sie sie privat auf Slideshare mit.