So umbenennt man Ihr Geschäft

Die Marke eines Unternehmens wird häufig hauptsächlich mit ihren Farben, Logo und Design -Ästhetik in Verbindung gebracht. Seine Markenidentität bedeutet jedoch so viel mehr. Es ist die Sprache, die ein Unternehmen konsequent verwendet, um Nachrichten zu liefern und Beziehungen zu seiner Zielgruppe aufzubauen. Es ist auch ein wesentlicher Bestandteil der Kultur eines Unternehmens, da es die internen Beziehungen zwischen allen Mitarbeitern gestaltet und definiert. 

Eine Studie von Accenture on Marken Affinity ergab, dass 66% der befragten Verbraucher von einer Marke angezogen werden.

Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Unternehmen einen bestimmten Zweck, eine klare Richtung und ein Wertversprechen haben, dass sie konsequent mit ihrem Publikum teilen. Wenn sich die Mission und Vision eines Unternehmens jedoch im weiteren Verlauf der Zielgruppe erweitern müssen. 

Was bedeutet es, Ihr Geschäft umzubenennen?? 

Das Rebranding kann ein erschöpfender (aber letztendlich lohnender) Prozess sein, bei dem ein Unternehmen Marktforschung durchführen, seine finanzielle Stabilität überprüfen und letztendlich eine neue Mission und Vision entwickeln müssen, die den Wert für Kunden stärkt.

"Wenn die Leute das Rebranding hören, denken sie an nur Bilder und das kratzt an der Oberfläche". „Es ist äußerst teuer und kostet Strategiezeit. Ein echtes Business -Rebrand ist eine neue Mission und eine neue Art, Geschäfte zu machen. Es zeigt über alles vom Marketing für die Mitarbeiterkultur.” 

Zum Beispiel ist Android eine globale Marke, aber seine Markenentscheidungen spiegelten nicht immer die Bedürfnisse seines globalen Publikums wider. Um seine Mission und Vision zu erfüllen, um Android integrativer zu machen, war die Muttergesellschaft Google eine Partnerschaft mit der Werbeagentur enorm, um eine Rebranding -Strategie zu entwickeln und das Verständnis der Verbraucher für das Unternehmen zu verändern. Bis 2019 änderte das Unternehmen sein Logo, sein Farbschema, Wordmark, Maskottchen und Messaging, um seinen Fokus auf globale Verbraucher widerzuspiegeln. Das Ergebnis war eine neue Markenidentität, die Android besser positionieren konnte, um mit Apple iOS und anderen zu konkurrieren. 

Grund zum Umbenennen

Wie bei der Marken -Überarbeitung von Android muss die Entscheidung eines Unternehmers zur Rebrande sein Geschäft in eine bessere Position bringen, um neue Ziele und größere Ergebnisse zu erzielen. Um neue Ziele zu erreichen, muss ein Unternehmen bereit sein, seinen Zweck und seine Richtung zu verändern. 

Ein neuer Zweck für Geschäfte

Wenn ein Unternehmen festgelegt wird, besteht ein wichtiger Anfangsschritt darin, dass der Gründer eine Missions- und Vision -Erklärung erstellt.  

Das Leitbild eines Unternehmens definiert seinen Grund für die Geschäftstätigkeit und denjenigen, dem es dienen möchte, während sein Vision -Statement eine Blaupause für Geschäftsplanung und zukünftige Ziele ist. 

Es gibt jedoch Zeiten, in denen sich die Mission und Vision eines Unternehmens weiterentwickeln müssen, um den Bedürfnissen seines Publikums zu erfüllen, wodurch er seine Nachrichten umbenannt werden muss.

Im Oktober 2020 haben sich die in Wisconsin ansässige Automatisierung, Elektro- und Technologielösungen vorstädtische Elektro-Elektro-Elektro-Elektro-Unternehmen als Vorstadtunternehmen umbenannt. Das Unternehmen, das seit 1960 existiert, erkannte, dass es nicht effektiv zwei seiner wichtigsten Dienstleistungsautomierung und Technologie vermarktete-das stand in seiner zentralen Lage stark gefragt wurden. In einem E -Mail -Interview mit dem Gleichgewicht sagte ein Sprecher der Vorstadtunternehmen, dass die Entscheidung des Unternehmens, sein Angebot umzubenennen und zu verstärken Leistungsspektrum. 

Wenn nicht umbenannt 

Während die Anziehungskraft von Rebranding zu einem Unternehmen verlockend sein kann, das einen heftigeren Gewinn, einen Appell an ein breiteres Publikum oder ein neues, neues Image wünscht, gibt es bestimmte Gründe, warum es möglicherweise nicht unbedingt der richtige Schritt ist.

Markenvision ist unklar

Damit ein Unternehmen erfolgreich umbenannt wird. 

Wenn ein Unternehmen relativ neu ist und noch keine klare Vision hat, ist es nicht Zeit, umzubenennen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Entwicklung einer starken Mission und Vision, damit Ihr Unternehmen Vertrauen in seine Zielgruppe aufbauen kann. 

Da die Marke eines Unternehmens nicht nur durch sein Erscheinungsbild definiert ist, sondern auch durch ihr Verhalten, rät Haridat, zuerst eine Strategie zur Aufbau von Beziehungen zu entwickeln. Schließlich braucht Ihr Zielmarkt Zeit, um sich in Ihrem Unternehmen sicher zu fühlen, und Sie brauchen Zeit, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Die visuelle Anziehungskraft ist Priorität

Laut Haridat gilt dies nicht als Unternehmens-Rebrande, wenn Sie nur Ihr Logo oder Ihre Online-Präsenz ändern möchten. Dies ist ein Bild-Update. Wenn Ihre Marke ihre Website in mehreren Jahren nicht aktualisiert hat oder die Marktforschung nicht aktualisiert hat, haben die Farben Ihrer Marke nicht effektiv mit Ihrer Zielgruppe in Anspruch nehmen, dann ist ein Update für Ihr Image sicherlich angebracht. 

Sie können sich die Kosten nicht leisten

Umbenennung kostet Geld. Wenn ein Unternehmen erfolgreich umbenft. Verstehen Sie, dass der Prozess mehr als nur ein Grafikdesigner für ein neues Logo oder das Drucken neuer Visitenkarten erfordert. 

Schlüssel zum Umbenennen des Erfolgs 

Wenn Sie fest davon überzeugen, dass das Rebranding Ihrem Unternehmen wachsen wird, ist es nur sinnvoll, die notwendigen Schritte zu unternehmen, um den Prozess zu beginnen. Malla Haridat und andere bieten mit Leichtigkeit einen Einblick in das Rebranding unten.

Der Zweck des Umbenennens 

Wenn ein Unternehmen das Rebranding in Betracht ziehen möchte, ist es wichtig zu verstehen Warum Es ist interessiert. Haridat sagte, dass die beiden großen Fragen, die sofort beantwortet werden müssen, sind: 

1. Wie wird Ihr Unternehmen infolge des Rebrands wachsen?? 
2. Wie kann Ihr Unternehmen mit etablierteren Unternehmen konkurrieren können?? 

Tippen Sie auf die Zielgruppe 

Die Kunden eines Unternehmens sind seine ultimative Lebensader. Vor Beginn eines Rebrandes ist es wichtig, direkt mit der Zielgruppe zu sprechen, um ihr Interesse an Ihrer Marke zu verstehen. Zum Beispiel sagte der Sprecher der Vorstadtunternehmer. Diese Art von Informationen kann von einem Unternehmen verwendet werden, um seine Stärken und Schwächen zu bestimmen, die wiederum seine Rebranding -Strategie informieren können. 

Definieren Sie ein Budget, ein Team und eine Zeitleiste

Das Rebranding ist ein erheblicher Aufwand und erfordert viel Zeit und ein treuer Team. Teneisha Jackson Warner, Gründerin und CEO der Egami Consulting Group, teilte der Balance per E-Mail mit, dass ihr Unternehmen, als sie beschloss, seine visuelle Marke zu transformieren Machen Sie eine Umbenennung erfolgreich. 

Für ein kleines Unternehmen kann ein Rebrand in der Regel zwischen 10% und 20% seines Marketingbudgets kosten. Daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass es finanziell und operativ möglich ist, die Aufgabe zu erfüllen. 

Um vorwärts zu gehen, bilden Sie ein internes Team, das alle Kosten für die Markenentwicklung, die von einer externen Agentur sowie von Rechts- und Regulierungskosten benötigt wird, eindeutig berücksichtigt werden kann-und planen Sie eine Rollout-Strategie für die Entfaltung des Rebrandings im Laufe der Wochen , Monate oder sogar Jahre. 

Beginnen Sie mit dem Austausch von Rebranding -Nachrichten mit der Zielgruppe 

Bevor ein vollständiges Umbenennen vorgestellt wird, ist es wichtig, dass ein Unternehmen seine neuen Nachrichten mit einem loyalen Kundenstamm teilen. Dies wird dazu beitragen, die Verwirrung zu erleichtern, die Kunden möglicherweise über das Umbenennen eines Unternehmens spüren,. Es ermöglicht auch der neuen Zeit für die Zielgruppe, das Wertversprechen des Unternehmens zu verstehen. 

Das Endergebnis 

Das Umbenennen eines Unternehmens kann eine großartige Möglichkeit sein, die Mission, Vision und den Umfang eines Unternehmens zu erweitern. Das Rebranding ist jedoch nicht für jedes Unternehmen geeignet. Es kann ein zeitaufwändiger und teurer Prozess sein, der nicht immer das beste Mittel ist, wenn ein Unternehmen zu kämpfen hat. Bevor ein Unternehmen die Entscheidung für die Umbenennung trifft, sollte es sicherstellen.