Wie man den Medien eine gemeinnützige Geschichte vorstellt

Sie lieben wahrscheinlich Ihren gemeinnützigen CEO, aber er oder sie könnte einen blinden Fleck haben, wenn es um die Nachrichten geht.

Drängt er oder sie Sie, das Profil Ihrer Organisation zu verbessern, indem Sie Pressemitteilungen oder Story -Stellplätze an nationale oder lokale Medien senden? Haben Sie eine pauschale Pressemitteilung gesendet und verschickt?? Oder vielleicht haben Sie sogar einen Anruf getätigt oder einen Reporter über Ihre bevorstehende Veranstaltung per E -Mail gesendet, die Tatsache, dass Ihre Organisation ein neues Vorstandsmitglied ernannt hat oder dass Sie das höchste Spendenziel aller Zeiten erreicht haben.

Und diese Reporter gähnen, nie geantwortet oder waren sogar unhöflich.

Was hast du falsch gemacht?? Nun, die meisten von uns sind keine Journalisten, daher ist es schwer herauszufinden, warum eine Geschichte in die Presse kommt, und eine andere nicht. Was wir jedoch intuitiv wissen, ist, dass es viel Wettbewerb gibt, die um die Aufmerksamkeit dieser Reporter wetteifern. Und wir wissen.

Es könnte helfen zu wissen, dass die Medien sich drei Fragen stellen, wenn sie mit einer möglichen Geschichte konfrontiert sind. Sie sind:

• Warum jetzt?
• Warum ist diese Neuigkeiten?
• Wen interessiert das?

Die meisten gemeinnützigen Story -Ideen brechen keine Nachrichten und erscheinen möglicherweise nicht relevant und beim ersten Erröten nicht neu.

Experten wie Katya Andresen, die vor einigen Jahren ein bahnbrechendes Buch zu diesem Thema geschrieben haben, schlägt jedoch die folgende Taktiken vor, um die Mängel unserer Geschichten zu überwinden und sie an einen Reporter zu sprechen.

• Mach es exklusiv. Wenn ein Medien -Outlet zuerst eine bemerkenswerte Geschichte erhält, könnte es es als große Neuigkeiten in Betracht ziehen, da sie eine "Schaufel" haben, die sie gut aussehen lässt.
• Machen Sie es anders oder ungewöhnlich. Geschichten, die neu, neuartig oder originell sind, sind Neuigkeiten, weil sie den "Gee Whiz" -Faktor haben. Das kann die Geschichte auf der Titelseite oder oben in der Stunde landen.
• Einen großen Namen einbeziehen. Unsere Kultur scheint von den Berühmten besessen zu sein. Das Hinzufügen einer Berühmtheit zu Ihrer Geschichte kann es für die richtigen Medien attraktiv machen.
• Zum Extrem gehen. Jedes Superlativ, der in der Geschichte verwendet werden kann-zuerst, größte, kleinste, älteste-liefert das "Gee Whiz" -Element.
• Spiele die Einsätze. Konflikt oder Kontroverse sind Neuigkeiten - Medien lieben Geschichten mit Protagonisten. Der Kampf zwischen den beiden Seiten schafft Drama und Emotionen und erhöht ein Hum-Hum-Problem zu einer ansprechenden Geschichte.
• Zu Teil der Lösung sein. Die Medien hören viel über die negativen Auswirkungen der Probleme, die wir angehen möchten. Wenn wir unsere Sache als seltene "gute Nachrichten" -Geschichte positionieren können, wird es ein Aufmerksamkeitsgewinner sein. Wenn Ihre Organisation eine Lösung entwickelt hat, lassen Sie sie bekannt sein.
• Setzen Sie ein Gesicht auf die Geschichte. Überzeugende menschliche Winkel jeglicher Art sind Neuigkeiten, weil Journalisten immer versuchen, ihre Geschichten ein menschliches Gesicht zu setzen.
• Newsjack Eine nationale Geschichte: Reporter lieben einen lokalen Blickwinkel in einer nationalen Nachrichtengeschichte. Es hilft ihnen, etwas lokaler Perspektive zu geben, das bereits die Nachrichten macht. Newsjacking erfordert, dass Sie auf Break -News und dann Ihre Verbindung entdecken müssen. Sagen Sie, es gibt einen Hurrikan, der irgendwo steigt, und Ihre Organisation schickt Freiwillige, um zu helfen. Lassen Sie Ihre lokale Presse das wissen.
• Bilder geben. Zeitungen und Zeitschriften lieben Fotos, und Fernsehreporter müssen Bilder einbringen, um eine Geschichte in der Luft zu bekommen. Lassen Sie die Medien -Outlet wissen, dass diese Fotomöglichkeiten verfügbar sind. Wenn Sie sich mit einer kleinen Veröffentlichung befassen, haben Sie einige eigene Bilder, um einen Beitrag zu leisten. Sie können sie auf Ihrer Website verfügbar machen.

Wenn Sie Ihre lokalen Medien für das interessieren, was Ihre gemeinnützige Organisation tut, ist das Nachdenken wie ein Reporter, das Finden der Themen, die eine große Anzahl von Menschen ansprechen, an anderer Stelle auf Neuigkeiten zu brechen und die Geschichte zu personalisieren.

Kontaktieren Sie auch nicht über die Presse. Stellen Sie sicher. Nachdem Sie ein paar ausgezeichnete Geschichten bereitgestellt haben, die herausgekommen sind, werden Ihre Medienkontakte aufgeteilt und aufmerksam, wenn sie von Ihnen hören.

Was Ihren Overeager -CEO betrifft? Bieten Sie eine kleine Ausbildung darüber, was Reporter mögen, und bieten auch einige Alternativen, um das Wort herauszuholen. Schlagen Sie vor, diese Geschichte in Ihren Newsletter, in den sozialen Medien, in Ihren Jahresbericht oder als E -Mail -Explosion zu setzen, um Unterstützer auszuwählen.