Wie sekundäre Marktforschung funktioniert

Wenn ein Marktforschungsprojekt nur ein Schimmer im Auge eines Ermittlers ist, wird die erste Frage gestellt, ob die gewünschten Informationen bereits in irgendeiner Form vorhanden sind. Dies ist eine wichtige Frage für diejenigen, die gute Ressourcenverwalter in einem Unternehmen sein müssen.

Es ist aber auch eine wichtige Frage aus der Perspektive eines genauen und vollständigen Forschers. Wenn ein Marktforscher nicht weiß, welche Forschung durchgeführt wurde. Die Marktforschung basiert auf soliden Durchsuchungen der Literatur.

Sekundärforschung ist die Sammlung und Analyse von Daten, die zuvor gesammelt wurden, um einen anderen Zweck als den aktuellen Grund für die Forschung zu erfüllen. Auf diese Weise unterscheidet sich die Sekundärforschung von der Primärmarktforschung, bei der die direkte Sammlung von Informationen von Einzelpersonen ist, um eine spezifische und allgemein neue Forschungsfrage zu beantworten.

Die sekundäre Marktforschung kann dazu beitragen, die Ressourcen eines Unternehmens zu sparen, da die Kosten für die Gestaltung und Umsetzung einer Forschungsstudie bereits stattgefunden haben. Sekundäre Marktforschung wird in der Regel in zwei Kategorien angesehen: Informationen aus internen Quellen (von einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Agentur) und Informationen aus externen Quellen (außerhalb eines bestimmten Unternehmens, Organisation oder Agentur).

Sekundärmarktforschung aus internen Quellen

Sekundärdaten können "in Sichtweite in Sichtweite versteckt" werden, wie sie in den bestehenden Unternehmensberichten, in Studien, die zuvor vom Unternehmen durchgeführt wurden, oder in Form von direktem Feedback von Stakeholdern wie Kunden, Verkäufern, Einzelhandelsangestellten, Einzelhandelsmitarbeitern, enthalten sein können. und langjährige Mitarbeiter, die das Unternehmen Speicher halten.

Sekundärmarktforschung aus externen Quellen

Die meisten Sekundärdaten stammen aus Ressourcen, die sich weiter befinden, z. besondere Branche.

Eine Herausforderung bei der Verwendung von Sekundärmarktforschung besteht darin. Und so zusammenliegende Informationen und Daten aus unterschiedlichen Quellen können zu Fehlinterpretationen oder falschen Schlussfolgerungen über die Ergebnisse und die Verallgemeinerbarkeit von Ergebnissen führen.

Wenn diese Art von Zweifel existiert, können eine bessere und zuverlässigere Marktforschung durch die Verwendung von Primärmarktforschung erreicht werden. Die Unterschiede zwischen primärer und sekundärer Marktforschung sind nachstehend zusammengefasst.

Primärmarktforschung

• Kann kostspielig sein
• Generiert neue Daten
• Die aktuellsten Informationen
• Vollständig angepasst
• Vorbehaltlich der Pilottests
• Zeitaufwendig

Sekundärmarktforschung

• Wirtschaftlicher
• Wiederverwendet die bereits gesammelten Daten
• Informationen aus der Vergangenheit
• Leicht verfügbar
• Präzision kann fehlen
• Kann zeitaufwändig sein

Beispiel

Die von Experian Simmons durchgeführte nationale Verbraucherstudie ist eine syndizierte Forschungsumfrage, die an Werbeagenturen, College -Bibliotheken, Vermarkter und Verlage verkauft wird. Die Datenbank enthält über 60.000 Datenvariablen für das Verhalten der Verbrauchermedien, 8000 Marken und 450 Produktkategorien. Im Allgemeinen und aggregierte Begriffe kann die Datenbank einem Marktforscher ein Verbraucherprofil eines Produktbenutzers, Kategorien schwerer Benutzer und die Zielmarktpräferenzen für Zeitschriften und Fernsehsendungen ermöglichen.

Hilfreiche Websites für die Marktforschung

Proquest: Diese Ressource enthält Informationen zu Unternehmen, die nach Industrie, Standort und Größe sortiert werden können. Diese Ressource ermöglicht es einem Marktforscher, Unternehmensprofile, voranadressierte Mailing-Labels und Telemarketing-Berichte anzufordern.

Lexisnexis: Diese Datenbank enthält weitgehend Informationen von CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio Transcripts, Die New York Times, und TNS (Taylor Nelson, Sofres).

Marketingkraft: Diese Website der American Marketing Association bietet Mitgliedern nützliche Informationen zu Branchenthemen.

_Quellen:

_{Solomon, m.R., Marshall, g. W., Stuart, e. W., Smith, J. B. Charlebois, s., & Shah, b. (2013). Marketing: echte Menschen, echte Entscheidungen (4. kanadischer ED.). Pearson Canada Inc.}