Wie ein gemeinnütziger Organisation ein geplantes Giving -Programm starten und vermarkten kann

Was ist geplant, geben?

Geplante Giving-Programme, die zu Geschenkplanung, aufgeschobenem Geben oder Legacy-Spenden für Spenden bezeichnet werden, planen Pläne, zu einem zukünftigen Zeitpunkt in ihrem Leben und nach dem Tod gemeinnützige Organisationen zu überlassen, um Geld oder Vermögenswerte zu überlassen. Es gibt viele Formen des geplanten Spenden.

Diese Programme umfassen eine Vielzahl von Finanzfahrzeugen, die sich an die Bedürfnisse jedes Spenders anpassen können.

Gemeinnützige Organisationen nutzen häufig professionelle Hilfe, wie beispielsweise Berater, um geplante Giving -Programme einzurichten, und sie können auch Mitarbeiter einstellen, die in solchen Methoden ausgebildet sind.

Selbst kleine gemeinnützige Organisationen können jedoch einfache Nachverdachsprogramme einrichten, damit die Spender ihre Lieblingsursache als Nutznießer in ihren Willen bezeichnen können.

Arten von geplanten Geben

Es gibt viele Variationen des geplanten Gebens, aber die grundlegendsten sind:

• Vermächtnisse: Diese machen die meisten geplanten Geschenke aus. Jeder kann durch seinen Willen oder sein Nachlassplan einen gemeinnützigen Organisation nachlassen. Spender können einen bestimmten Geldbetrag zuweisen, der nach dem Tod zu geben hat, z. B. einen Pauschalbetrag oder einen Prozentsatz ihres gesamten Vermögen.
• Wohltätigkeitsgeschenk -Annuitäten: Dies ist eine Vertrag. Die gemeinnützige Organisation kann das Geld investieren, und nach dem Tod des Spenders kann die gemeinnützige Organisation die verbleibenden Mittel verwenden.
• Gemeinnützige Rest Trusts: Wohltätigkeitsrestwerte sind steuerbefreite, unwiderrufliche Trusts, die jährliche Zahlungen an die Begünstigten für einen bestimmten Zeitraum leisten und dann den Rest für eine gemeinnützige Organisation spenden.
• Fonds mit gepooltem Einkommen: Dies sind gemeinnützige Trusts, die von gemeinnützigen Organisationen festgelegt werden. Spender tragen zum Fonds bei, die gemeinnützige Organisation investiert die Beiträge und zahlt sich den Spendern während ihres Lebens aus. Der Fonds verteilt die verbleibenden Vermögenswerte an die ausgewiesene Wohltätigkeitsorganisation oder Wohltätigkeitsorganisationen.

Bevor ich geplant anfing zu geben

Ein geplantes Giving -Programm löst den unmittelbaren finanziellen Bedarf einer gemeinnützigen Organisation nicht. Es ist eine Investition in sein zukünftiges wirtschaftliches Wohlergehen. Diese Art von Programm braucht Zeit, um zu konstruieren und noch mehr Zeit, um Ergebnisse zu erzielen. Eine gemeinnützige Organisation sollte einige Überlegungen im Auge behalten.

• Verstehen. Eine Studie von Givingusa ergab, dass die Spender von geplantem Geben angezogen werden.
• Verwenden Sie Demografie zu Ihrem Vorteil. Ihre Organisation hat viele Informationen über Ihre Spender. Zum Beispiel stellte Givingusa fest, dass das Durchschnittsalter der Spender bei ihrem ersten geplanten Geschenk 52 betrug.8 Jahre. Darüber hinaus hatten geplante Spender mit ihren Wohltätigkeitsorganisationen lange Geschichten, wobei 50% von ihnen 20 Jahre oder mehr Beteiligung hatten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Organisation eine Lebensdauer hat. Sie müssen potenziellen Spendern demonstrieren, dass Ihre Organisation überhält und dass Sie die Wünsche des Spenders in die Plage bringen können. Wenn Ihr organisatorischer Zweck zeitlich begrenzt ist, sollten Sie nicht einmal ein geplantes Giving-Programm in Betracht ziehen.

• In der Lage sein zu artikulieren, wie geplante Geschenke ausgegeben werden. Es wäre am besten, wenn Sie Ich dachte das durch, bevor er mit Spendern darüber sprach, ihr Geld Ihnen zu überlassen. Spender möchten normalerweise, dass ihre Mittel langfristig in etwas Wichtiges und Nachhaltiges investiert werden. Wenn Sie solche Möglichkeiten zur Verfügung haben, versichern Sie die Spender, dass Sie ihre Geschenke nicht nachlässig ausgeben werden.
• Bieten Sie Ihren Spendern sinnvolle Anerkennungsmöglichkeiten an. Obwohl nicht alle Spender öffentlich anerkannt werden wollen, werden viele das wollen. Können Sie "Namensschreiber" -Icus (ein Gebäude, ein Denkmal, Land, Stipendien) bieten, die den Namen des Spenders auf ewig machen werden??
• Gewinnen Sie den Respekt Ihrer Community und anderer in Ihrem Gebiet. Spender wollen sich oft mit den Säulen der Gemeinschaft befassen. Sie müssen Ihrer Organisation vertrauen, um ihre Geschenke mit Bedacht zu nutzen.
• Verbreiten Sie das Wort. Um sich auf eine geplante Initiative vorzubereiten, müssen Sie alle in der Organisation, einschließlich Mitarbeiter und Vorstandsmitgliedern. Sie müssen in der Lage sein, Ihre Spendenmöglichkeiten für potenzielle Spender zu fördern.
• Setzen Sie ein robustes Finanzmanagementsystem ein. Sie benötigen ein umfassendes Finanzmanagementsystem von Experten, um Ihr Programm kompetent auszuführen. Beginnen Sie mit Vermächtnissen und bauen auf kompliziertere Instrumente wie Annuitäten auf. Rufen Sie einen guten Berater ein und stellen Sie Beziehungen zu vertrauenswürdigen Finanzinstitutionen auf.

Wie man vermarktet geplant Geben

Bei geplantem Geben geht es nicht nur darum, die vielen geplanten Geschenkfahrzeuge einzurichten. Es geht auch darum, Ihr Publikum, Ihr Marketing und Ihr Follow-Through zu finden.

Überlegen Sie sich, diese entscheidenden Schritte zu unternehmen:

• Nutzen Sie das, was Sie bereits haben. Beginnen Sie langsam und bauen Sie Ihr Marketingprogramm auf. Nutzen Sie mit Ihren bestehenden Veröffentlichungen, direkten Beschwerden, Website und besonderen Veranstaltungen, um die Arten von geplanten Geschenken zu bewerben, die Sie anbieten, um sie zu bieten.
• Listen Sie eine bestimmte Person als geplante Kontaktkontakt auf. Geben Sie eine Telefonnummer, E -Mail -Adresse und Postanschrift an. Viele Wohltätigkeitsorganisationen ernennen einen geplanten Spendenbeauftragten, um das Programm zu koordinieren und als Hauptkontakt mit geplanten Spendenaussichten zu dienen.
• Fügen Sie einen Link zu einem geplanten Abschnitt "Giving Giving" auf Ihrer Website hinzu. Erläutern Sie die verfügbaren Arten der verfügbaren Geschenke, das minimale Niveau für jeden und die Vorteile. Fügen Sie einen Taschenrechner ein. Die Taschenrechner sind im Handel erhältlich (Donorcalcs ist ein Beispiel) für die Installation auf Ihrer geplanten Spendenseite oder Website. Mit einem Taschenrechner kann jeder sehen, wie eine bestimmte Art von geplanten Geben funktioniert.
• Bildung des Vorstands und des Personals. Wenn Sie auf Ihrer Website und in Ihren Veröffentlichungen um Platz kämpfen müssen, überzeugen Sie Ihren Vorstand und Ihren CEO, den geplantes Geben erforderlich ist. Richten Sie auch einen geplanten Beratungsausschuss ein. Bringen Sie einige externe Berater ein, um dabei zu helfen. Das Beratungsausschuss kann Geschenkakzeptanzpolitik einrichten und eine Legacy -Gesellschaft entwickeln.
• Verwenden Sie Methoden, die funktionieren. Während der Direktwerbung sind Anzeigen in Ihren Veröffentlichungen und auf Ihrer Website nach wie vor zuverlässige Möglichkeiten, um Interesse an Nachlässen und anderen geplanten Geschenken zu wecken, investieren Sie auch in soziale Medien. Pew Research ergaben, dass eine beträchtliche Anzahl älterer Menschen soziale Medien wie Facebook nutzen.
• Kämpfen Sie um ein Budget. Stellen Sie sicher. Geplantes Geben ist ein langes Spiel, sodass es möglicherweise nicht einfach ist, den Vorstand davon zu überzeugen, dass sich die Investition jetzt auszahlen wird. Erinnern Sie sie jedoch daran, dass 7% der geplanten Spender laut der GivingUSA -Studie ihre jährliche Spenden nach dem Aufbau eines geplanten Geschenks erhöht haben.
• Neue Materialien erstellen. Nachdem Sie vorhandene Materialien verbessert haben, gehen Sie zu einem Multi-Channel-Newsletter für bestehende geplante Geber sowie diejenigen, die sich nach solchen Geschenken erkundigten. Senden Sie es an alle Altersgruppen, da geplantes Geben bei jeder Alterskohorte auftreten kann. Laut Blackbauds Studie "Die nächste Generation von Geben" machen alle Altersgruppen von Genz bis Reife Willen und wecken Interesse daran, Geschenke an Wohltätigkeitsorganisationen einzubeziehen.

Das Endergebnis

Ein geplantes Giving -Programm ist nicht einfach oder billig zu errichten. Stellen Sie daher sicher, dass Sie es angemessen vermarkten. Beginnen Sie klein mit einem Vermächtnisprogramm. Achten Sie auf Ihre demografischen Merkmale. Bereiten Sie Ihre Marketingmaterialien vor. Und überzeugen Sie Ihren Vorstand, dass ein mehrstufiges geplantes Giving-Programm eine Investition in die langfristige finanzielle Gesundheit Ihrer Organisationen ist.