Hinweise für eine großartige Werbetafelanzeige

Die Verbraucher schauen nicht mehr auf die gleiche Art und Weise, wie sie es vor 20 oder 30 Jahren getan haben. Während Werbetafeln möglicherweise weiterhin als Premium -Werbebereich angesehen werden, sind viele Verbraucher mehr auf ihre Smartphones, Funkgeräte und andere treibende Ablenkungen eingestellt. Die Augen der Fahrer sind oft abgelenkt oder an einem Zwischenstopp, was es schwierig macht, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. 

Dies bedeutet jedoch nicht. Werbetafeln sind überall, und obwohl wir uns vielleicht nur an eine Handvoll erinnern, können sie immer noch einen leistungsstarken Branding -Auswirkungen haben. Insgesamt verzeichnete die Werbung für Out-of-Home (OOH), von denen Werbetafeln ein wesentlicher Teil sind, bis Ende 2018 35 Quartale Wachstum. Und technische Marken wie Apple, Facebook und Amazon haben die Anklage angeführt.

Dies bedeutet, dass Werbung im Freien selbst im digitalen Zeitalter immer wettbewerbsfähiger wird. Es ist also wichtig zu wissen, wie Sie Ihre Werbezahlen zum Zählen bringen können.

Sieben Wörter oder weniger

Wenn man bedenkt, dass die Leute normalerweise in Bewegung sind, wenn sie Werbetafeln lesen. Viele Billboard -Design -Profis empfehlen nicht mehr als sieben Wörter.

Sie können dies je nach Länge und Lesen auf ein paar weitere Wörter drücken, aber als Faustregel ist weniger mehr. Das heißt, wenn Sie eine komplexe Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, sollten Sie sich wahrscheinlich von Werbetafeln fernhalten.

Ohne Ablenkung bemerkt werden

Meistens richten sich Werbetafeln an Fahrer, Biker, Radfahrer oder Fußgänger. Es verursacht ein interessantes Dilemma für den Werbetreibenden. Sie möchten bemerkt werden, aber Sie möchten nicht für Haupt- oder sogar kleinere Unfälle verantwortlich sein. Während es in vielen Medien von größter Bedeutung ist, ist es eine gute Balance mit der Werbetafel.

Vermeiden Sie direkte Antwort

Es gibt einige wirklich schreckliche Werbetafeln mit Telefonnummern und Website -Adressen. Eine Werbetafel ist ein sekundäres Werbemedium, was bedeutet, dass sie ideal für die Markenbildung und Unterstützung einer Kampagne ist, aber das schwere Heben kann es nicht tun.

Wenn Sie ein intimeres Gespräch mit Ihrer Zielgruppe wünschen, verwenden Sie Printwerbung, Fernsehen, Radio, Flyer, Websites und Direktwerbung. Werbetafeln sind das falsche Medium für etwas anderes als eine schnelle Nachricht. Wenn Ihre Website oder Telefonnummer jedoch die Überschrift ist und Sinn macht, haben Sie möglicherweise eine Ausnahme von der Regel.

Sei schlau (aber nicht zu klug)

Eine langweilige Werbetafel wird ignoriert. Eine intelligente Werbetafel wird Aufmerksamkeit erregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Eine Werbetafel, die versucht, zu klug zu sein.

In der Regel möchten Sie nicht, dass Werbetafeln die Leute dazu bringen. Dichte visuelle Bilder oder komplexe Metaphern sind hier nicht gut. Sie sagen, Werbung sollte wie ein Puzzle sein, um zu lösen, und das Publikum ein Gefühl der Erfüllung vermitteln, um zu wissen, dass sie es herausgefunden haben. Aber Werbetafeln sollten viel einfacher sein als das. Sie sind im Geschäft der Werbung und zeigen nicht, wie klug Sie sind.

Mehr ist besser

Eine Werbetafel ist nicht billig. Aber es ist auch auch nicht sehr effektiv. Jede Werbetafel hat ein Rating namens Gross Ratings Points (GRP), basierend auf Verkehr, Sichtbarkeit, Standort, Größe usw. Mit dieser Bewertung werden Sie eine Punktzahl zwischen einem und 100 darstellen. Wenn es 50 ist, bedeutet dies, dass mindestens 50% der Bevölkerung in der Region mindestens einmal am Tag eines Ihrer Boards sehen würden. Wenn Sie nur ein Board haben, sind Ihre Auswirkungen weniger als wenn Sie vier oder fünf haben.

Sie möchten sich einer 100 -Leistung nähern, aber das wird nicht billig (und kann ärgerlicher als wirkungsvoller werden).

Zeigen, nicht erzählen

Werden Sie kreativ mit Ihren Billboard -Ideen. Eine flache Werbetafel ist Standard, muss aber nicht die Norm sein. Sie können 3D gehen, bewegliche Teile verwenden, Menschen damit interagieren lassen und sogar Ihre Werbetafel animieren lassen. Es gibt keinen Grund, warum es nur eine große, einfache Druckanzeige sein muss.

Eine Werbetafel ist Ihre Gelegenheit, etwas auffälliges und unvergessliches zu tun. Der Aufwärtstrend ist, dass es kostenlos zusätzliche Presse erstellen kann.

Betrachten Sie die Logogröße

Eines der am meisten gepapteten Kundenfeedback, die jemals in der Werbung gegeben wurden, ist: "Machen Sie das Logo größer."Der Grund dafür ist leicht zu verstehen. Der Kunde zahlt viel Geld, um für ihre Marke zu werben, und möchte, dass die Verbraucher mit dieser Marke, die fest in den Kopf gepflanzt wird.

Es gibt jedoch einen Balanceakt, der gespielt werden muss. Zu großes Pferd und lenkt von der Botschaft ab. Zu klein ist eine clevere Anzeige für eine Marke, mit der niemand verbindet.

Führen Sie den Arm der Armlänge durch

Sie haben also alle Regeln befolgt und eine fantastische Werbetafel entworfen. Es ist interessant, sauber, prägnant und hat kontrastierende Farben. Aber wird es gesehen werden? Wird es gelesen und verstanden?

Hier ist ein kurzer Test, um sicherzustellen, dass Sie nicht alle Zeit und Geld verschwenden. Drucken Sie Ihre Werbetafel auf die Größe einer Visitenkarte aus. Halten Sie es jetzt auf Armlänge aus. Erhalten Sie immer noch alles, was Sie waren, als es auf Ihrem 27-Zoll-Monitor angezeigt wurde? Wenn nicht, gehen Sie hinein und verfeinern Sie es. Es muss knallen. Denken Sie daran, dass Sie höchstens 10 Sekunden Zeit haben, um Ihre Nachricht zu vermitteln.