Hier ist, warum Ihre Branding -Strategie nicht funktioniert

Brandingis Das Bild, das Ihr Unternehmen in den Köpfen der Kunden erstellt. Viele beliebte Unternehmen vermitteln Bilder, die Sie wahrscheinlich gut kennen, auch wenn Sie ihre Produkte nicht verwenden. Zum Beispiel ist jemand mit einem Google -Telefon und einem Dell -Laptop, das ein Windows -Betriebssystem ausführt. Der Marktplatz ist jedoch mit anderen Angeboten übersät, die schlammige Markenbilder haben. Sie scheinen für nichts oder irgendjemanden zu stehen. Wenn sich Ihr Produkt in dieser Kategorie befindet, gibt es wahrscheinlich Gründe warum.

Das Branding sieht einfach aus, bis Sie es versuchen. Große Unternehmen geben Millionen aus, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft genau richtig ist. Während nur wenige Unternehmen über diese Ressourcen verfügen, können Sie Ihr Produkt, Ihre Konkurrenten und Ihre Zielgruppe untersuchen. Was auch immer Sie tun, seien Sie in Ihrem Ansatz methodisch und stellen Sie sicher, dass Sie mit dem zufrieden sind, was Sie sagen möchten, bevor Sie es jemals öffentlich präsentieren.

Erfahren Sie, wie Sie diese Brandingprobleme identifizieren und angemessen angehen können.

Ich vermisse dein Publikum

Das Branding, das in Konflikt mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe steht.

Wenn Sie elegante Armbanduhren für Wirtschaftsfachleute und für formelle Anlässe entwerfen und verkaufen, würde eine Logo, eine Slogan oder eine Werbekampagne, bei der der aktive Lebensstil betont, die Marke fehlen. Die Art und Weise, wie Markenbemühungen das Ziel vermissen, sind oft subtiler als diese, aber die grundlegende Lektion ist, dass das Unternehmen, die Kunden, die es sucht, und sein Branding alle müssen, um sich auszurichten.

In der Verbraucher -Lebensmittelindustrie hat Smucker's ein gesundes Familienbild für seine Linie von Gelee, Jam und Konserven. Smucker kennt sein Produkt und seinen Platz auf dem Markt.

Markenbilder können auch geändert werden, wie durch das Pabst Blue Ribbon demonstriert. Am Ende des 20. Jahrhunderts war es nur ein weiteres billiges Bier, das an ein älteres, anstrengendes Publikum vermarktet wurde. Eine neue Strategie beinhaltete jedoch eine starke Präsenz für soziale Medien und Sponsoring und Sichtbarkeit bei Veranstaltungen, die sich an Millennials zielen, wie das Bonnaroo Music & Arts Festival 2019. PBR, wie es bekannt wurde, wurde schnell zu einer Hüfte, Retro -Marke.

Der falsche Blick

In allen Medienformen sind das Unternehmenslogo und das Gesamtantrieb von Werbung genauso wichtig wie das Aussehen des Produkts. Wählen Sie Schriftarten und Farben sorgfältig aus, da diese Entscheidungen viel über Ihre Marke kommunizieren.

Medienunternehmen aktualisieren normalerweise ihr Aussehen regelmäßig und werden als frisch, hightech und trendy angesehen. Es gibt einen Blick auf die Zeitung USA Today, die sich sehr von der New York Times unterscheidet. Keiner der beiden Papier konnte das Aussehen des anderen übernehmen, ohne eine große Störung in dem, was ihre Leser erwarten zu sehen.

Wie oft Unternehmen verändern, kann ihr Aussehen viel über ihre Marke sagen. Langjährige konservative Marken haben stetige Logos, die sich selten und nur auf kleine Weise verändern. Edgier -Produkte ändern sich häufiger, um mit den Zeiten und den Trends Schritt zu halten.

Nehmen Sie eine Seite aus dem Buch von Google, Yahoo oder Microsoft heraus. Wenn diese Unternehmen ihr Unternehmensaussehen aktualisieren, ist dies subtil. Alle drei Unternehmen haben Milliarden von Dollar an Ressourcen, um ihre Logos zu ändern, wenn sie wollten, aber ihre Führungskräfte wissen, dass dies nicht die richtige Strategie ist. Wenn Sie sich einer dramatischen Überholung unterziehen, riskieren Sie, dass Sie verwirrend sind-oder sogar Ihre Zielgruppe zu verlieren, wenn es Ihren neuen Look nicht mehr erkennt.

Eine inkonsistente Nachricht

Über Ihr Logo hinaus hat Ihr Unternehmen wahrscheinlich einen Slogan, mit dem Sie alles darstellen, wofür Sie stehen. Beliebte Beispiele sind "Just Do It", "Breakfast of Champions" und "Finger-Lickin 'Good"."Diese Standardbeispiele sind weitgehend wirksam, weil sie Nike, Wheaties und KFC genau definieren.

Taglines sind kurze Aussagen, die sorgfältig entwickelt wurden, um das Image eines Unternehmens am besten zu definieren. Sie unterscheiden. Taglines sind für die Dauer ausgelegt.

Wenn Sie jedoch einen Slogan haben, der nicht zum Platz Ihres Unternehmens auf dem Markt passt oder zu breit oder klischeehaft ist, ist es unwahrscheinlich, dass es unvergesslich ist. Zum Beispiel können Taglines mit "Weltklasse" oder "marktführenden" Produkten oder Dienstleistungen leicht vergessen werden, da die Phrasen so überbeansprucht werden.

Ungeduld

Sie sind vielleicht versucht, Ihr Logo oder Slogan regelmäßig zu ändern, um frisch zu bleiben, aber Sie riskieren, Ihrem Publikum nicht genug Zeit zu geben, um zu verdauen, was Sie sagen, bevor Sie etwas anderes sagen. Ihre Energie würde besser für die Verbreitung des Logos und den Slogan aufgewendet werden, den Sie bereits haben, anstatt von vorne zu beginnen.

Um diese Geduld zu haben, ist es wichtig, den Unterschied zwischen Marken- und individuellen Marketingkampagnen zu verstehen. Beim Branding geht es um Gesamtbild. Es soll mit der Mission eines Unternehmens übereinstimmen. Marketingkampagnen haben häufig kurzfristige Auswirkungen, während das Branding Unternehmen seit Generationen definiert. Nike hat jedes Jahr mehrere Marketingkampagnen und sie können kurzfristig aufgegeben oder erweitert werden. Das SWOOSH -Logo und der Slogan "Just Do It" erhielten jedoch Zeit, sich zu entfernen, und dauerte seit Jahrzehnten.

Manchmal versteckt dramatische Veränderungen ein größeres Problem. Ein kämpfendes Unternehmen könnte ein Rebranding als schnelle Lösung betrachten, wenn Geld und Zeit besser für die Marktforschung, die Produktentwicklung oder die Schulung des Personals ausgegeben würden.

Fehlt Aufregung

Ein Mangel an Aufregung könnte das schwierigste Problem sein, das zu überwinden ist. Sie möchten, dass Ihr Branding kreativ ist und Ihr Publikum erregt, aber Sie haben möglicherweise Angst, die Grenzen zu weit zu überschreiten, zumal Sie Ihr Logo nicht vollständig auswerfen oder etwas tun möchten, um Ihre aktuellen Kunden zu verärgern.

Wenn Sie es zu sicher spielen, schalten Sie möglicherweise niemanden aus, aber Ihr Branding könnte eher Gähnen als Interesse bringen. Eine Kampagne, in der "wir sind derjenige", würde sich wahrscheinlich um Kunden wundern, die sich über diejenige wundern, die was tut?"Eine vage Aussage, die auf irgendetwas angewendet werden kann.

Die Lebensmittelindustrie ist voller klassischer Branding -Strategien, die funktionieren. Burger Kings "Have It You Way" -Kampagne von vor Jahrzehnten ist einfach, leicht zu erinnern und wurde zur Musik gebracht. Es funktionierte, indem ein spezifischer Service hervorgehoben wurde, der sich von anderen Burgerketten unterscheidet, die keine Sonderbestellungen entgegennahmen. Wenden Sie Branding -Prinzipien an, die Ihrer Zielgruppe einen Grund geben, um zu sehen, wie und warum Sie sich vom Wettbewerb unterscheiden.