Essentielle digitale Werbung Terminologie und Jargon

So ziemlich jede Branche verfügt über Standard -Jargon, mit dem Menschen in anderen Branchen möglicherweise nicht vertraut sind. Digitale Werbung-das heißt, Werbung in Medien wie Websites, soziale Medien und mobile Apps-keine Ausnahme. Wenn Sie eine Karriere in diesem Bereich beginnen möchten, müssen Sie ein paar grundlegende Begriffe lernen.

Eindrücke

Denken Sie an Impressionen, wie Sie an einen typischen Fernseh- oder Radio -Medienkauf denken. Sie haben garantiert, dass die Anzeige eine Reihe von Malen spielen, aber Sie haben keine Garantie dafür, dass eine bestimmte Anzahl von Personen sie sehen oder damit interagieren wird. Zwei Millionen Eindrücke klingen großartig, bis Sie herausfinden, dass 99 Prozent von ihnen unbemerkt geblieben sind.

Erreichen

Reach ist eine viel bessere Bestimmung der Wirksamkeit Ihres digitalen Kaufs. Im Gegensatz zu Impressionen erzählt Reach Ihnen, wie viele verschiedene Personen eine Website besuchen und Ihre Anzeige sehen. Diese Menschen werden normalerweise gezählt, um etwas zu bestimmen, das genannt wird Eindeutige Besucher pro Monat; Diejenigen, die mehrere Male im Monat besuchen, werden nur einmal gezählt. In ähnlicher Weise hätten 50 Eindrücke, die von derselben Person gesehen wurden.

Kontextziel

Sie erleben das täglich. Verwendung von Benutzerinformationen, Browsing -Gewohnheiten und Einkaufsmustern, Anzeigen werden den Menschen auf gezielte Weise zugestellt. Wenn Sie sich beispielsweise nach einem Flug umgesehen haben, können Sie in den nächsten Wochen Anzeigen für Gepäck und Strandkleidung sehen. Das Kontextziel ist das moderne Äquivalent zu Listen für Direktwerbungskampagnen. Nur dieses Ziel ist genauer und unmittelbarer.

Einheimische Werbung

Einheimische Werbeversuche, um den Inhalt der Website zu imitieren, auf der sie gesehen wird. Es muss in irgendeiner Weise bekannt geben, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Solche Warnungen sind normalerweise im Kleingedruckten versteckt. Zum Beispiel können Sie eine Anzeige erstellen, die wie ein Artikel über die Gesundheit, das Angeln oder ein Lebensmitteleinkauf von Männern aussieht und liest. Der Inhalt führt alle zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Die traditionelle, nichtdigitale Form der einheimischen Werbung ist als bekannt als eine Werbung.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil der Online -Werbung. Ein Werbetreibender wählt bestimmte Wörter oder Phrasen aus, und jemand, der nach ihm sucht. Schlüsselwörter müssen das Produkt nicht direkt benennen. Wenn Sie zum Beispiel versuchen, Rosen zu verkaufen, können Sie „Muttertagsgeschenke“ auswählen, „meine Frau ist sauer auf mich“ und sogar „Schachtel der Pralinen“ als wichtige Phrasen.

Interstitielle Anzeigen

Dies sind Vollbild-Anzeigen, die während der Inhalte auftreten, auf die Sie zugreifen möchten. Sie sind daher das digitale Äquivalent von Werbespannen im Fernsehen. Sie unterbrechen den natürlichen Fluss des Betrachters und können oft länger dauern, als der Inhalt, den der Benutzer suchte.

Seien Sie vorsichtig mit der Verwendung einer interstitiellen Anzeige; Es ist ein digitaler Fehler, der Ihrer Marke sehr schaden kann, und beachten.

CPC/CPM/CPL/CPA

Sie werden täglich auf diese Akronyme stoßen, wenn Sie Online -Medienverkäufe durchführen. Der CP in jedem steht für ein Kosten pro, und der dritte Brief zeigt die Grundlage für die Bezahlung der Online -Kampagne.

CPC: Diese Abkürzung steht für Kosten pro Klick. Das heißt, Sie bezahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

CPM: Dieser ist ein Preis für die Service für Anzeigen und der Betrag, den Sie für den Eindruck von 1.000 Anzeigen für das Publikum bezahlen werden. Der M steht für Mille, oder Tausend und CPM werden manchmal als bezeichnet CPT stattdessen.

CPL: Diese Abkürzung steht für die Kosten pro Lead und ist, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen, der zu einem qualifizierten Lead-A-Lead wird, der eher in einen Verkauf umgewandelt wird als in einem unqualifizierten Vorsprung.

CPA: Der teuerste aller CPS wird höchstwahrscheinlich die Kosten pro Akquisition sein. Das CPA wird durch Aufteilung der Anzahl der neuen Kunden, die Sie in die Kosten Ihrer digitalen Kampagne erhalten. Wenn Sie 10.000 US -Dollar für den digitalen Kauf ausgeben und 100 neue Kunden erhalten, kostet Ihr CPA 100 US -Dollar.

Möglicherweise sehen Sie diese Abkürzungen auch mit Beginn mit Pp, welches dafür steht pro.