Deduktive und induktive Marktforschung

Die Marktforschung basiert auf Logik mit zwei logischen Ansätzen als grundlegende Komponenten von Argumentation und Strategie. Diese Ansätze werden als Abzug und Induktion bezeichnet.

Deduktive Forschung

Deduktives Denken ist ein Top-Down. In der empirischen Forschung bedeutet dies, dass ein Marktforscher eine Studie beginnt, indem sie Theorien berücksichtigen, die in Verbindung mit einem Interesse entwickelt wurden.

Mit diesem Ansatz können ein Marktforscher über Forschung nachdenken, die bereits durchgeführt wurde, und eine Idee zur Erweiterung oder Änderung dieser theoretischen Grundlage entwickeln.

Eine neue Hypothese wird vom Marktforscher im Prozess der Durchführung ihrer Studie getestet, und neue Daten werden gesammelt, dokumentiert und analysiert. Der Forscher wird seine Ergebnisse im Kontext seiner Hypothese abschließen und ihre Methodik für andere zum Studium, emulieren oder testen. Es ist wichtig zu beachten.

Deduktive Forschungsschritte

• Allgemeine Abfrage der Literaturstheorien
• Thema von Interesse definieren
• Theoretische Idee
• Hypothese
• Datensammlung
• Datenanalyse und Hypothesenprüfung
• Bestätigung (oder auf andere Weise) der Hypothese
• Verbreitung der Ergebnisse

Induktive Forschung

Induktiver Argumentation ist ein Bottom-up-Ansatz, der sich vom Spezifischen zum General bewegt. In diesem Fall bezieht sich der Begriff ausdrücklich auf eine Beobachtung des Marktforschers, die schließlich zu einer breiten Verallgemeinerung und Theorie führt.

Genau wie bei einem deduktiven Ansatz beginnt die induktive Methodik mit einer Beobachtung des Marktforschers, der ihre Studie mit einem spezifischen Thema von Interesse beginnt. Im induktiven Ansatz berücksichtigt der Forscher jedoch nicht verwandte Theorien, bis es viel weiter weitergeht. Während der Analyse ihrer neuen Daten und Verwendung der beobachteten Muster schlägt der Marktforscher Themen für weitere Untersuchungen vor .

Induktive Forschungsschritte

• Spezifische Beobachtungen und Messungen
• Das Thema von Interesse entsteht
• Datensammlung
• Datencluster oder Muster
• Datenanalyse
• Entstehung von Themen
• Verallgemeinerungen
• Verbreitung von Befunden

Quantitative Forschung und Hypothese

Wenn ein Marktforscher quantitative Forschung durchführt, können vorhandene Theorien im Vergleich zur getesteten Hypothese in Betracht gezogen und analysiert werden. Wenn ein Marktforscher leitet qualitative Forschung, Es findet keine formale Hypothesen -Tests statt; Der Marktforscher kann jedoch Verallgemeinerungen bilden, die auf der Stärke der Daten und Themen basieren, die sich entstanden haben.

Datenerfassung und Datenanalyse in der qualitativen Forschung sind iterativ. Die Datenerfassung tritt nicht auf einmal auf und die Analyse beginnt nach Ermessen des Forschers. Wenn ausreichende Datencluster oder Muster auftauchen, kann der Marktforscher entscheiden, dass die Datenerfassung die Richtung verlangsamen, anhalten oder ändern sollte.

Datenerfassung und Datenanalyse in der quantitativen Forschung erfolgen in unterschiedlichen und nicht diskretionären Stadien. Die Datenerfassung und Datenanalyse in der Art der qualitativen Forschung würde die Integrität des Tests beeinträchtigen, da mangelnde Grenzen den Testprozess kontaminiert. Ergebnisse dieser Art von Forschung können von der wissenschaftlichen Gemeinschaft nicht als robust angesehen werden, da der Test nicht genau repliziert werden kann.

Gemischte Methoden

Bottom-up-Forschungsmethoden fühlen sich unstrukturierter an, sind jedoch nicht weniger wissenschaftlich als strukturierte Top-Down-Methoden. Jeder Forschungsansatz hat seine eigenen Vor- und Nachteile, und es ist nicht ungewöhnlich, dass eine Studie gemischte Methoden anwendet.

Ein Marktforscher, der einen Ansatz mit gemischtem Methoden wählt. Alternativ wird ein induktiver Forschungsansatz auf die Komponenten der Studie angewendet, die eine explorativere Untersuchung zu erfordern scheinen.

Es ist ungenau, deduktive und induktive Ansätze als zwei Seiten derselben Münze zu betrachten. In der Praxis sind sie zwei Enden eines Kontinuums. Deduktive Forschung ist mit Linearität und der Suche nach kausalen Beziehungen verbunden. Die induktive Forschung ist mit der Tiefe der Untersuchung und Beschreibungen über Phänomene verbunden. Gemischte Methoden können etwa mitten in diesem Kontinuum eingesetzt werden, wobei der Schwerpunkt auf der Forschungsbreite liegt.