Coca-Cola für Werbeinnovation vergeben

Als das Unternehmen Coca-Cola 2011 zum "Vermarkter des Jahres" ernannt wurde. Die Marketingstrategien von Coke haben eine gewisse Volatilität über den Langstrecken hervorgebracht, aber ein Teil davon ist auf die Bereitschaft der Koks zu innovativen. Anscheinend hat die Marketingüberholung funktioniert.

Laut Natalie Zmuda von Sprichwort veränderte sich der Marketing-Fokus von Coca-Cola im Jahr 2007, als MR. Tripodi kam von Allstate an Bord. Sprichwort beschrieb die folgenden Marketingherausforderungen:

1. Coca-Cola war zu abhängig von seinem Flaggschiff-Getränk Coke®.
2. Die Werbung von Coca-Cola und die Verwendung von Werbeagenturen waren inkonsistent.
3. Coca-Cola wurde als "schleppender, versteckter Vermarkter" angesehen."

Herr. Tripodi sagte Zamuda, er glaube, dass die Kultur von Coca-Cola viel mit ihrem Erfolg zu tun hat. Das Team soll sowohl die Erfolge als auch die Erkenntnisse aus Fehlern teilen, was ein Muss ist. Herr. Tripodi sagte: "Wir haben ein Team von Menschen auf der ganzen Welt, das sich weniger darum kümmert."Das Coca-Cola-Unternehmen könnte als lernende Organisation eingestuft werden, da es über viele Jahrzehnte über Anpassungsfähigkeit und Kreativität nachgewiesen wurde. 

Coca-Cola als Marketingmodell

Ab 2011 hat Coca-Cola seinen Status als Marketingmodell offiziell zurückgefordert. Coca-Cola bleibt eines der interessantesten Fallstudien, um Best Practices in Marketing und Marktforschung zu verweisen. Daher liefert es Beispiele für andere multinationale Mega-Marken sowie für mittelgroße und startup.

Coca-Cola hat seinen Anteil an kleineren Marken erzogen. Die strategisch identifizierten Partnerschaften und viele kreative Ideen, die einige als Marketing-Stunts bezeichnen-ist viel mit einem moderaten Budget unterbrochen. Es gab viele gute Gründe für die Benennung von Coca-Cola als Vermarkter des Jahres im Jahr 2011, darunter:

• Die Diät -Cola wurde die Nummer zwei von Soda, die Pepsi überzeugend herausstellte.
• Das Coca-Cola-Unternehmen hat dem Produktmix zwei Milliarden Dollar Marken hinzugefügt: Del Valle und Minute Maid Pulpy, der ersten von Coca-Colas Milliarden-Dollar-Marken, die in einem aufstrebenden Markt auf den Markt gebracht wurden.
• Coca-Cola befand sich ganz oben auf den interaktiven Markendiagrammen.
• Coke leitete das Wachstum des Unternehmens mit einem weltweiten Umsatzvolumen um 3% gegenüber dem Jahr um 3%.

Erfolgreiche Marketingkampagnen, die im Sprichwort zusammengefasst sind

Die folgenden Marketingkampagnen gehörten zu denen, die 2011 die Top-Auszeichnung von Coca-Cola gewonnen haben:

• Weniger ernst: Fanta verkaufte 3% mehr Jahr für diese globale Kampagne von 190 Ländern von Jonathan Mildenhall, Vice President für globale Werbestrategie und Inhalt.
• Wach dein MMOJO auf: Weitere Männer und junge Erwachsene tranken dank dieser Doner -Kampagne Orangensaft vom Frühstückstisch weg.
• Stylecaster: Die Diät-Cola konzentrierte.
• Coca-Cola-Musik: Maroon 5 hat eine 24-Stunden-Sitzung in einem Londoner Aufnahmestudio gemacht, um ein neues Original-Song für diese globale Jugend-Kampagne zu erstellen, die 130 Märkte erreichte.
• Zamezi:Dies half, Smartwater mit fast 10 Millionen Aufrufe auf YouTube für das freche Video mit Jennifer Aniston in den Virusmodus zu setzen.
• World Wildlife Fund: Die Leo Burnett -Agentur wurde 1.4 Milliarden Cola -Dosen Weiß für die Ferienzeit für die Erhaltung der Eisbären -Erhaltung. Pio Schunker, ehemaliger Senior Vice President für integrierte Marketingplattformen, konzentrierte sich darauf, diese Kampagne zur bisher am meisten integrierten Coca-Cola-Partnerschaft zu machen.

Werbeagentur Partner

Cola und Diät-Cola wurden von Wieden & Kennedy, Coke Zero und Vitaminwater behandelt, die von Crispin Porter & Bogusky und Ogilvy & Mather Coca-Cola Freestyle (ein erster Anzeigenschub) und Fanta behandelt wurden. Es gibt mehr als ein Dutzend alkoholfreier und trinkfertiger Getränkekategorien, in denen diese Werbetreibenden eine Marke für Coca-Cola machen können.

Das Coca-Cola-Unternehmen verfügt über ein großes Portfolio von Marken und hat gelernt, seine Marketingstrategien anzupassen, um das richtige Modell gegen ausgewählte konkurrierende Marken zu schaffen. Kleinere Marken erhalten unterschiedliche Kampagnen als große Marken. Laut Herrn. Tripodi, "Unser ganzes Denken ist es, Dinge auf innovative und andere Weise zu tun, die ein kleineres Budget aufnehmen und es verstärken."

Vorwärts denken

Marktforschung für Coca-Cola Freestyle hat sich mit Freestyle, einem Soda-Brunnenkonzept der nächsten Generation innovativen Food-Service, mit 125 verschiedenen Aromen von Sportgetränken, Limonaden, aromatisierten Gewässern, Sportgetränken und Erfrischungsgetränken bewegt, das 125 verschiedene Aromen von Sportgetränken enthielt. Da Getränke ausgegeben werden.

3 gräutiger Ansatz

Das Coca-Cola-Unternehmen verfolgt einen dreizähligen Wachstumsansatz:

1. Produktinnovation
2. Verpackung Innovation
3. Verbraucher Engagement

Herr. Tripodi berichtete, dass Coca-Cola im Jahr 2011 eine Vision von 2020 entwickelte, die die Systemeinnahmen und das Volumen der Bedienung von rund 3 Milliarden pro Tag verdoppeln will.

Coca-Cola hofft, die Bemühungen seiner jahrelangen Produktentwicklung und des Kunden zu duplizieren. Tripodi sagte zu Zmuda: "Es gibt Ihnen eine Luftabdeckung, wenn Sie es gut machen, Dinge zu probieren, mutig zu sein, störend zu sein. Es ist alles Leitern zu einem Denkprozess, der besagt, dass [unsere Vision von 2020] sehr erreichbar ist, wenn wir diszipliniert und konzentriert bleiben."