Fallstudie Ralph Lauren verwendet Multichannel -Werbekampagne

Luxusetiketten finden Multichannel -Marketingkampagnen am effektivsten. Eine Mehrkanal -Marketing -Initiative kann mobile digitale Bemühungen umfassen, wobei der Schwerpunkt auf Social -Media -Netzwerken, Druck, Fernsehen und Radio liegt. Ralph Lauren ist einer u.S. Lifestyle -Label, das Multichannel -Kampagnen verwendet hat, um wohlhabende Käufer anzusprechen. Ralph Laurens Reitwurzeln sind in mehreren Kanalplattformen sehr zu beweisen. Für die Ferienzeit änderte Ralph Lauren ihr Branding in leuchtenden Farben und Lifestyle -Marker, die die Verbraucher von der Marke erwarteten. Die Kampagne wurde entwickelt, um die Marke erstklassig für Feiertagskäufer zu halten.

Die Ralph Lauren Multichannel Holiday -Kampagne wurde von verwaltet von Siegel + Gale aus New York. Die Multichannel -Kampagnenstrategie sollte sich weitgehend ansprechen und die Reichweite auf möglichst viele Feiertagskäufer wie möglich mit der neuen, mutigen Markenbotschaft ausdehnen. Der breite Umfang der Kampagne zeigte, dass es sich um eine enorme Kosten für die Marke handelte. 

Nutzen Sie das Beste aus Online -Medien -Websites

Eine Facette der Ralph Lauren Multichannel -Kampagne war Werbung auf Die New York Times Webseite. Die Feriensammlung 2012 wurde in Banner- und Seitenleistenwerbung vorgestellt. Der Effekt, insbesondere wegen der hochfarbenen Sammlung in der Video- und Bildergalerie, war in der Tat aufmerksam. Die Banneranzeigen fungierten als Basis für Klicken, um die gesamte Sammlung online anzuzeigen oder ein Geschäft zu finden, in dem der größte Teil der Sammlung verkauft wird.

Die Ralph Lauren -Anzeigen auf der New York Times -Website waren interaktive und ermöglichten den Zuschauern, ein Video zu spielen, das die Lieferung von Ralph Lauren -Geschenkboxen mit dem Zug zeigt. Ein wichtiges Merkmal der Anzeigen war die Kapazität, die die Zuschauer gab, um die Ralph Lauren Holiday Collection zu durchsuchen, ohne die Website der New York Times zu verlassen. Sobald das spezielle Feiertagsvideo endete, wurden die Zuschauer im Wesentlichen dorthin gebracht, wo sie auf der Webseite angefangen haben.

Verbraucherseite Seite über Printmedienanzeigen

Druckanzeigen waren auch Teil der Werbekampagne, in der Anzeigen in der Januar -Ausgabe einer Reihe prominenter Magazine stand. Darüber hinaus war die Feriensammlung auf den Facebook -Seiten von Ralph Lauren eine inhaltliche Präsenz. Eine Reihe von Beiträgen enthielt große farbenfrohe Bilder und die Feriensammlung im Banner -Image prominent zu sehen. Die Marke Ralph Lauren hat auch Anzeigen über E-Mail-Explosionen geschoben, die diese Käufer auf der Suche nach qualitativ hochwertigen Geschenken in letzter Minute abzielten. Die Betreffzeile der E -Mails lautete: Finden Sie die perfekten Geschenke in letzter Minute unter 150 US-Dollar.

Die Lage ist alles im Mehrkanal -Marketing

Natürlich werben Marken in Verkaufsstellen und auf Websites, auf denen ihre Verbraucher aus ihrem Zielmarktgeschäft ausgehen. Besondere Aufmerksamkeit wird der Auswahl der Websites gelegt, an denen die Marke gesehen werden möchte und an denen aufstrebende Verbraucher wahrscheinlich gehen werden. Betrachten Sie die Auswirkungen, wenn eine Marke ähnliche Marken und Websites verknüpft, die Verbraucher aus ihrem kollektiven Zielmarkt anziehen, in diesem Fall Verbraucher, die Luxusartikel kaufen.

Luxusvermarkter waren während der Ferienzeit 2012 stark gegen Multichannel -Kampagnen angepasst. Ralph Lauren war in Begleitung des französischen Juwelier -Cartiers, um Verbraucher von Luxusgütern anzulocken. Cartiers Kampagne enthielt eine Wintergeschichte Thema, das per E -Mail -Explosion und auf Druckmedien gedrückt wurde. Der E-Commerce war ein wichtiger Bestandteil der Kampagnen von Luxusmarken und war überraschend zentral für Bemühungen, späte Käufer anzuziehen. Cartier zeigte a Wintergeschichte Video früh in der Ferieneinkaufszeit und erlebte das Winterthema während der gesamten Multichannel -Feiertagskampagne.

Die britische Burberry -Marke zeigte ein animiertes musikalisches soziales Video, das der Zentrum ihrer Urlaubskampagne war. Burberry Products hat dem Video, das mit seiner fortschrittlichen eingebetteten Technologie in seinem Londoner Flagship -Store gedreht wurde, einen Glanz hinzugefügt. Burberry hat ein 80-Sekunden-Grußkartenvideo auf einem speziellen Feiertags-Microsite und in seinen Social-Media-Kanälen erstellt. Das Video zeigte eine festliche Abendfeier in der Burberry Boutique, die sich in der 121 Regent Street in London befindet. Natürlich ermutigte Burberry seine Verbraucher, das Video auf Social -Media -Networking -Websites zu teilen.

Multichannel -Marketing -Kampagnen zielen leicht auf einen breiten Teil der Verbraucher ab

Die Stärke von Multichannel -Kampagnen liegt eindeutig im Bereich der Verbraucher, die als Zielgruppe für die unterhaltsamen Anzeigen aufgenommen werden können. Jede Multichannel -Plattform wird so verwendet, dass die Fähigkeit der Marke, neue Kunden anzulocken und treue Verbraucher zu engagieren, optimiert wird.

Die Forschung im Werbebewusstsein zeigt, dass Druckanzeigen und Fernsehwerbung wichtig sind, um das Markenbewusstsein aufzubauen und zu Markenaufträgen führen zu können. Social -Media -Netzwerkerlebnisse wie Facebook bieten jedoch eine ganz andere Art von Markenerfahrung. Verbraucher erwarten heute, dass sie in der Lage sein werden, die Marke zu kommentieren und vom Unternehmen zu hören.