Werbung übertreibt den Nutzen. Zeitraum.

Eine der häufigsten Methoden, die Werbeagenturen zum Verkauf eines Produkts verwenden, ist die Übertreibung. Nun kann es nicht nur ein bisschen Übertreibung sein, da das mit der Realität verwechselt werden könnte. Nein, es muss "voll, da draußen, nur ein kompletter Idiot würde es glauben" übertreiben ". 

Zum Beispiel stellen wir uns vor, Sie verkaufen ein Auto. In der TV -Anzeige steigt der Fahrer ins Auto, dreht es und dann startet das Auto ab. Der Tacho zeigt, dass das Auto 180 km / h fährt. Jetzt ist es ein reguläres Straßenauto, und ein durchschnittliches Produktionsauto hat eine Höchstgeschwindigkeit von etwa 110 km / h. Einige können etwas schneller gehen. Aber der Punkt ist, dass 180 km / h keine Übertreibung ausreicht. Der durchschnittliche Verbraucher könnte sehr leicht denken, dass das Auto so schnell gehen kann. Wenn Sie jedoch den Tachometer zeigen, der die Nadel bricht und Flammen aus den Rädern schießen, während es abnimmt und ein Flugzeug passiert, ist das überhaupt nicht glaubwürdig. Das ist die Geschwindigkeit, aber lächerlich. Jetzt sagt die Anzeige, das Auto fühlt sich schnell an. Es geht mehr um Emotionen als um Realität. 

In der verrückten Welt der Werbung können Schweine fliegen, Babys können sprechen und Teleportation ist real. Der Grund, warum es als Technik eingesetzt wird. Sie erwarten nicht, dass "Puppymonkeybaby" in Ihrem Wohnzimmer tanzt, oder Satan, das Ihnen ein Auto im Austausch für Ihre ewige Seele anbietet. Und so wird die Anzeige bemerkt und erinnert sich.

Aufgrund neuer Gesetze, die die Art und Weise, wie Werbung in Großbritannien arbeitet, drohen, könnte sich dies jedoch ändern.

Wie die Werbestandards weltweit variieren

Sauce für die Gans ist nicht immer Sauce für den Gander. Verschiedene Länder haben unterschiedliche Standards, und diese decken Dinge wie irreführende Aussagen, unfaire Wettbewerbervergleiche, Nacktheit, Obszönität und natürlich das, was als offensichtliche Übertreibung angesehen wird, gegenüber etwas ab. 

In Amerika können Sie Konkurrenten in Anzeigen aufrufen. Es ist ein voller Faustkampf. Pepsi einmal mit der Schlampe mit dem Weihnachtsmann in der Urlaubsanzeige schleuderte Koks geschlagen. Die berüchtigten und brillanten "Ich bin ein Mac, ich bin ein PC" -Anzeigen haben das Gleiche über eine ganze Kampagne gemacht. Und nachdem Apple auf PCs Swipes mitgenommen hatte, wurden die Tische umgedreht und PCs dank Microsoft, die mit einer anderen Kampagne zurückgeschlagen wurde.

In Australien, Frankreich, Schweden und anderen Ländern sind die Regeln so entspannt, dass Nacktheit und Fluchen häufig Teil des Werbemix sind. Einige Anzeigen in der Vergangenheit haben nackte, verschwitzte Frauen in Saunen, Männer, die ihre Erregung mit Zeitungen versteckt haben, und es geht einfach bergab von dort.

Aber im Vereinigten Königreich sind Werberichtlinien viel starrer als in Onkel Sam. Viele junge Texter und Kunstdirektoren möchten mit Produktionsprodukten in öffentliche Schlachten eingehen, nur um mitzuteilen, dass es nicht erlaubt ist. Sie können die Konkurrenten in den Anzeigen einfach nicht aufrufen. Es ist nicht fertig. Und Werbestandards werden immer strenger, wobei Anzeigen verboten sind, nur zu viel übertrieben zu machen.

Was hat die Auswirkungen des Verbots von Anzeigen?

Als Großbritannien einige Kosmetikwerbung verboten hat, setzten sich viele auf und überlegte - welche Nachricht ist, dass diese Sendung aussagt?

Werbung soll nicht irreführen. Es kann Ihnen nicht sagen, dass ein Produkt etwas tut, das es eindeutig nicht kann. Aber es übertreibt oft einen Nutzen in den Punkt der Lächerlichkeit. Schauen Sie sich nur die folgende Liste der "Produktvorteile" an, die nie wirklich gemacht werden könnten:

• Axe Deodorant stellt sicher, dass äußerst attraktive Frauen nach dem Bitten um Sex laufen, unabhängig davon, wie Sie aussehen oder was Sie tun.
• Red Bull lässt dich Flügel sprießen und fliegen. Buchstäblich.
• Wonderbra lässt Ihre Brüste so groß aussehen, dass Männer von der Straße abweichen, Kinder können sie vor dem Regen schützen, und Sie werden ein CEO werden, ohne Erfahrung oder Qualifikationen zu haben.
• Energizer -Batterien dauern fast eine Ewigkeit!
• Tabasco ist so heiß; Ihr Atem wird die Dinge in Brand bringen und Plastik schmelzen.

Es ist allgegenwärtig. Vor kurzem zeigte eine ziemlich kluge Anzeige eine Frau, die eine Dose Thunfisch mit ihrem Nagel öffnete. Das Produkt war natürlich für etwas, das dazu beitrug, die Nägel zu stärken. Wird jede Frau jemals dazu in der Lage sein?? Ganz sicher nicht. Es ist ein übertriebener Vorteil, einen Punkt zu machen. Dieses Produkt stärkt die Nägel.

Das Verbot von Anzeigen bringt uns in ein sehr böses Gebiet, das Werbung an einen sehr verängstigten und streitigen Ort führen könnte. Es war einmal eine Dose Erdnüsse, nur eine Dose Erdnüsse. Jetzt muss diese Dose Erdnüsse gekennzeichnet werden "enthält Nüsse."Ja, wir sind heutzutage definitiv in der Defensive.

Sollten Anzeigen deklarative Aussagen machen?

Es ist nicht so weit hergeholt zu glauben, dass eine Werbung zu einer Reihe neuer Regeln und Vorschriften in Bezug auf Anzeigen führen könnte. Was einst ein Spielplatz für Kreativität war, könnte ein Minenfeld werden, an dem kein Kunde navigieren möchte. Und wenn sie es tun, oh der Rechtsjargon, der es begleiten müsste.

Hier ist ein Blick auf nur einige der zuvor erwähnten Produkte, jetzt mit dem entsprechenden Rechtsjargon, um alle zu schützen. Ist das eine gute Richtung, um hineinzugehen?? NEIN. Aber ist es möglich?? Mit dem Rechtssystem, wie es so funktioniert, wer weiß es. 

• Axe - *riecht in Ordnung, aber es wird dich für Frauen nicht unwiderstehlich machen.
• Red Bull - *wird Ihnen etwas mehr Energie geben, aber Ihnen keine Flügel geben.
• Wonderbra - *erhöht sichtbar die Brustgröße, macht sie jedoch nicht enorm oder garantiert keine Gehaltserhöhung oder -förderung.
• Energizer - *Letzte ungefähr so ​​lange wie jede andere Batterie, und es sind keine Jahrzehnte nicht.
• Tabasco - *Eine würzige Sauce, die Ihnen keinen übermenschlichen Drachenatem gibt.