Werbebranche Profil legendärer Bill Bernbach

William (Bill) Bernbach wurde am 13. August 1911 in der Bronx in New York City geboren und ist die wichtigste und einflussreichste Figur in der Geschichte der modernen Werbung. Als Gründungspartner von Doyle Dane Bernbach (DDB) war er Texter und Kreativdirektor, der das Gesicht der Werbung veränderte, und fast jede Werbeagentur ist heute auf die Ideen und Struktur angewiesen, die Bernbach zur Verfügung gestellt hat.

Bill Bernbachs Bildung und frühe Karriere

Im Jahr 1932, im Alter von 21 Jahren, verdiente Bernbach ein B.A. von der New York University. Er studierte Englisch, aber seine Ausbildung war gut abgerundet und dies lieferte eine unschätzbare Vorbereitung auf seine Werbekarriere. Seine Studien umfassten Philosophie, Betriebswirtschaft und Musik. Bernbach spielte auch das Klavier.

Das Jahr 1932 war kaum die beste Zeit für einen Abschluss an einer Universität, da dies während des meteorischen Aufstiegs der Weltwirtschaftskrise mit Arbeitslosigkeit bei Record Highs und nationaler Moral am Rock Bottom war. Zum Glück für Bernbach hatte seine Familie Verbindungen zu Schenley Distillers mit Hauptsitz im New Yorker Empire State Building, und 1933 erhielt er einen Job im Postraum. Es war keine Position, die er lange innehatte. Seine Fähigkeiten mit Worten und sein natürlicher Ehrgeiz leuchteten durch und er schrieb eine Anzeige für Schenleys amerikanische Cream Whisky.

Die Anzeige lief und Bernbach wurde in die interne Werbeabteilung befördert. Nach sechs erfolgreichen Jahren in Schenley verließ Bernbach loftigere Ambitionen. Er wurde Ghostwriter für Grover Whalen, der Leiter der Weltmesse von 1939 war. Von dort betrat er die als "oberhalb der Linie" bezeichnete Werbung, auch als Display-Werbung, im William H. Weintraub -Werbeagentur. Er hat sich dort mit dem talentierten Art Director Paul Rand zusammengetan.

Nach einer zweijährigen Tour im Zweiten Weltkrieg arbeitete Bernbach kurz für Coty, die Kosmetikfirma, und wechselte dann zur großen New Yorker Agentur Gray Advertising. Bei dieser Agentur entwickelte Bernbach seine Fähigkeiten noch weiter und wurde bis 1947 im Alter von 36 Jahren Creative Director bei Gray.

Findet DDB mit Ned Doyle und Mac Dane

Während seiner Jahre bei Gray wurde Bernbach mit James Edwin "Ned" Doyle und Maxwell "Mac" Dane gute Freunde. Doyle war leitender Angestellter bei Gray, und Dane leitete eine kleine Werbeagentur namens Maxwell Dane, Inc. Die Agentur dauerte nur fünf Jahre, als Dane es schloss, um Doyle Dane Bernbach (DDB) mit Bill und Ned zu starten.

Die frühen Tage bei DDB waren typisch für jede Startup -Agentur. Die Arbeiten waren von Anfang an schlank, und die drei Gründer spielten eine sehr praktische Rolle. Bernbach war das kreative Kraftpaket der Agentur und erstellte Anzeigen, die die Art und Weise neu definiert haben, wie Werbung wahrgenommen, gesehen, erstellt, verkauft und erinnert wird.

Zwei der bemerkenswertesten DDB -Anzeigen, die Bernbach beaufsichtigt hat, waren "denken" und "Zitrone" für den Volkswagen Käfer. Die VW-Kampagne von 1959 wurde zum Teil aufgrund ihres Ersatzdesigns und der Verwendung von Schwarzweißbildern auf den Kopf gestellt. Es wurde als beste Werbekampagne des 20. Jahrhunderts in einer Umfrage unter Agenturen von von durchgeführt von durchgeführt Werbung, Die Handelsveröffentlichung.

Andere bemerkenswerte Kampagnen von DDB unter Bernbachs Uhr waren:

• "Wir versuchen es mehr" für Avis
• "Du musst nicht jüdisch sein, um Levys" für Levys Rye Bread zu lieben
• "Mikey" für Leben Müsli
• "Es ist so einfach" für Polaroid

Doyle Dane Bernbach setzt den Standard

Vor der DDB arbeiteten Art Direktoren und Texter separat. Das bedeutet nicht, dass sie an verschiedenen Schreibtischen gearbeitet haben. Sie befanden sich oft in verschiedenen Abteilungen, auf verschiedenen Böden oder sogar in verschiedenen Gebäuden. Ein Texter würde die Kopie für eine Anzeige einschließlich der Überschrift schreiben, und diese Kopie würde an einen Art Director übergeben, der Visuals und eine grafische Behandlung anwenden würde.

Bernbach sah den riesigen Fehler in diesem Modell und veränderte ihn. In Anbetracht von zwei Köpfen, die besser als eins sind, platzierte er Art Direktoren und Texter in Teams und bat sie, die Anzeige als Team herauszufinden. Diese Zusammenarbeit, die für die unglaubliche Arbeit aus der Agentur verantwortlich ist, ist nach wie vor das Modell, das von der Werbeagentur Creative Departments verwendet wird.

Unter Bernbachs kreative Führung und hohen Standards entwickelte sich DDB zu einem Riesen der Werbebranche. Es war Die Arbeitsplatz, und die produzierte Werbung dort gab es durchw In-A-Amazing sowohl Kunden als auch andere Agenturen.

Bill Bernbach gewann während seiner Zeit bei DDB viele Auszeichnungen und wurde 1964 in die Copywriters Hall of Fame aufgenommen. Er starb am 2. Oktober 1982 in New York City im Alter von 71 Jahren.

Bernbachs Vermächtnis lebt weiter und heute ist DDB weltweit Teil des Omnicom -Netzwerks. Für sein 70 -jähriges Jubiläum im Jahr 2019 stellte die Agentur ein Logo vor, das zu ihren Ursprünge zurückgeht. Zwei DS-One-Gelb und ein Schwarz sind aufeinander gestapelt, was wie a b aussieht. Die Wörter Doyle Dane Bernbach sind in die untere d eingraviert.

Eine Auswahl der besten Zitate

Bill Bernbach ist einer der am meisten zitierten und zitierbaren Menschen aus der Geschichte der Werbung. Hier sind nur ein paar inspirierende Bernbach -Zitate:

• Das mächtigste Element in der Werbung ist die Wahrheit.
• Eine großartige Werbekampagne wird dazu führen, dass ein schlechtes Produkt schneller ausfällt. Es wird mehr Leute dazu bringen, zu wissen, dass es schlecht ist.
• Werbung ist grundsätzlich Überzeugung und Überzeugung ist zufällig keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.
• Niemand zählt die Anzahl der Anzeigen, die Sie betreiben. Sie erinnern sich nur an den Eindruck, den Sie machen.
• Mundpropaganda ist das beste Medium von allen.
• Sie können das Richtige über ein Produkt sagen, und niemand wird zuhören. Sie müssen es so sagen, dass die Leute es in ihrem Darm fühlen werden. Denn wenn sie es nicht fühlen, wird nichts passieren.
• Nur weil Ihre Anzeige gut aussieht, ist sie keine Versicherung, die sie betrachtet wird. Wie viele Menschen wissen Sie, wer tadellos gepflegt ist ... aber langweilig?