Anzeigenagenturnamen haben eine Transformation erfahren

Es ist überraschend zu glauben, dass die Werbeagenturen in einer Branche, in der Brot und Butter mit Kreativität und Originalität hergestellt werden, einige der langweiligsten Firmennamen der Welt beherbergt.

Es ist fair zu sagen, dass nur Anwaltskanzleien mit diesem völlig uninspirierten Ansatz zur Namensgebung mithalten. Es wurde gesagt, dass Selbstwerbung eines der schwierigsten Dinge für jede Agentur ist, die gut abschneiden und es tun können.

Die Formel, zumindest für die letzten 60 bis 70 Jahre, scheint: Gründer Nachname 1 + Gründer Nachname 2 = Agentur Name. Dies wird so geändert, dass sie eine Wäscheliste von Partnern werden, wenn sie dem Unternehmen beitreten oder befördert werden. 

Die größten Spieler haben die langweiligsten Namen

Werfen Sie einen Blick auf die 25 besten Werbeagenturen auf der ganzen Welt im Jahr 2016, die durch Einnahmen aufgeführt sind. Dies sind die bekannten Werbeagenturen mit Blue-Chip-Kunden.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe s.A., Paris
4. Interpublic -Gruppe von COS., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accentures Accenture Interactive, New York
7. PwC Digital Services von PwC, New York
8. IBM Corp.'s IBM IX, Armonk, New York
9. Deloitte von Deloitte Digital, New York
10. Havas, Frankreich
11. Hakuhodo Dy Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. Bluefocus -Kommunikationsgruppe, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Südkorea
18. Experian's Experian Marketing Services, New York
19. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Kalifornien, Kalifornien
20. MC Group, Berlin
21. Motorgruppe, London
22. Asatru-dk, Tokio
23. Freeman, Texas
24. Acostas Mosaik, Texas
25. Aimia, Kanada

Und hier ist eine Liste anderer Agenturen, die Jahr für Jahr große Geld verdienen:

• Havas Suresnes, Frankreich
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Wasser, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster weltweit, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications Plc, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden+Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• Tbwa Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Noch wach? Glückwunsch. Für alle anderen als Aktionäre in diesen Firmen sind die Namen so unvergesslich und aufregend wie eine kalte Schüssel Brei. 

Mit einer Ausnahme (Motorgruppe) handelt es sich nur um eine Wäscheliste von langweiligen Akronymen, langweiligen Suffixen und offensichtlichen Versuchen, das Ego der Gründer zu erhöhen. Eine Agentur, die so kreativ ist wie Bartle Bogle Hegarty, kann heute mit einem so durchschnittlichen und unvergesslichen Spitznamen heute nicht sehr weit kommen. In der Tat, für eine Agentur, die früher "Worte für Kommunikation" als Bildschirmschoner hatten. Wäre etwas kreativeres und kurzeres besser gewesen? Etwas, das die kreative Natur der Agentur illustrierte, was sehr kreativ ist. 

Aber es scheint der Fall gewesen zu sein, in den sechziger, siebziger, achtziger und neunziger Jahren, damit die Agenturen den Standard "Namen oberhalb der Tür" -Ansatz verlaufen konnten. Sogar die besten Agenturen, die jemals die Branche zieren, darunter Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather und TBWA, alle litten unter "Ich möchte berühmt sein!"Syndrom.

Dies ist ein klassisch. In jeder Situation, in der Namen den Titel einer Agentur oder eines Unternehmens ausmachen, ist es unvermeidlich, dass jemand geht und jemand anderes beitritt oder befördert wird. Deshalb haben Sie lächerliche Agenturnamen wie Amvbbdo. Im Ernst, das ist nur ein bedeutungsloses Durcheinander von Briefen für die meisten Menschen. Wenn Sie einen konzeptionierteren Namen haben, ist nichts davon wichtig. Und moderne Agenturen wissen das nur zu gut. 

Das war damals. Das ist jetzt. (Gott sei Dank.)

Immer mehr Agenturen kommen zu einer kreativeren Denkweise. Solid, unvergessliche und kreative Agenturnamen, die derzeit die Branche bevölkern, umfassen:

• 72 und sonnig
• Erdbeerfrosch
• Taxi
• Wexley School für Mädchen
• Großer Raumschiff
• Die Bank
• Pocket Hercules
• Kinder lieben Jetlag
• Omelett
• David & Goliath
• Walross
• Mutter
• Moosylvania
• Kreatur
• Blammo weltweit
• Die Klebergesellschaft
• Bauernhof
• Bonehook
• Katapult
• Riesig
• Mosaik
• Organisch
• Zenit
• Kaktus
• Kritische Masse

Der Unterschied zwischen den beiden Listen ist Tag und Tag. Während eines der ersteren bei einer langweiligen Spendenaktion für Anwälte mehr zu Hause aussieht, ist das andere eine aufregende Sammlung von Agenturen, die eine Geschichte jenseits des Namens beschwören. 

Nehmen Sie Blammo weltweit als Hauptbeispiel. Sie haben eindeutig Sinn für Humor, einen lockeren Ansatz, beziehen sich aber auch, dass sie einen Einfluss haben werden. Stellen Sie sich vor, sie hätten sich stattdessen mit den Nachnamen der vier großen Spieler der Agentur - McNab, Gee, Simon und Emslie - gegangen.

Hätte das sogar einen zweiten Blick gewonnen?

Vielleicht wollten die Kunden in ihrer Zeit ein Strukturgefühl und ein solides Fundament aus ihren Werbeagenturen, und so war "Name Suppe" eine gute Wahl, um Kunden anzulocken. Es ist erwähnenswert, dass eine der kreativsten Agenturen, die jemals existiert haben, Doyle Dane Bernbach, "Name Suppe" war." 

Heutzutage scheint es, dass die neuen Kinder im Block die Dinge ein wenig anders betrachten. Sicher, sie sind nicht unter den Top 25 und werden wahrscheinlich nie über die beträchtliche Größe, Geschichte und Abrechnungen ihrer viel höher bezahlten Konkurrenten nachdenken. Aber bei Agenturen wie Mutter und Taxi, die große Wellen machen, sollten sie sich nicht überraschen, wenn sie sich an den Fersen der großen Jungen erstrecken sehen,.

Im Interesse, diese Branche frisch zu halten und "sie zu beweisen, anstatt es zu sagen", ist hier eine Herausforderung für 24 dieser 25 Top -Agenturen - umbenennen sich um. Es muss nicht lange dauern oder etwas bedeuten.