Eine Geschichte von Kobe Bryants Bestätigungsgeschäften

Wenn l.A. Die Lakers Guard Kobe Bryant wurde 2003 beschuldigt, eine 19-jährige Frau sexuell angegriffen zu haben.

Was würde mit seinen größten Unterstützern passieren würden? Wer würde vor ihm rennen und wer würde an seiner Seite stehen?? Schließlich sind Sie in den USA unschuldig, bis Sie sich als schuldig erwiesen haben (obwohl wie bei dem Fall bei Jared Fogle (U -Bahn) so etwas nur ein PR -Albtraum ist, der darauf wartet, zu explodieren).

Als sich der Staub niederließ, geschah die Erwartung. Kobe Bryant ließ sich mit seinem Ankläger außergerichtlich nieder, und natürlich wurden diese Vergleichsbedingungen nie veröffentlicht. Aber was wir wissen, ist, wie seine großen Unterstützer vor und nach dieser Siedlung reagierten. Es ist auch erwähnenswert, dass Bryant 2008 der wertvollste Spieler der NBA wurde.

MC Donalds

McDonald's wurde leicht als Biggie angesehen und hatte möglicherweise am meisten zu verlieren. Die Fast-Food-Kette hatte gerade eine Werbekampagne gestartet, die sich an Mütter mit neuen Salaten ausgerichtet hatte, die günstige Ergebnisse zeigten. Die Salate waren ein Hit und zeichnen in den Familien. Außerdem hatte MCD's einen neuen Slogan von "Ich liebe es" angekündigt und machte großartige Fortschritte, um Kunden zurückzubringen. Kunden aller Altersgruppen. Die Anklage allein schuldig oder unschuldig, hatten viele Menschen, die ihre Urteile bildeten. Dazu gehörte Frauen, und das ist das Publikum, das MCDs in seinen neuen Werbespots zu erreichen versuchte.

Im Jahr 2004 schnitt McDonald's alle Verbindungen zu Kobe Bryant und erneuerte sie nie. Die Angriffsvorwürfe waren ausreichend, um eine gesunde, familienorientierte Kette wie MCD, die sich weit von dieser Art von Skandal entfernt. Und obwohl der Fall beigelegt war, war der Schaden angerichtet worden, und der Schlamm war festgefahren. Bryant war beschädigte Waren und nach 3 Jahren mit dem Fast -Food -Riese war alles vorbei.

Nike

Nike unterschrieb Bryant nur wenige Tage bevor die Vorwürfe veröffentlicht wurden. Das Unternehmen erhielt eine Menge freier Werbung nur aus der Medienausstellung, obwohl es kaum die Art von freier Presse ist, die ein Unternehmen will. Sobald die Siedlung erreicht war, war es einfach für Nike zu segeln. Sie hatten Bryant einen Vertrag über 40 Millionen Dollar unterschrieben, und sie wollten die Rutsche nicht lassen. Im Gegensatz zu McDonald's ist Nike ein Unternehmen, das auf sportlichen Leistungen basiert und nicht das gleiche gesunde Familienbild benötigt.

Seit 2003 ist der Bryant/Nike -Deal lukrativ und verdiente viele Millionen Dollar für Bryant und noch mehr für die Schuhmarke. Kobe Bryant Nike -Schuhe sind bis heute große Verkäufer und im Einzelhandel mit über 100 US -Dollar pro Paar im Einzelhandel. Einige sind Sammlerstücke, die viele tausend Dollar auf dem Sneaker -Markt wert sind. Bryant kommt jedoch am Ende der Top -10 -Liste der Vermerkegeschäfte ein und verdient rund 8 Millionen US -Dollar pro Jahr. Der Spitzenplatz gehört immer noch Michael Jordan, der nur von Nike über 60 Millionen Dollar pro Jahr eingibt.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola war nicht bereit, Bryant abzuwehren. Offizielles Wort damals war, dass sie die Entwicklungen des Falles beobachteten.

Sie würden also denken, dass eine Siedlung und kein schuldiges Urteil gut für sie und Bryant, richtig wäre? Nun, nicht so. Es sieht so aus. Sie lassen den Sprite -Deal ablaufen. 

Aber das ist nicht das Ende der Geschichte. Im Jahr 2008 unterzeichnete die Glaceau-Division von Coca-Cola Kobe Bryant, um Vitaminwater zu werben. Rohan Oza, SVP von Marketing, erklärte:

"Glaceau arbeitet als unabhängige Einheit innerhalb von Coca-Cola. Das war eine intelligente Entscheidung ihres Managements, als sie uns erwarb. Die Menschen und die Kultur zusammenzuhalten, was uns so erfolgreich gemacht hat, ist der Grund, warum wir so viele Jahre dreistelliges Wachstum hatten. Also haben wir uns die Entscheidung ausgedacht, Kobe nachzugehen, weil wir Fans von ihm sind und uns die Tatsache mochte, dass er bereits Vitaminwasser trank und das war es."

Nutella (Ferrero Spa)

Kreist diesen, bis zu einem anderen Fall, in dem alles alles ist. Die Idee, dass Kobe Bryant einen sexuellen Übergriff hätte begangen können, war für Ferrero Spa, die Macher von Nutella, zu viel. Als die Nachrichten trafen, beschloss das Unternehmen, die Beziehungen zu Bryant abzubrechen, nachdem sein Vertrag im Januar abgelaufen war. Die Firma sagte in einer Pressemitteilung:

"In Anbetracht der jüngsten Entwicklungen wird Kobe's Image über Nutella -Etiketten und Werbematerial ausgeschaltet."

Spalding

Wenn Sie sich ein sportbezogenes Produkt wie Spalding ansehen, ist ein Vertrag mit einem Stern wie Bryant ein Kinderspiel. Bryant war das Gesicht einer exklusiven Linie von Kobe Bryant Signature Basketballs gewesen, und seine signierten Basketbälle dauerten bei eBay fast 200 US -Dollar.com zu dieser Zeit. 

Führen Sie gerade eine schnelle Suche nach Kobe Bryant und Spalding durch, und Sie werden sehen, dass der Basketballgiant mit dem Stern steckt. Ein Bryant/Spalding-Basketball verkaufen für Websites wie Amazon und Ebay zwischen 25 und 35 US-Dollar, und jetzt kann ein signierter Spalding-Ball über 500 US. Die Siedlung schadete den Verkauf der Basketbälle nicht genug, um die Vermerke zu stoppen. 

Andere Vermerkeverträge

Der Schlamm hielt sich nicht für einige Marken fest, und die Auslosung von Bryant als großer Basketballstar war zu viel, um es zu ignorieren. Sowohl Lenovo als auch Turkish Airlines haben sich mit Bryant nach der Besiedlung des Angriffsverfahrens abgeschlossen, und das Fortune -Magazin berichtete, dass Bryant allein im Jahr 2013 eine Bestätigung von 20 Millionen US -Dollar ausmachte. Das brachte Kobe auf Nummer 3 in der glücklichen 50 -Liste.