Ein 10-stufiger Prozess, um Ihre eigene Spezifikationsanzeige zu erstellen

In der Werbebranche ist eine Spezifikationsanzeige (Branchenjargon für spekulative Werbung) eine Anzeige, die ein Konto gewinnt, ohne die Zahlung des Kunden zu erhalten. Für einen aufstrebenden Texter ist das Schreiben einer Spezifikationsanzeige eine Möglichkeit, Ihre Talente zu demonstrieren.

Spezifische Anzeigen sind gängige Werkzeuge für angehende Texter und neue Hochschulabsolventen mit wenig Erfahrung. Sie sind eine großartige Möglichkeit, einem potenziellen Kunden oder Arbeitgeber das Talent von Textenschreiber anzuzeigen. Die meisten Texter, die Spezifikationsanzeigen in ihrem Portfolio verwenden.

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Finden Sie zunächst eine Anzeige zum Umschreiben

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Sie können eine Spezifikationsanzeige, eine Werbetafel, etwas online erstellen, was auch immer Sie wollen. Für die Zwecke dieser Übung beim Wachstum Ihres Portfolios bleiben wir jedoch bei Print bleiben. Finden Sie eine Anzeige, von der Sie glauben, dass sie etwas fehlt. Sind die Wörter, die keinen Schlag packen? Sprudelt die Überschrift heraus?? Ist der Aufruf zum Handeln schwach? Großartig, jetzt werden Sie diese Originalanzeige verwenden, um Ihre eigene Version zu erstellen. Eine bessere Version.

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Richten Sie als Nächstes Ihre Spezifikations -Anzeigenseite ein

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Bereiten Sie eine einfache Textseite mit Ihrem Namen, dem Produkt und den Wörtern in der oberen rechten Ecke vor. Stellen Sie sicher.

Wenn Sie beispielsweise eine ursprüngliche Kraft -Print -Anzeige als Spezifikationsanzeige verwenden und die Wörter "Spec Ad" von dem potenziellen Kunden/Arbeitgeber aus lassen, glauben Sie, dass Sie mit Kraft Foods und seiner Agentur zusammengearbeitet haben, um das Original zu erstellen.

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Machen Sie sich bereit zum Schreiben

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Auf der linken Seite der Seite werden Sie die Anzeige in Ihren eigenen Worten schreiben. Eine Spezifikationsanzeige wird nicht effektiv, wenn Sie nur eine Zeile der Anzeige ändern können. Sie müssen es neu erfinden.

Sie möchten Ihre eigene Version der Anzeige erstellen. Das heißt, Sie beginnen von vorne, um Ihre Einstellung zu geben, wie Sie die Anzeige geschrieben hätten. Der Zweck Ihrer Spezifikationsanzeige ist es, Ihre eigene kreative Vision sowie Ihr Copywriting -Talent zu demonstrieren.

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Beginnen Sie mit einer starken Überschrift

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Beginnen Sie mit Ihrer Überschrift. Geben Sie einfach Überschrift ein: und drücken Sie die Eingabetaste.

Geben Sie Ihre Überschrift für die Anzeige ein.

Der Zweck einer Überschrift ist es, die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden auf sich zu ziehen. Es tippt auch die Leser darüber, was Sie versuchen, es zu verkaufen, das Produkt, das Bild oder eine Idee, die Sie vermitteln möchten. Die besten Schlagzeilen für Anzeigen arbeiten oft Hand in Hand mit einem visuellen, aber das ist nicht immer der Fall. Benötigen Sie ein Bild?? Können Sie die Überschrift ohne einen funktionieren lassen?? Denk darüber nach. So erregen Sie Aufmerksamkeit, also machen Sie es gut.

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Verwenden Sie bei Bedarf einen Unterkopf

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Möglicherweise möchten Sie einen Unterkopf einfügen. Wenn ja, geben Sie Unterhead ein.

Unterschreitungen werden nicht immer verwendet und sie sind nicht immer notwendig. Sie möchten jedoch einen Unterkopf verwenden, wenn die Überschrift verlockend, aber etwas vage ist. Ein Unterweg kann schnell klarstellen, was der Leser aus der Überschrift einnehmen soll, und es dient als großartiger Vorsprung in die Körperkopie.

Unterhosen sind nützlich, wenn Sie eine Broschüre schreiben, weil Ihre Überschrift Leser in die Broschüre einlädt (Beispiel: Befreien Sie sich mit unerwünschten Schädlingen Ihr Zuhause!) und dann unterwegs Rufen Sie jeden einzelnen Abschnitt an (z. B. Unternehmensinformationen, Erfahrung, Beratung usw.).

Schlagzeilen sind normalerweise in größerer Schriftgröße als Unterschreitungen. Sie erhalten eine Top-Abrechnung, die Sicht zu sprechen. Im Allgemeinen steht in einer Druckanzeige die Überschrift alleine besser, als einen Unterkopf darunter anzubieten.

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Erstellen Sie die Kopie Ihrer Anzeige sorgfältig

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Auf die Kopie Ihrer Anzeige. Geben Sie eine Kopie ein.

Jetzt sind Sie bereit, zum Fleisch Ihrer technischen Anzeige zu gelangen. Eine leistungsstarke Überschrift erfasst die Aufmerksamkeit des Lesers, und der Zweck der Kopie besteht darin, den potenziellen Kunden bis zum Ende zu halten. Es ist Ihre Chance, den Leser zu fesseln und ihn anzurufen, eine Website zu besuchen oder sogar zum Geschäft zu rennen. 

Schreiben Sie Ihre Kopie und legen Sie die Zeilen so, wie Sie möchten, dass sie in der endgültigen Version lesen sollen. Mit anderen Worten, Sie möchten keinen 10-köpfigen Absatz erstellen. Teilen Sie die Sätze in kleinere Absätze auf, damit sie leicht zu lesen sind-genau wie in der endgültigen gedruckten Version Ihrer Druckanzeige.

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Herzlichen Glückwunsch-Sie haben Ihre erste Spezifikationsanzeige erstellt

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Das ist es, dass du offiziell eine Spezifikationsanzeige erstellt hast. Sie haben ein einfaches weißes Stück Papier. Zu diesem Zeitpunkt fragen Sie sich vielleicht, ob Sie eine farbenfrohe Druckanzeige erstellen müssen, damit sie so aussehen, wie Sie es in einem Magazin sehen würden, aber die Texter werden nicht erwartet, dass sie Grafikdesigner sind.

Ihr Talent liegt schriftlich und die Kopie ist das, was ein Kunde/Mitarbeiter bei der Befragung analysieren wird, nicht das Design. Wenn Ihre Kopie nicht stark ist, wird es keine Rolle spielen, wie viele hübsche Farben und Bilder Sie in das Design gesteckt haben. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kopie.

Sogar erfahrene Texter haben grundlegende Textanzeigen in ihrem Portfolio. Viele Texter aktualisieren ihre Portfolios so, dass sie ihre neuesten Projekte enthalten. Diese Projekte sind möglicherweise nicht in der endgültigen gedruckten Form, sodass sie nur den Text zeigen müssen, den sie geschrieben haben. Scheuen Sie sich also nicht vor Text und lassen Sie sich in den Mangel an Bildern verwickelt. Sie können diese Textanzeigen jedoch verkleiden, um sie in Ihrem Portfolio abzuheben. Und wenn Sie können, wenden Sie sich an einen Art Director.

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Drahseln Sie Ihre Anzeige für Ihr Portfolio

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Sie platzieren die ursprüngliche Anzeige und Ihre Version nebeneinander in einem Druckportfolio (und speichern sie als PDF zum Hochladen auf Ihre Website) zum Vergleich. Nehmen Sie ein dekoratives Stück Papier und legen Sie es auf eine Seite Ihres Portfolioseite. Sie können dasselbe auf der anderen Seite der Seite tun. Das grundlegende Layout und Stil sind identisch. 

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Verwenden Sie das Original zusammen mit Ihrer technischen Anzeigenversion

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Platzieren Sie die ursprüngliche Anzeige, die Sie für eine Seite auf einer Seite und Ihre Spezifikationsanzeigeversion auf der gegenüberliegenden Seite entschieden haben. Beginnen Sie etwa einen Zoll vom dekorativen Papier entfernt, um Ihnen eine schöne saubere Kante zu verleihen. Scannen Sie auch die ursprüngliche Anzeige und platzieren Sie sie nebeneinander auf Ihrer Website oder wo immer Sie Ihr Online-Portfolio speichern.

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Du hast es getan ... jetzt mach mehr

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Du bist fertig! Sie haben jetzt Ihre erste Spezifikationsanzeige in Ihrem Portfolio und sind bereit, die nächste hinzuzufügen, um Ihr Portfolio zu erweitern.