9 Schritte zur Entwicklung einer Markenidentität

Um alles zu vermarkten-ein Produkt, eine Person, eine Organisation oder eine Idee-Sie müssen zuerst Ihre Marke definieren. Sobald Sie Ihre Marke definiert haben, können Sie eine Grundlage für alle Ihre Marketingbemühungen und Strategien schaffen. Ihre Markendefinition dient als Messstock bei der Bewertung von und allen Marketingmaterialien, von Ihrem Logo bis zur Farbe Ihrer Visitenkarten.

Eine solide Markenidentität kann die kritische Grundlage für die Entwicklung von Kundenbindung, Kundenbindung und einen Wettbewerbsvorteil sein.

Stellen Sie sich Ihre Markenidentität als die Art und Weise vor, wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt-es ist das Gesicht Ihres Unternehmens. Ohne eine umfassende, genau definierte Markenidentität versteht Ihr Publikum möglicherweise nicht, wer Sie sind. Am Ende müssen Sie eine persönliche Verbindung herstellen. Stellen Sie sich Wal-Mart vor, das als Ihr lokales freundliches Geschäft bezeichnet wird. Sie haben sogar Begrüßer, die Kunden beim Betreten des Geschäfts den Kunden Hallo sagen

Es ist wichtig zu beachten.

Markenidentität umfasst Dinge wie:

• Ihre visuelle Identität
• Die Stimme, die Sie verwenden
• Der Wert Ihrer Marke und Ihres Geschäfts
• Die Art von Persönlichkeit, die Sie haben

All diese vier Elemente kommen zusammen, um das einzigartige Aussehen und Ton zu schaffen, das Ihr Unternehmen auf die Welt projiziert. Während sich Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit weiterentwickelt, wird auch Ihre Markenidentität. Sie müssen jedoch ein Basis-ein-Profil erstellen, das definiert, wer Sie sind, zu Beginn des Spiels. Bevor Sie mit dem Prozess beginnen, schauen wir uns einige wichtige Elemente an, die wir berücksichtigen können.

Wissen Sie, wie Sie dem Kunden helfen, ein Problem zu lösen

Ihre Kunden interessieren sich in der Regel an Ihrem Unternehmensprodukt oder -dienst, da sie ein Problem haben, das gelöst werden muss. Zum Beispiel produzieren Sie ein persönliches Finanzsoftwareprogramm, mit dem Verbraucher Überlagerungen auf ihren Bankkonten vermeiden können. Ihre Kunden brauchen Sie aufgrund eines vorhandenen Problems.

Es ist unbedingt erforderlich, dass Ihre Markenidentität dem Kunden sofort sagt, wie Sie ihm helfen können, ein Problem zu lösen (oder was als "Schmerzpunkt" bezeichnet wird)). Fragen Sie sich, ob Sie beruhigend sein (wenn Sie Einbruchalarme verkaufen) oder eine bequeme Möglichkeit, Bürovorräte an Home Offices zu liefern. Unabhängig von dem, was Sie anbieten, muss das Problem, das Sie lösen, der Eckpfeiler Ihrer Markenidentität sein.

Jede Marke hat eine Persönlichkeit

Eine Markenpersönlichkeit schreibt einer Marke eine "Reihe menschlicher Merkmale" zu. Marken mit einer genau definierten Persönlichkeit machen das Produkt auf persönlichen Niveau-Kunden auf viszeraler Ebene und müssen Ihr Produkt in ihrem Leben haben.

Eine Möglichkeit, Ihre Persönlichkeit zu definieren, besteht darin, über Archetypen nachzudenken.

Betrachten Sie diese beliebten Marken und ihre Gegenpunktarchetypen.

• Apfel: Hipster
• Taco Bell: Happy Court Jester
• Vollwertkost: Gesundheitsmut

Hat Ihre Marke eine emotionale Wirkung??

Wenn Sie darauf achten, was Ihre neuen, zufriedenen Kunden über Sie sagen, können Sie viel über die Fähigkeit Ihrer Marke lernen, sich mit Ihrem Kundenstamm zu verbinden.

Was Sie wissen möchten, ist, wie Sie Ihre Kunden fühlen?.

Ihre Marke kann eine der folgenden Emotionen produzieren:

• Kompfort
• Sicherheit
• Wohlbefinden
• Kreativität
• Trost
• Wohlwollen
• Inspiration
• Relevant

Wenn beispielsweise ein Überwiegen von Kunden angibt, dass sie relevant sind, sind dies kritische Informationen, die Ihnen helfen, eine Markenidentität aufzubauen.

Welche 5 Wörter beschreiben dich?

• Hier ist eine Übung, die Ihnen hilft, Ihre Markenidentität zu definieren, und Sie werden nicht viel Zeit dauern. Setzen Sie sich hin (vorzugsweise mit einer Gruppe von fünf oder sechs Personen) und finden Sie eine Liste von fünf Adjektiven, die die Persönlichkeit Ihrer Marke am meisten beschreiben. Es ist wichtig, die Liste auf nur sechs Adjektive zu halten. Andernfalls werden Sie Ihre Persönlichkeit nicht eng angeben.

Eine gute Möglichkeit, anzufangen? Das sind die Dinge, die Ihr Geschäft vorantreiben.

9 Fragen, die Sie sich stellen sollten

Sobald die großen Ticketartikel angesprochen wurden, müssen Sie sich Folgendes fragen:

1.  Was sind die spezifischen Eigenschaften der Dienstleistungen und/oder Produkte, die Sie anbieten?? Achten Sie darauf, so spezifisch wie möglich zu sein. Sagen Sie beispielsweise nicht, dass Sie Öffentlichkeitsarbeitsdienste anbieten. Sagen Sie, Sie sind PR -Spezialist mit Fachwissen in den traditionellen und digitalen Medienbeziehungen.
2. Was sind die Grundwerte Ihrer Produkte und Dienstleistungen?? Was sind die Grundwerte Ihres Unternehmens?? Überlegen Sie, was Sie und Ihre Kunden am wichtigsten sind, wenn Sie über Werte nachdenken. Dies ist besonders wichtig für gemeinnützige Organisationen.
3. Was ist die Mission Ihres Unternehmens?? Dies ist oft eine Frage der Ethik und der Standards.
4. Worauf spezialisiert sich Ihr Unternehmen?? Das heißt, was ist deine Nische? Wenn Sie beispielsweise Geschenkkörbe verkaufen, sind Sie möglicherweise auf Urlaubsgeschenkkörbe oder Käse- und Obstkörbe spezialisiert.
5. Wer ist Ihr Zielmarktpublikum? Dies beinhaltet die Identifizierung derjenigen, die von Ihren Produkten und Dienstleistungen angezogen werden. Wenn Sie beispielsweise Senioren ansprechen, ist dies ein sehr gut definiertes, altersspezifisches Publikum.
6. Was ist der Slogan für Ihr Unternehmen?? Welche Art von Nachricht sendet Ihr Slogan an Ihre Aussichten?? Nicht jede Organisation hat einen Slogan, aber wenn Sie einen Slogan wünschen, halten Sie ihn sehr kurz.
7. Sobald Sie die ersten sechs Fragen beantwortet haben, erstellen Sie eine Persönlichkeit für Ihr Unternehmen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen eindeutig repräsentiert. Fragen Sie, welche Qualitäten Sie vom Wettbewerb abheben? Ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens innovativ, traditionell, praktisch, kreativ, energisch oder anspruchsvoll?
8. Nachdem Sie eine Persönlichkeit geschaffen haben, ist es Zeit, eine Beziehung zu Ihrem Zielmarkt aufzubauen. Wie reagiert Ihre Persönlichkeit auf Ihr Zielmarktpublikum?? Welche Eigenschaften fällt Ihrem Publikum ab? Welche Eigenschaften und Qualitäten werden potenzielle Aussichten auf sich aufmerksam machen?
9. Zuletzt erstellen Sie ein Profil für Ihre Marke. Beschreiben Sie die Persönlichkeit, indem Sie Wörter auswählen, die Sie beim Schreiben Ihrer Biographie verwenden oder einem Kollegen erklären, warum Ihr Unternehmen einzigartig ist. Seien Sie kreativ.