8 einfache Schritte zur Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation

Wenn das Marketing Ihrer gemeinnützigen Organisationen darin besteht, Ihre Website regelmäßig zu aktualisieren und eine jährliche Benefizgala zu veranstalten, fehlen Ihnen wichtige Möglichkeiten. Konsequentes Marketing ist ebenso wichtig für das Wachstum und die Aufrechterhaltung einer gemeinnützigen Organisation wie für Unternehmen.

Lernen, wie Sie Ihre gemeinnützige Organisation vermarkten, muss nicht kompliziert sein. Es gibt viele einfache Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, die Öffentlichkeit zu erziehen und die Unterstützung für Ihre Mission zu erhöhen. Diese acht Schritte starten Ihre Marketingbemühungen und setzen Sie auf den Weg, um die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.

Warum Ihre gemeinnützige Organisation Marketing braucht

Selbst die altruistischste Organisation kann nicht viel Gutes tun, wenn die Leute davon wissen, dass die Leute davon wissen. Ihre gemeinnützige Organisation braucht enge Beziehungen zu Spendern, Freiwilligen, Medien und sogar Regierungsorganisationen, um seine Mission effektiv zu verfolgen.

Marketing hilft Ihrer gemeinnützigen Organisation:

• Verbreiten Sie Ihre Botschaft und Ihre Leitbild -Erklärung
• Bringen Sie neue Spender und neue Einnahmen ein
• Befriedigen Sie aktuelle Spender, indem Sie Ihren Erfolg vorstellen
• Schaffen Sie starke Beziehungen zu anderen Organisationen und Regierungsbehörden
• Gewinne in den Medien
• Warten Sie die Öffentlichkeit auf wichtige Ereignisse und Nachrichten
• Erreichen Sie mehr Menschen mit der Arbeit, die Sie tun,

So vermarkten Sie Ihre gemeinnützige Organisation

Die Marketingbemühungen Ihres Unternehmens sollten fortgesetzt werden, um Ihre Beziehungen aufrechtzuerhalten, konsistente Spenden zu liefern und Ihre Arbeit in der Öffentlichkeit zu behalten. Auch wenn Ihr gemeinnütziger Organisation nicht über das Budget für ein engagiertes Marketing -Team verfügt, können jeder Mitarbeiter helfen, einen Marketingplan zu erstellen.

1. Bestimmen Sie Ihren Zielmarkt

Bevor Sie Maßnahmen ergreifen können, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, müssen Sie wissen, wer Sie erreichen möchten und was Sie möchten.

• Was ist ihr Alter oder Geschlecht?
• Was ist ihr Einkommensniveau??
• Vertrauen sie bestimmten Nachrichtenquellen??
• Welche Social -Media -Plattformen verwenden sie?
• Was ist der beste Weg, um sie zu kontaktieren?
• Welche Probleme sind am wahrscheinlichsten, um ihr Interesse zu wecken?
• Möchten Sie, dass sie spenden, sich freiwillig melden, sich Ihrer Organisation anschließen oder das Wort verbreiten?

Sobald Sie wissen, wer Ihr Publikum ist und wo es gefunden werden kann, können Sie Ihre Marketinganstrengungen anpassen, um sie zu erreichen und sie zu fordern, Maßnahmen zu ergreifen. Möglicherweise finden Sie es hilfreich, Organisationen ähnlich wie Ihre zu erforschen, um zu sehen, wie sie sich an das gleiche Publikum vermarkten.

2. Messbare Ziele setzen

Sie werden nicht wissen, ob Ihr gemeinnütziges Marketing effektiv ist, es sei denn, Sie wissen, was Sie erreichen möchten. Durch messbare Ziele können Sie bewertet werden, was funktioniert und was sich ändern muss.

Die Ziele, die Sie festlegen, sollten für Ihre Organisation und Mission sinnvoll sein und enthalten:

• Spenden oder Einnahmen
• E-Mail-Liste Anmeldungen
• Spender-/Mitgliederbindung
• Neue Spender/Mitglieder
• Jährliche Initiativen, die Sie erreichen möchten
• Die Anzahl der Personen, die Sie helfen können, Veranstaltungen, die Sie abhalten können, oder eines anderen Dienstes, den Ihr gemeinnütziger Organisation bietet

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, strategieren Sie mit Ihrem Team, um festzustellen.

3. Marketingmaterialien erstellen

Mailen Sie Broschüren oder Postkarten?? Senden Sie Danksanweisungen an Spender? Machen Sie wahrscheinlich Erscheinungen oder haben Sie bei Veranstaltungen eine Informationstabelle?? Verwenden Ihre Mitarbeiter Visitenkarten??

Jedes Mal, wenn Sie mit der Öffentlichkeit interagieren, benötigt Ihre gemeinnützige Organisation Marketingmaterialien. Diese Materialien sollten für Ihr Unternehmen gebrandmarkt werden und Informationen enthalten, die die Leistungen, Dienstleistungen und Werte Ihrer Organisation sowie Informationen darüber, wie Sie sich engagieren oder wo zu spenden sind.

Größere gemeinnützige Organisationen haben möglicherweise eine interne Kunstabteilung, um diese Marketingmaterialien zusammenzustellen. Wenn Ihre Organisation kleiner ist, suchen Sie nach einem lokalen Grafikdesign -Shop. Für gemeinnützige Organisationen mit einem knappen Budget erhalten Sie möglicherweise einen besseren Preis von einem Freiberufler, der nicht die gleichen Gemeinkosten und Personalkosten eines Designunternehmens hat.

4. Legen Sie eine Social -Media -Strategie fest

Eine Social-Media-Marketing-Strategie ist eine kostengünstige Möglichkeit, neue Spender zu erreichen und beliebte Exposition zu erlangen. Social -Media -Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram können einen Weg bieten, um eine große Anzahl von Personen zu erreichen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind.

Identifizieren Sie die zwei oder drei Plattformen, auf denen Ihr Zielmarkt am wahrscheinlichsten zu finden ist, anstatt auf jeder Social -Media -Plattform aktiv zu sein. Konzentrieren Sie sich dann dort Ihre Energie- und Marketingbemühungen.

Der beste Teil dieser Art von Marketing ist, dass Social Media keine physischen Grenzen hat. Sie können sich mit Menschen in Ihrem eigenen Hinterhof oder den Hälften auf der ganzen Welt verbinden, sodass Sie die Reichweite Ihrer gemeinnützigen Organisation erweitern können.

5. Aktualisieren (oder erstellen) Ihre Website

Ein wesentlicher Bestandteil der Internet-Marketingpräsenz Ihres gemeinnützigen Unternehmens ist die Erstellung einer professionell aussehenden Website und die regelmäßige Aktualisierung. Wenn Sie keine Website haben oder in letzter Zeit nicht aktualisiert wurden, müssen Sie einige Zeit und Geld in sie investieren, um einen Weg für Online -Marketing zu erstellen.

Ihre Website teilt wichtige Informationen wie:

• Die Geschichte und Mission Ihres gemeinnützigen Unternehmens
• Aktuelle Nachrichten
• Bevorstehende Veranstaltungen und Initiativen
• Erfolgsgeschichten
• Drücken Sie die Abdeckung
• Wie man Geld spendet oder freiwillig

Sie möchten eine Website, die professionell und vertrauenswürdig aussieht, wenn Sie möchten, dass Besucher mit einem positiven Eindruck Ihrer Organisation abreisen. Wenn sich in Ihren gemeinnützigen Mitarbeitern jemanden im webstäbenen Bereich befindet, können sie möglicherweise eine einfache Website erstellen, indem Sie eine Designvorlage kaufen und bearbeiten. Andernfalls müssen Sie einen Designer einstellen.

Sobald Ihre Website erstellt wurde, sollten monatliche Updates Teil der Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation sein. Häufige Updates verbessern Ihre Website -Suchmaschinenoptimierung, was es den Personen erleichtert, Sie online zu finden. Updates mitteilen wichtige Personen wie Spender und Medien, dass Sie eine aktive und beteiligte Organisation sind.

6. Erstellen Sie eine Datenbank

Sobald Sie Ihre Marketingmaterialien vorhanden haben, ist es Zeit, sie zu verwenden. Sie können dies jedoch erst tun, bis Sie eine Datenbank aktueller und prospektiver Mitglieder entwickeln.

Eine regelmäßige und sorgfältig geplante Kommunikation ist der Schlüssel, um die Menschen davon zu überzeugen, zu spenden oder sich zu engagieren. Sie können Ihre Datenbank verwenden, um Marketinginitiativen zu planen, wie z. B.:

• Sondermailings
• Follow-up-Anrufe
• Ereigniseinladungen
• Newsletter
• Medien Öffentlichkeitsarbeit
• Jährliche Spendenantriebe

Eine Datenbank ermöglicht es Ihnen, Ihre Publikum in Gruppen zu unterteilen, basierend auf einer Reihe von Faktoren, z. Dies wird als Marktsegmentierung bezeichnet und hilft Ihrem gemeinnützigen Markt auf kostengünstigste und effektivste Weise.

7. Präsentieren Sie Ihre Ergebnisse

Ihr Marketing sollte nicht nur die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation präsentieren, sondern auch die konkreten Ergebnisse, die Sie erzielt haben. Erfolgsgeschichten motivieren aktuelle Mitglieder, involviert zu bleiben, neue Mitglieder anzuziehen und einen interessanten Blickwinkel für die Berichterstattung über Medien zu schaffen.

Präsentieren Sie Ihre Ergebnisse durch:

• E -Mails oder Mailings an Spender
• Pressemeldungen
• Website -Updates
• Lokale oder nationale Veranstaltungen
• Op-eds in lokalen oder nationalen Nachrichtenagenturen

Teilen Sie Informationen über Spendenaktionen, die Personen oder Organisationen aus, die von der Arbeit Ihres gemeinnützigen Unternehmens, von Ihnen abgeschlossenen Projekten, von Ihnen beeinflussteten Gesetzen oder anderen konkreten Erfolgsmaßnahmen profitiert haben.

8. Partnerschaften bilden

Die Vermarktung Ihrer gemeinnützigen Organisation ist nicht immer eine Soloaktivität. Strategische Partnerschaften können die Reichweite Ihrer Marketingbemühungen erweitern.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, mit den Menschen oder Organisationen zusammenzuarbeiten, die mit Ihrer Mission synchronisiert sind und Ihre Arbeit vorantreiben können. Dies können andere gemeinnützige Organisationen mit ähnlichen oder parallelen Zielen, lokalen Freiwilligengruppen, Unternehmen, die nach Philanthropie -Partnerschaften suchen, oder Regierungsbehörden sein.

Und vergessen Sie nicht die Berichterstattung über die Medien. Teilen Sie Ihr Fachwissen mit Reportern, die nach Quellen über zeitnahe Themen suchen, oder senden. Allein dieser Schritt bringt gemeinnützigen Organisationen häufig erhebliche Anreicherung und Marketingmöglichkeiten mit sich.