3 Ursache-Marketing-Trends für gemeinnützige Organisationen und deren Geschäftspartner

Ursachenbezogenes Marketing ist für gemeinnützige Organisationen und deren Geschäftspartner ein großes Geschäft geworden. Jüngste Forschungsergebnisse zeigen, wie beliebtes Ursache Marketing bei den Verbrauchern ist und was die Zukunft für diese boomende Branche ausübt.

Das Vermarktung von Ursache wurde zwar sicherlich nicht neu, wurde in den 1980er Jahren mit der gut sichtbaren und fruchtbaren Partnerschaft zwischen American Express und dem Projekt zur Wiederherstellung der Liberty -Wiederherstellung bekannt.

Seitdem sind Marketing- und Unternehmensponsoring zugenommen (eine Branche in Höhe von 2 Milliarden US -Dollar im Jahr 2016), die zu einer der beliebtesten Möglichkeiten, um Spenden für Wohltätigkeitsorganisationen zu sammeln, und einen direkten Weg zur sozialen Verantwortung von Unternehmen für viele Unternehmen.

Was hält die Zukunft für Cause Marketing?? Drei Trends können vorhersagen, wohin Ursache Vermarkter als nächstes gehen.

Trend Nr. 1: Mehr Wachstum

Der Trend aus Cause Marketing ist auf und rosig. Das Geschäft zu halten, wie sie den Planeten, ihre Menschen und die Verbraucher behandeln.

Da mehr als drei Viertel amerikanischer Verbraucher erwarten, dass Unternehmen mehr als einen Gewinn erzielen, gingen die Cone Communications tiefer mit seiner Studie von Cone/Porter Novelli für 2018.

Zum Beispiel:

• 78 Prozent der Amerikaner glauben, dass Unternehmen nicht nur Geld verdienen sollten. Sie müssen sich auch positiv auf die Gesellschaft auswirken.
• 77 Prozent fühlen sich mehr mit Unternehmen verbunden, die sich um soziale und ökologische Probleme kümmern.
• 66 Prozent würden ihre Kaufgewohnheiten ändern, indem sie zu Produkten eines sozialbewussten Unternehmens wechseln.
• 68 Prozent möchten Inhalte über CSR-gesteuerte Unternehmen mit ihren sozialen Netzwerken viel mehr teilen als über traditionelle Unternehmen.

Darüber hinaus führte für Impuls ein Ursache Marketingunternehmen Forschungen zu ihrem eBook zu #GivingTuesday durch, um gemeinnützigen Organisationen und Unternehmen den Wert der Partnerschaft für den massiv beliebten #GivingTuesday zu geben. Diese Untersuchung ergab, dass mehr die Hälfte der befragten Verbraucher besagte, dass Unternehmen, von denen sie kaufen, an #GivingTuesday teilnehmen sollen. Darüber hinaus gaben 61 Prozent bei jungen Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren an, dass sie erwarten, dass Unternehmen teilnehmen werden.

Die Unternehmen waren immer der Meinung, dass CSR eine Option war. Es ist nicht mehr. Sie brauchen Verbraucher und Verbraucher wollen gute Gründe durch ihre Einkäufe unterstützen. Sie erwarten auch, dass Unternehmen während ihres Geschäftsbetriebs verantwortlich sind.

Für gemeinnützige Organisationen sind auch die Trends nach oben nach oben. Ursache Marketing -Arrangements mit Unternehmen sind explodiert. Einer der klügsten Plätze ist nicht im Fernsehen oder in den sozialen Medien, sondern wenn wir einkaufen. Die Wohltätigkeitsorganisation von Checkout hat sich für viele gemeinnützige Organisationen als Topf Gold herausgestellt, obwohl es nicht scheinig oder glamourös erscheint.

Trend Nr. 2: Unternehmen bitten die Verbraucher, Änderungen vorzunehmen

David Hessekiel vom Cause Marketing -Forum sagt, dass Unternehmen die Verbraucher manchmal den Tische gewendet haben. Sie bitten um Verhaltensänderungen, nicht nur nach dem Kauf von Produkten. Der Fokus liegt darauf, ein gesünderes Leben zu führen und sicher zu bleiben.

Beispiele für diesen Ansatz sind die Kampagne zur Raucherkampagne von CVS, die Wartezeit, nicht zu schreiben und mit AT & T zu fahren, und das neue Balance Sparkstart, das alle ermutigte, sich nur zu bewegen.

Zusammen mit diesem Trend ist das damit verbundene Interesse daran, Generation Z zu erreichen. Sie versprechen, noch sozial engagierter zu sein als Millennials, und sie sind "digitale Eingeborene", die Unternehmen fordern, neue Wege der Kommunikation zu erobern. Eine Stichprobenkampagne (Noch der Hut an David Hessekiel) war die Budget Challenge von H & R Block. Es lehrte finanzielle Kompetenz mit einem lustigen Online -interaktiven Programm. Das Unternehmen hat auch Stipendien durch diese Bemühungen vergeben.

Die Generationsherausforderung hat auch die Ursache für Marketingkampagnen gezwungen, noch mehr Multichannel zu werden. Gespräche und Kampagnen sind jetzt Offline -Werbung, Fernsehwerbung, Hashtag -Social -Media -Kanäle, Streaming -Video und mehr. Ein Beispiel war die #MakeInhappy-Kampagne 2015 von Coca-Cola zur Bekämpfung von Cybermobbing.

#MakeInhappy begann mit einer Super Bowl -Anzeige und fiel dann in soziale Medien, wo Menschen ermutigt wurden, "Positivität" zu teilen."Es war jedoch nicht alles reibungslose Segeln, da Coca-Cola seine Twitter-Kampagne wegen eines bösen Streichs einstellen musste, der die Be-Nice-Nachricht untergrubte. Neue Gewässer, neue Probleme.

Trend Nr. 3: Entwicklung Best Practices

Da das Vermarktung von Ursache deutlicher wird, wurde das Marketing auf messelige Ursache aufgerufen. Die Medien und die Öffentlichkeit haben Missbilligung geäußert, wenn das Marketing von den Schienen abfällt.

Betrachten Sie einfach die Partnerschaft von Komen for the Cure und Kentucky Fried Chicken oder das "Pinkwashing" -Label, das jeden Oktober einige Breast Cancer Marketing -Programme betroffen hat.

Wir fordern alle gute Praktiken im Bereich Marketing. Und sie entwickeln sich. Beispiel. Die Best Practices dieser Programme umfassen zwei Standards für Transparenz:

• Genug Informationen über die Wohltätigkeitsorganisation geben, die geholfen wird, damit die Verbraucher sie erforschen können
• und genau zu sagen, wie viel Geld die Wohltätigkeitsorganisation sowohl insgesamt als auch/oder bei jedem Kauf erhalten wird.

Achten Sie auf weitere Best Practices, während sie sich entwickeln. Gute Quellen sind das Cause Marketing Forum, die Kegelkommunikation und das egoistische Geben (Joe Waters 'Blog).