2012 American Airlines 'Rot-, Weiß- und Blue -Kampagnen -Fallstudie

America Airlines möchte, dass Reisende wissen, dass sie nicht die gleichen Fluggesellschaften sind wie vor 2011, als sie 550 neue Flugzeuge in den Himmel platzierten. Die alternde Flotte wird ersetzt und umfasst zwei neue 770-300 Flugzeuge. Um diese Botschaft an die Verbraucher zu übertragen, wurden laut Kantar Media im Jahr 2012 rund 40 Millionen US -Dollar für Werbung ausgegeben.

"Veränderung ist in der Luft" kommerziell

Um die Designänderungen durchzuführen, die die Vorboten von sind die neuen Fluggesellschaften, American Airlines arbeitete mit FutureBrand zusammen. Die Werbeagentur McCann Worldgroup hat den ersten Fernsehwerbespot gegründet, einen 60-Sekunden-Spot mit dem Titel "Veränderung ist in der Luft".

Der Werbespot ist faszinierend, die Stimme von Jon Hamm von Verrückte Männer Ruhm ist ein starkes Merkmal. Die Seitenleiste hier ist, dass der Charakter Don Draper, der von Jon Hamm gespielt wird, in der Fernsehsendung oft anstrebt, einen großen Account wie American Airlines zu gewinnen. Auch faszinierend ist die Tatsache, dass Jon Hamm ein häufiger Flyer auf American Airlines ist.

Aber es sind die Bilder, die die Zuschauer dazu zwingen, den Werbespot zu beobachten, wie sie sollten. Die Kameras schwanken und näher bei einer Reihe von Menschen, die von allem abgelenkt sind, was sie im Moment besetzt, und aussehen. Nacheinander eine Kellnerin, ein Mann, der Schnee aus einem Fahrzeug kratzt, ein praktizierender Fußballspieler, ein Kollegen, der seinen Schwimmbad reinigt - Über uns fliegen.

Logos wechselt und patriotische Themen

Das Werbeam von American Airlines war entschlossen, das Wunder der Flugreise zurückzubringen - und sie scheinen dieses Staunengefühl in ihrer ersten Werbespot der neuen Kampagne erfolgreich vermittelt zu haben.

Der globale Chief Strategy Officer Daryl Lee erzählte Berichten zufolge Berichten zufolge Werbung Das,

"Wir sind uns so nicht bewusst, dass wir in ein Flugzeug steigen und überall auf der Welt gehen können, wenn wir wollen. Wir wollten diesen Erstaunen bringen, diesen Wow -Faktor."

Die Anzeigenkampagne beginnt mit einem erheblichen Schwerpunkt auf dem Aufbau des neuen Aussehens des Logos. Aus dieser atemberaubenden Basis werden die Marken -Iterationen aus Druck, Digital, Fernsehen, Social Media und einer neuen Tag -Linie gebracht.

Das vertraute "AA" ist vom Schwanzflügel verschwunden, einem Logo, das seit 1968 American Airlines besitzt. Die neuen Flugzeuglogos sind mutiger als je zuvor und sie sind fehlerhaft rot, weiß und blau und erinnern an die amerikanische Flagge. Amerikanische Fluggesellschaften sollen den Menschen signalisieren, wo immer auf der Welt, dass die Flugzeuge landen, dass dies ein amerikanisches Flugzeug ist.

Die patriotischen Themen laufen in der Präsenz der American Airlines stark und zeigen sich sogar als Adler in einem rotblauen Streifen für das neue Flugsymbol. American Airlines entscheidet sich dafür, sich nicht um ein verbleibendes antiamerikanisches Gefühl zu kümmern.

Eine Geschichte des Werbeerfolgs

Diese Werbekampagne ist nicht die erste Marketingbemühungen von American Airlines, die von der Öffentlichkeit gut aufgenommen werden kann. Im Herbst 2004 startete American Airlines die Kampagne als "Wir wissen, warum Sie fliegen". Das AD -Debüt erhielt eine Menge internationaler und inländischer Aufmerksamkeit und kreative Auszeichnungen, darunter ein Cannes -Löwe ​​vom 55. Cannes International Advertising Festival im Jahr 2008. Die Cannes gilt als der angesehenste Werbewettbewerb der Welt.

Erfolgreiches Rebranding ist möglich

Im Jahr 2011 gab American Airlines rund 70 Millionen US -Dollar für Werbung aus. Eine Tatsache, die noch interessanter wird, wenn man bedenkt, dass die Liste der Top 100 führende nationale Werbetreibende Erstellt vom Rechenzentrum von Ad Age enthält keine einzige Fluggesellschaft. Egal, was der Rest der Flyer tut, das Timing war für American Airlines geeignet, eine bemerkenswerte Veränderung und starke Nachrichten zu haben, die ein Comeback macht, um besser als je zuvor zu sein.

Die Werbekampagne war der Vorboten von Change für American Airlines und beendete eine Beziehung zu einer 45-jährigen Marke entscheidend. Verbraucher protestieren fast immer gegen Änderungen zu ikonischen Marken - betrachten Sie die Lücke, FedEx, Starbuck.

Dies gilt insbesondere dann, wenn die Änderung überfällig ist und wenn die Änderungen, die geschmackvoll die Marke aktualisieren. Unternehmen wie Starbucks und Coca-Cola haben sich zu Beginn der Wechselpläne in den Verbrauchern einbezogen, sodass Änderungen in die Öffentlichkeit sanftlicher eingeführt werden.