10 Möglichkeiten, die Werbung unterscheidet, unterscheidet sich von Öffentlichkeitsarbeit

Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind zwei sehr unterschiedliche Branchen, obwohl sie häufig miteinander verwirrt sind. Um die Unterschiede zu verstehen, berücksichtigen Sie 10 verschiedene Situationen und wie Sie sie durch Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit unterschiedlich angehen können.

1. Bezahlter Raum oder kostenlose Deckung

• Werbung: Das Unternehmen zahlt sich für den Anzeigenraum oder die Sendezeit und weiß genau, wann die Anzeige ausgestrahlt oder veröffentlicht wird.
• Öffentlichkeitsarbeit: Ihre Aufgabe ist es, kostenlose Werbung für das Unternehmen zu erhalten. Von Nachrichtenkonferenzen bis hin zu Pressemitteilungen konzentrieren.

2. Kreative Kontrolle vs. Keine Kontrolle

• Werbung: Weil Sie für den Platz bezahlen, haben Sie die Kontrolle darüber, was in diese Anzeige geht und wie sie aussieht oder klingt.
• Öffentlichkeitsarbeit: Sie haben keine Kontrolle darüber, wie die Nachrichtenmedien Ihre Informationen präsentieren, wenn sie sich entscheiden, Ihre Informationen überhaupt zu verwenden. Die Nachrichtenmedien sind nicht verpflichtet, Ihre Veranstaltung zu behandeln oder Ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, nur weil Sie dies tun möchten.

3. Haltbarkeit

• Werbung: Da Sie für Platz oder Sendezeit bezahlen, können Sie Ihre Anzeigen immer wieder ausführen, solange Ihr Budget es zulässt. Eine Anzeige hat im Allgemeinen eine längere Haltbarkeit als eine einzige Pressemitteilung.
• Öffentlichkeitsarbeit: Sie reicht eine Pressemitteilung über ein neues Produkt, eine aktuelle Veranstaltung, eine Pressekonferenz oder eine Trendgeschichte ein, und die von Ihnen erhaltene PR -Exposition wird nur einmal verbreitet. Ein Journalist veröffentlicht nicht die gleichen Informationen drei- oder viermal.

4. Weise Verbraucher

• Werbung: Verbraucher wissen, wenn sie eine Werbung lesen, dass jemand versucht, ihnen etwas zu verkaufen. 
• Öffentlichkeitsarbeit: Wenn jemand einen Nachrichtenartikel liest, der über Ihr Produkt geschrieben wurde, oder die Berichterstattung über Ihre Veranstaltung im Fernsehen anzeigt, sehen er etwas, für das Sie mit Werbedollar nicht bezahlt haben. Die Öffentlichkeit sieht es anders an als eine bezahlte Anzeige, da Ihre Informationen von Drittanbietern von den Nachrichtenmedien als Wert angesehen werden.

5. Kreativität oder Nase für Neuigkeiten

• Werbung: Sie können Ihre Kreativität bei der Erstellung neuer Anzeigenkampagnen und Materialien ausüben.
• Öffentlichkeitsarbeit: In der Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie eine Nase für Neuigkeiten haben und in der Lage sein, durch verschiedene Nachrichtenagenturen Aufzüge zu erzeugen. Sie üben auch Ihre Kreativität aus, aber Sie tun dies, indem Sie Ideen entwickeln und schriftliche Materialien produzieren. Die Nachrichtenmedien finden faszinierend.

6. Intern oder draußen in der Stadt

• Werbung: Wenn Sie bei einer Werbeagentur arbeiten, sind Ihre Hauptkontakte Ihre Mitarbeiter und die Kunden der Agentur. Wenn Sie im Namen des Kunden Werbung kaufen und planen, interagieren Sie auch mit Medienverkäufern.
• Öffentlichkeitsarbeit: Sie interagieren mit den Nachrichtenmedien und entwickeln Beziehungen zu Redakteuren, Nachrichtendirektoren und Reportern. Sie befinden sich ständig mit Ihren Kontakten in Print -Publikationen, Rundfunkmedien und digitalen Outlets.

7. Zielgruppe oder Hooked Editor

• Werbung: Sie suchen Ihre Zielgruppe und werben entsprechend Werbung. Sie würden kein Frauengesundheitsprodukt in einem Männer -Sportmagazin bewerben.
• Öffentlichkeitsarbeit: Sie müssen einen Blickwinkel und einen Haken haben, damit Redakteure oder Nachrichten Direktoren Ihre Informationen zur Aufnahme in einen Artikel verwenden oder Ihre Veranstaltung behandeln können. Es muss relevant und im Moment sein.

8. Begrenzter oder unbegrenzter Kontakt

• Werbung: Einige Branchenprofis haben Kontakt zu den Kunden. Andere, wie Texter oder Grafikdesigner, treffen sich möglicherweise nie mit einem Kunden.
• Öffentlichkeitsarbeit: In der Öffentlichkeitsarbeit sind Sie für die Medien sichtbar. Außerdem werden PR -Profis nicht immer für die guten Nachrichten aufgefordert. Wenn es einen Unfall in Ihrem Unternehmen oder bevorstehende Rechtsstreitigkeiten gab, müssen Sie möglicherweise Journalisten eine Erklärung oder ein Interview vor der Kamera abgeben, da Sie der Sprecher des Unternehmens sind.

9. Besondere Anlässe

• Werbung: Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung sponsert, möchten Sie keine Anzeige machen, die sich auf den Rücken gibt, weil Sie so eine großartige Firma sind. Hier tritt Ihre PR -Abteilung ein.
• Öffentlichkeitsarbeit: Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, können Sie eine Pressemitteilung senden, und die Nachrichtenmedien können sie aufnehmen und Ihnen positive Pressemitteilungen geben.

10. Schreibstil

• Werbung: Kaufen Sie dieses Produkt! Handel jetzt! Ruf heute an! Dies sind alles Dinge, die Sie in einer Anzeige sagen können. Sie möchten diese Aktionswörter verwenden, um die Menschen zu motivieren, Ihr Produkt zu kaufen.
• Öffentlichkeitsarbeit: Sie schreiben streng in ein No-Nonsense-Nachrichtenformat-wer, was, wo, wann und warum. Alle offensichtlichen kommerziellen Nachrichten in Ihrer Kommunikation werden von der Medien herausgegeben-oder ihre Präsenz kann sie davon abhalten, sich damit zu befassen.